【文章內容簡介】 觸 、 溝 通 。月度推廣績效報告 他代表紫光 客戶部職責與作業(yè)流程 為紫光公司建立市場跟蹤監(jiān)測網 市場跟蹤監(jiān)測網 日常跟蹤 月度分析 半年度分析 系統(tǒng)有效地向紫光報告 電視：記錄每日新的產品及服務 有關的廣告片 平面：對有關的平面廣告及新聞 進行收集 ?市場動態(tài)分析 ?對手廣告分析 ?現場報告 ?對手媒介分析 ?第一步：保健藥業(yè)趨勢分析 ?第二步：對手廣告運動分析 ?第三步：對手廣告投放分析 ?第四步：品牌形象分析 ?第五步：半年度監(jiān)測分析 市場部職責與作業(yè)流程 市 場 動 態(tài) 分 析 主 要 依 靠 中 國 網 頁 及 各 種 渠 道 列 出 顯 著 的 冰 箱 行 業(yè) 信 息 報 告 附 帶 資 料 各 品 牌 在 各 個 媒 介 的 投 放 一 覽 表 業(yè) 已 開 展 及 初 開 展 的 廣 告 運 動 媒 介 與 現 場 的 配 合 對 手 廣 告 分 析 在 具 代 表 性 網 點 提 供 每 月 店 頭 現 場 報 告 搜 集 具 體 的 數 據 與 銷 售 員 和 消 費 者 溝 通 尋 找 新 的 機 會 現 場 報 告 頭 十 位 花 費 按 品 牌 地 區(qū) 、 月 份 、 媒 介 投 放 一 覽 表 對 主 要 對 手 進 行 焦 點 分 析 每 月 的 主 要 活 動 哪 家 品 牌 控 制 局 面 保 健 市 場 發(fā) 展 的 趨 勢 及 意 義 小 結 與 分 析 市 場 部 月 度 分 析 市 場 部 半 年 分 析 行業(yè)需求變動及影 響因素 品牌地位的變化與 新發(fā)展 行業(yè)市場特征與趨 勢 小 結 前 六 個 月 的 對 手 行 為 策 略 的 改 變 預 測 可 能 的 趨 勢 環(huán) 境 論 斷 含 義 提 示 行 為 保 健 行 業(yè) 市 場 分 析 省 廣 跟 蹤 監(jiān) 測 結 論 第 一 步 第 二 步 第 三 步 第 四 步 第 五 步 標 出 依 據 過 去 的 行 為 可 能 的 變 化 根 據 市 場 分 割 標 出 對 手 方 位 圖 小 結 對 手 在各主 指出 要媒介投放的 對 手 策 略 的 改 變 對 手 廣 告 運 動 調 查 對 手 媒 介 投 放 調 查 品 牌 形 象 分析 行業(yè)的新戰(zhàn)略行為 行業(yè)最重要的改變 數量和費用 品牌形象的測評 品 牌 產 品 區(qū) 域 日 期 月 度 制 表 品 牌 產 品 投 放 城市或地 區(qū) 類 型 媒 介 費用 對 手 媒 介 投 放 半 年 分 析 NO： 及 競爭對手 次數 年 月 日 品 牌 產 品 城 市 日 期 月 度 制 表 對 手 廣 告 運 動 半 年 分 析 品 牌 產 品 主 要 行 動 可 發(fā) 現 的 改 變 預 測 NO： 年 月 日 競 爭 對手 跳 、 出 單 純 廣 告 服 務 的 舊 框 框 ， 為 清 華 紫 光 藥 業(yè) 提 供 整 合 營 銷 （ I M C ) 溝 通 服 務 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 戰(zhàn) 略 目 標 戰(zhàn) 術 公 司 層 面 營 銷 層 面 溝 通 層 面 廣 告 層 面 公 關 層 面 人 員 促 銷 層 面 S P 層 面 企劃部職責與作業(yè)流程 年 度 推 廣 計 劃 品 牌 產 品 城 市 日 期 年 度 制 表 內 容 市 場 分 析 S T P 推 廣 目 標 推 廣 策 略 推 廣 時 機 推 廣 模 式 具 體 推 廣 計 劃 注 ： 企 劃 組 負 責 制 定 全 年 的 推 廣 策 略 與 計 劃 NO： 年 月 日 月 度 推 廣 計 劃 注 ： 企 劃 部 制 定 每 月 具 體 詳 細 的 推 廣 計 劃 序 號 項 目 名 稱 主 題 性 質 區(qū) 域 開 始 時 間 完 成 時 間 品 牌 產 品 城 市 日 期 月 份 制 表 NO： 年 月 日 廣 告 運 動 描 述 抄 發(fā) 品 牌 名 : 運 動 開 始 日 期 : 運動結束日期 : 背 景 ： 廣 告 要 求 ： 廣 告 目 標 ： 目 標 消 費 者 ： 市 場 定 位 ： 產 品 定 位 ： 對 手