高端樓盤促銷營銷活動推廣方案_62p_文案策劃(編輯修改稿)
2025-02-14 03:46 本頁面
【文章內容簡介】 引出尚清灣湖面命名征集事件 通過白領聚集的論壇及知名博客發(fā)出關于工作、生活、夢想的帖子，并以成功人士、中產階級、工作剛起步人群的不同聲音為話題加溫 聲音投出后，借助網友力量，以呼喚心靈寄托為話題引導，以高額獎勵為誘發(fā)動力，運用病毒營銷手段，通過主流門戶網站及論壇、 SNS平臺將事件大面積擴散 引子 聲音 擴散 在事件傳播過程中，尚清灣從官方角度除借助話題發(fā)起征選信息和作品收集電子郵箱外 始終保持低調靜默 運用話題引導方式把控整體事件發(fā)展，最大限度的規(guī)避及修正負面聲音 事件的發(fā)展可以公益的結果高調收官，增加新聞正面爆點 同時穿插“雙城模式”話題并與尚清灣項目融合 人類也是大自然的尤物，幾百萬年的物競天擇，造就并選擇了人類作為萬物之靈。 告別都市的喧囂，回歸自然 尚清灣綠色環(huán)境的應用 高爾夫社交酒會： 利用與尚清灣毗鄰的天鵝湖溫泉度假村高爾夫球場特色資源，定期開設高爾夫社交酒會，提供尚清灣中產階級目標群體與高端群體融通的場所，進一步誘發(fā)中產階級渴望 向上融合 的向往 ? 并為尚清灣與目標群體溝通提供深層便利 尚約 尚清灣 篇 尚約 尚清灣 —— 活動要素 時間 地點 活動形式 參與人員 ? 2023年 7月 ?湖面命名揭曉頒獎儀式 ?項目開盤 ?名馬展會 ?天鵝湖度假村 ?項目內部 ?目標客戶 ?潛在客戶 ?宣傳波及者 ?媒體人士 尚品 尚清灣：引爆開盤 （預算控制在 40萬） 通過開盤前持續(xù)的事件營銷和公關活動，形成號召力，吸引潛在客戶前往，并最大可能將其轉變?yōu)楝F(xiàn)實購買力。 通過湖面命名的頒獎禮，使武清及京津地區(qū)聚焦尚清灣，掀起新一輪的銷售熱潮 2 通過媒介報道，對事件及項目進行全面的新聞宣傳 3 1 活動目的 開盤儀式 湖面命名頒獎儀式 項目開盤 名馬展會 尚清生活舞臺劇 尚清生活舞臺劇 尚清月光 —— xx湖水上舞臺劇 通過編排展現(xiàn)尚清灣生活品質的舞臺劇，生動呈現(xiàn)尚清灣宜居生活狀態(tài)，并以此作為對前期業(yè)主的回饋，同時吸引新的潛在購買力 尚清灣綠色環(huán)境的應用 利用尚清灣大面積綠地資源所營造的自然生態(tài)環(huán)境，與馬術俱樂部合作，在尚清灣展開名馬展會，及騎馬游園觀宅互動活動，襯托尚清灣生態(tài)宜居環(huán)境。 尚月 尚清灣 篇 尚月 尚清灣 —— 活動要素 時間 地點 活動形式 參與人員 ? 2023年 8月 ?七夕節(jié)客戶答謝互動活動 ?項目山西巡展 ?天鵝湖度假村 ?項目區(qū)域內 ?巡展各地 ?目標客戶 ?潛在客戶 ?宣傳波及者 ?媒體人士 尚月 尚清灣：借助節(jié)日，親情互動 （預算控制在 15萬） 七夕節(jié)客戶答謝互動活動 利用“七夕”這一中國人自己的情人節(jié)，融合“巧克力”這一西方的愛情元素，通過 DM告知，聯(lián)動目標群體，在項目園區(qū)內展開“尚月之夜”手工 DIY巧克力互動活動，進一步增進尚清灣與客戶間的感情 此月間同時展開針對山西地區(qū)的巡展活動，以擴大項目的銷售面 山西巡展活動 去年山西煤碳企業(yè)通過兼并重組而被壓縮的絕大多數(shù)是個體煤礦。據估計，被整合的 2023多家中小型煤礦企業(yè)主將得到 3000億元上下的補償金。所以怎樣轉型是煤礦企業(yè)主面臨的大問題，煤老板通常對各種專業(yè)投資沒有太多研究，而投資房產是大部分煤礦企業(yè)主理財?shù)牡谝贿x擇。 山西和津京地區(qū)都屬于環(huán)渤海經濟圈，從物流、資金流各個方面來講也是比較方便的，從氣候條件、生活習慣方方面面都差不多，所以說，這些人紛紛把京津作為購房、投資的首選之地。 山西巡展活動 充分利用當?shù)卣?，建設局，房管局高層、工商聯(lián)以及各非公有制企業(yè)家協(xié)會的資源關系，采用私人拜訪、推介的方式，聯(lián)絡有相當購買力的各煤場主、非公有制企業(yè)家會員及具備一定購買實力的其他社會各界人士；同時利用口碑效應，不斷擴大財富圈人群的參與。 活動后一周，銷售代表在活動地追訪老客戶、通過老客戶開發(fā)新客戶。 現(xiàn)場：通過展板、背景墻裝飾、播放電視宣傳片、現(xiàn)場推介及相關細節(jié)的掌控，現(xiàn)場營造與項目本身特征和品質相一致的氛圍。 前期：定向邀請為主要途徑，配合大量媒體宣傳，廣泛吸納參與者 導入期主題事件營銷 —— 心靈的湖面 通過本次現(xiàn)場活動，針對重點地區(qū)，旨在把營銷做的更精準、更有效，讓企業(yè)與項目近一步走進山西財富精英圈，零距離與當?shù)氐呢敻浑A層接觸，為雙方提供一個直接的對話機會和交流平臺。從而使異地目標購房投資者對企業(yè)開發(fā)樓盤有完整清晰的認識和理解，達到預期銷售的良好效果。 臨汾 大同 長治 陽泉 運城 呂梁 …… 尚夢 尚清灣 篇 尚夢 尚清灣 —— 活動要素 時間 地點 活動形式 參與人員 ? 2023年 9月 ?捐助武清貧困學生家庭公益活動 ?項目內區(qū)域 ?目標客戶 ?潛在客戶 ?宣傳波及者 ?媒體人士 尚夢 尚清灣：企業(yè)責任營銷 （預算控制在 10萬） 小草的夢想是綠遍山山水水，流水的夢想是征服沙漠戈壁，鳥兒的夢想是飛越險山惡水，大地的夢想是養(yǎng)育千萬生靈 ?? ，誰都有夢想，誰都不能缺少夢想。 夢想，讓地球縮??；夢想，讓高原變矮；夢想，讓
化學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1