品牌規(guī)劃及廣告基本策略研討(編輯修改稿)
2025-03-16 11:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中心黃金商業(yè)港； “ 體驗(yàn)國際頂級時尚的第二世界 ”這一定位把消費(fèi)者的利益考慮進(jìn)來了，即華南 MALL是一個可享受到當(dāng)今世界上頂級流行文化的地方，而第二世界又把華南 MALL的“大規(guī)模、多業(yè)態(tài)、頂級品牌集中”等特色用四個字表達(dá)出來。第二世界表示超越地球、唯我獨(dú)尊，具有沖擊力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的霸氣、無可替代。 8 品牌個性 麥當(dāng)勞近來用 “ 我就喜歡 ” 的廣告語進(jìn)行傳播 ， 旨在營造一種 “ 自我 、 快樂 、 青春 ” 個性 ， 正好適應(yīng)主要市場 （ 青少年 ） 的生活態(tài)度和個人風(fēng)格 ， 從而使麥當(dāng)勞與消費(fèi)者心貼得更近 。 華南 MALL的個性塑造是區(qū)別與競爭對手的一種必要方式。 根據(jù)業(yè)態(tài)規(guī)劃 ， 華南 MALL屬于全層性質(zhì)的市場定位 ， 考慮到各個層次的消費(fèi)者 ， 可以把華南 MALL的個性 ， 強(qiáng)化在“ 國際 、 激情 、 時尚 ” 方面 。 9 品牌形象 把華南 MALL的品牌形象建設(shè)為： 精彩的 、 國際的 、 激情的 、 時尚的 、 輕松的 、 快樂的 、信賴的 、 創(chuàng)新的 、 浪漫的 、 唯一的 。 這種形象是通過華南 MALL全員在每一件事上的努力 ， 而讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種一致的情感認(rèn)同 。 不是自己叫出來的 。在此提出是為后期的任何工作指明一個主向 。
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