白象大骨面定位策略及品牌建設(shè)規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-11 13:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 換原因： – 口味好、面餅好、分量足 ——確立差異優(yōu)勢 – 價格實(shí)惠、檔次感（中檔面物超所值） ——市場上有一定殺傷力 所以白象大骨面如何在口味好、品種豐富、形式創(chuàng)新為重點(diǎn)確立核心價值；并對其進(jìn)行延伸 7515 白象大骨面下一階段延展策略建議 持續(xù)以大骨口味為主，營養(yǎng)為輔在消費(fèi)者心里確立白象大骨面核心優(yōu)勢 品牌定位：美味 （顯性） +營養(yǎng) （隱性） 大骨面營養(yǎng)是基礎(chǔ) 開創(chuàng)大骨美味 引領(lǐng)骨面美食 + 7516 白象大骨面下一階段延展策略建議 品牌內(nèi)涵 ： 產(chǎn)品形象 企業(yè) /品牌形象 品牌個性 與消費(fèi)者實(shí)質(zhì)最直接相關(guān)聯(lián)（驅(qū)動需求關(guān)鍵點(diǎn)） 味道鮮美、選材精良、不斷精心烹調(diào)研究創(chuàng)新 創(chuàng)造核心價值建立認(rèn)同和價值主張（信賴和好感） Image:美味營養(yǎng) 驅(qū)動情感發(fā)揮和強(qiáng)化認(rèn)同感 美味的、不斷創(chuàng)新的、物超所值的 品牌承諾：與眾不同出美味！ 有關(guān)白象大骨面未來看法 7518 白象大骨面未來延展策略建議 ? 消費(fèi)者對大骨的聯(lián)想，主要體現(xiàn)三個層面： – 消費(fèi)者印象感知層面 ：營養(yǎng) ——特別是補(bǔ)充鈣質(zhì) – 基本屬性層面 ：美味 ——湯味鮮美 – 形象、形態(tài)層面：健康 ——運(yùn)動、健康 7519 白象大骨面主要消費(fèi)者描述 ? 主要目標(biāo)群描述： – 年齡： 1929歲 – 性別：男女差別不明顯 – 職業(yè)：學(xué)生群體，一二級城市偏向辦公室一般職員和專業(yè)人員，三級及以下偏向個體戶群體。 7520 主要目標(biāo)群體生活型態(tài)分析 關(guān)心品質(zhì)、注重健康概念 流行、時尚、充滿激情和沖動，喜歡接受新事物 7521 不同品牌消費(fèi)者品牌價值觀分析 廣告偏向 時尚名人推薦 高品質(zhì) 7522 白象大骨面第三階段延展策略建議（續(xù)） 營養(yǎng)大骨面是基礎(chǔ) 引領(lǐng)骨面美食 體驗(yàn)運(yùn)動生活之味 ? 從大骨給消費(fèi)者聯(lián)想：健康、極限運(yùn)動、健美等；與運(yùn)動、健康相關(guān)的元素 ? 2023年有關(guān)運(yùn)動話題的熱點(diǎn)話題大環(huán)境 ? 人們生活節(jié)奏對運(yùn)動健康的需求和向往 ? 白象骨面目前主要消費(fèi)者（ 1929歲）生活形態(tài) 我們在延展大骨面核心點(diǎn)，也應(yīng)上升到從食物口味提高到生活之味；倡導(dǎo)一種與大骨有關(guān)聯(lián)的“運(yùn)動、健康、活力 ——生活型態(tài)”本質(zhì)上區(qū)隔其它骨面競爭者。 7523 白象大骨面?zhèn)鞑ゲ町惢呗越ㄗh 傳播階段 傳播定位 第一階段：區(qū)隔骨面新品類 第二階段：引領(lǐng)骨面美食 第三階段：打造“運(yùn)動人生、健康品質(zhì)”新風(fēng)潮！ 營養(yǎng)大骨面 美味營養(yǎng) 運(yùn)動美味生活 傳播重點(diǎn) 大骨熬湯、營養(yǎng)在里面 體驗(yàn)運(yùn)動生活之味 開創(chuàng)大骨美味 7524 白象大骨面所面臨市場環(huán)境 ? 白象區(qū)隔出大骨面概念，就像白象方便面 1塊錢一樣成功；但是面對競爭者的跟進(jìn)，特別是康
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