品牌規(guī)劃與建設(shè)講義課件(編輯修改稿)
2025-03-16 11:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 觸 、 溝 通 。月度推廣績(jī)效報(bào)告 他代表紫光 客戶部職責(zé)與作業(yè)流程 為紫光公司建立市場(chǎng)跟蹤監(jiān)測(cè)網(wǎng) 市場(chǎng)跟蹤監(jiān)測(cè)網(wǎng) 日常跟蹤 月度分析 半年度分析 系統(tǒng)有效地向紫光報(bào)告 電視：記錄每日新的產(chǎn)品及服務(wù) 有關(guān)的廣告片 平面：對(duì)有關(guān)的平面廣告及新聞 進(jìn)行收集 ?市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 ?對(duì)手廣告分析 ?現(xiàn)場(chǎng)報(bào)告 ?對(duì)手媒介分析 ?第一步：保健藥業(yè)趨勢(shì)分析 ?第二步：對(duì)手廣告運(yùn)動(dòng)分析 ?第三步：對(duì)手廣告投放分析 ?第四步：品牌形象分析 ?第五步：半年度監(jiān)測(cè)分析 市場(chǎng)部職責(zé)與作業(yè)流程 市 場(chǎng) 動(dòng) 態(tài) 分 析 主 要 依 靠 中 國(guó) 網(wǎng) 頁(yè) 及 各 種 渠 道 列 出 顯 著 的 冰 箱 行 業(yè) 信 息 報(bào) 告 附 帶 資 料 各 品 牌 在 各 個(gè) 媒 介 的 投 放 一 覽 表 業(yè) 已 開(kāi) 展 及 初 開(kāi) 展 的 廣 告 運(yùn) 動(dòng) 媒 介 與 現(xiàn) 場(chǎng) 的 配 合 對(duì) 手 廣 告 分 析 在 具 代 表 性 網(wǎng) 點(diǎn) 提 供 每 月 店 頭 現(xiàn) 場(chǎng) 報(bào) 告 搜 集 具 體 的 數(shù) 據(jù) 與 銷 售 員 和 消 費(fèi) 者 溝 通 尋 找 新 的 機(jī) 會(huì) 現(xiàn) 場(chǎng) 報(bào) 告 頭 十 位 花 費(fèi) 按 品 牌 地 區(qū) 、 月 份 、 媒 介 投 放 一 覽 表 對(duì) 主 要 對(duì) 手 進(jìn) 行 焦 點(diǎn) 分 析 每 月 的 主 要 活 動(dòng) 哪 家 品 牌 控 制 局 面 保 健 市 場(chǎng) 發(fā) 展 的 趨 勢(shì) 及 意 義 小 結(jié) 與 分 析 市 場(chǎng) 部 月 度 分 析 市 場(chǎng) 部 半 年 分 析 行業(yè)需求變動(dòng)及影 響因素 品牌地位的變化與 新發(fā)展 行業(yè)市場(chǎng)特征與趨 勢(shì) 小 結(jié) 前 六 個(gè) 月 的 對(duì) 手 行 為 策 略 的 改 變 預(yù) 測(cè) 可 能 的 趨 勢(shì) 環(huán) 境 論 斷 含 義 提 示 行 為 保 健 行 業(yè) 市 場(chǎng) 分 析 省 廣 跟 蹤 監(jiān) 測(cè) 結(jié) 論 第 一 步 第 二 步 第 三 步 第 四 步 第 五 步 標(biāo) 出 依 據(jù) 過(guò) 去 的 行 為 可 能 的 變 化 根 據(jù) 市 場(chǎng) 分 割 標(biāo) 出 對(duì) 手 方 位 圖 小 結(jié) 對(duì) 手 在各主 指出 要媒介投放的 對(duì) 手 策 略 的 改 變 對(duì) 手 廣 告 運(yùn) 動(dòng) 調(diào) 查 對(duì) 手 媒 介 投 放 調(diào) 查 品 牌 形 象 分析 行業(yè)的新戰(zhàn)略行為 行業(yè)最重要的改變 數(shù)量和費(fèi)用 品牌形象的測(cè)評(píng) 品 牌 產(chǎn) 品 區(qū) 域 日 期 月 度 制 表 品 牌 產(chǎn) 品 投 放 城市或地 區(qū) 類 型 媒 介 費(fèi)用 對(duì) 手 媒 介 投 放 半 年 分 析 NO： 及 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 次數(shù) 年 月 日 品 牌 產(chǎn) 品 城 市 日 期 月 度 制 表 對(duì) 手 廣 告 運(yùn) 動(dòng) 半 年 分 析 品 牌 產(chǎn) 品 主 要 行 動(dòng) 可 發(fā) 現(xiàn) 的 改 變 預(yù) 測(cè) NO： 年 月 日 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì)手 跳 、 出 單 純 廣 告 服 務(wù) 的 舊 框 框 ， 為 清 華 紫 光 藥 業(yè) 提 供 整 合 營(yíng) 銷 （ I M C ) 溝 通 服 務(wù) 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 公 司 層 面 營(yíng) 銷 層 面 溝 通 層 面 廣 告 層 面 公 關(guān) 層 面 人 員 促 銷 層 面 S P 層 面 企劃部職責(zé)與作業(yè)流程 年 度 推 廣 計(jì) 劃 品 牌 產(chǎn) 品 城 市 日 期 年 度 制 表 內(nèi) 容 市 場(chǎng) 分 析 S T P 推 廣 目 標(biāo) 推 廣 策 略 推 廣 時(shí) 機(jī) 推 廣 模 式 具 體 推 廣 計(jì) 劃 注 ： 企 劃 組 負(fù) 責(zé) 制 定 全 年 的 推 廣 策 略 與 計(jì) 劃 NO： 年 月 日 月 度 推 廣 計(jì) 劃 注 ： 企 劃 部 制 定 每 月 具 體 詳 細(xì) 的 推 廣 計(jì) 劃 序 號(hào) 項(xiàng) 目 名 稱 主 題 性 質(zhì) 區(qū) 域 開(kāi) 始 時(shí) 間 完 成 時(shí) 間 品 牌 產(chǎn) 品 城 市 日 期 月 份 制 表 NO： 年 月 日 廣 告 運(yùn) 動(dòng) 描 述 抄 發(fā) 品 牌 名 : 運(yùn) 動(dòng) 開(kāi) 始 日 期 : 運(yùn)動(dòng)結(jié)束日期 : 背 景 ： 廣 告 要 求 ： 廣 告 目 標(biāo) ： 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 ： 市 場(chǎng) 定 位 ： 產(chǎn) 品 定 位 ： 對(duì) 手
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