高端樓盤促銷營銷活動推廣方案_62p_文案策劃(文件)
【正文】 月之夜”手工 DIY巧克力互動活動，進一步增進尚清灣與客戶間的感情 此月間同時展開針對山西地區(qū)的巡展活動，以擴大項目的銷售面 山西巡展活動 去年山西煤碳企業(yè)通過兼并重組而被壓縮的絕大多數(shù)是個體煤礦。 山西巡展活動 充分利用當?shù)卣?，建設局，房管局高層、工商聯(lián)以及各非公有制企業(yè)家協(xié)會的資源關系，采用私人拜訪、推介的方式，聯(lián)絡有相當購買力的各煤場主、非公有制企業(yè)家會員及具備一定購買實力的其他社會各界人士；同時利用口碑效應，不斷擴大財富圈人群的參與。從而使異地目標購房投資者對企業(yè)開發(fā)樓盤有完整清晰的認識和理解，達到預期銷售的良好效果。 尚清灣：企業(yè)責任營銷 （預算控制在 10萬） 小草的夢想是綠遍山山水水，流水的夢想是征服沙漠戈壁，鳥兒的夢想是飛越險山惡水，大地的夢想是養(yǎng)育千萬生靈 ?? ，誰都有夢想，誰都不能缺少夢想。幫助更多的人圓夢，以樹立尚清灣良好的公益形象。 尚清灣：借活動熱點強勢助推別墅開盤 （預算控制在 55萬） 家裝設計征集活動 線下拍賣 家裝設計稿拍賣 通過線上征選活動，以專業(yè)網(wǎng)友投票形式?jīng)Q出前十名競拍作品，并于開盤日展開作品競拍會，由購房者競價購買，而其它作品亦可由活動主辦方牽線由購房者選擇購買 線上征選 ?入住期建立線上征選活動平臺 ?針對其它產(chǎn)品展開家裝設計征選 以線上征選活動為引線，利用現(xiàn)有資源與意向購買者之間分階段的 一系列互動公關活動配合展開 通過面向專業(yè)房產(chǎn)及家裝設計師的線上征選活動，以設計稿拍賣為吸引參與者積極參與的前瞻動力，以設計稿拍賣所帶來的家裝工程為潛在動力 并以此活動作為吸引意向者關注的動力，形成社會參與者、意向購買者與地產(chǎn)商之間的強勢互動 電視欄目合作推薦 與央視 2套交換空間欄目的合作 公關推進的成熟期，即交房入住或即將入住階段，可與交換空間欄目合作，展開相應植入，展現(xiàn)尚清灣主的高端生活意識形態(tài)及尚清灣的高端產(chǎn)品特質 尚酷 尚清灣 篇 尚樂 Lohas的關鍵詞是環(huán)保，自給自足，原汁原味及有機循環(huán)。 有事業(yè)，但更 崇尚生活 有財富，卻更 追求清雅 活動推進框架總結 通過上述活動規(guī)劃，我們再次做一個活動推進回顧 ? 尚清灣萬尾錦鯉暫存天鵝湖事件炒作，并以此為吸引力在項目推介會中開展趣味釣魚活動，引出湖面征名 ? 并通過發(fā)放環(huán)保購物袋活動進一步烘托尚清灣生態(tài)理念，并產(chǎn)生擴散式傳播 導入期 引爆期 ? 借助網(wǎng)絡平臺運用病毒營銷手段展開湖面征名事件，并以此向京津地區(qū)滲透“雙城模式”理念 ?開展高爾夫社交酒會、名馬展會保持深度溝通，隨之推出開盤儀式 保溫期 ? 借助七夕節(jié)展開互動答謝活動 ? 通過資助武清貧困學生家庭開展責任營銷 ? 并在此期間開展山西巡展活動 成熟期 ?通過家裝設計征選活動、形象代言人征集、電視欄目合作等多種公關活動形式持續(xù)與消費者互動 ? 并借助魚苗回歸事件與前期公關時間形成呼應，順勢展開新年答謝活動 公關傳播策略及媒體配合 借助房產(chǎn)類門戶網(wǎng)站及主力論壇做公關傳播 使用階段： 信息導入期 傳播主體： 前期針對尚清灣各項熱點公關事件展開傳播，后期針對線上設計稿征選事件做放大式信息擴散，提升尚清灣影響力 對各階段新聞點及尚清灣項目做事件傳播 使用階段： 適用于各階段 傳播主體： 針對各階段公關事件做配套傳播 針對尚清灣周邊企業(yè)目標人群做信息投放 使用階段： 導入期及引爆期 傳播主體： 搭載熱點事件，發(fā)出對目標群體參與各項活動的邀請 平面媒體 DM直投 網(wǎng)絡媒體 利用關注度高的家裝類欄目進行合作 使用階段： 成熟期 傳播主體： 與交換空間合作借助欄目呈現(xiàn)尚清灣生活品質 電視媒體 對尚清灣項目及各園區(qū)內活動做事件傳播 使用階段： 適用于各階段 傳播主體： 針對各階段公關事件做配套傳播 廣播媒體 5月 尚品 尚清灣 尚夢 尚清灣 環(huán)保購物袋投放 推介會 DM告知 推介會（釣魚活動） 湖面征名事件炒作 湖面命名揭曉暨開盤儀式 七夕節(jié)客戶答謝互動活動 資助貧困學生責任營銷活動 加裝設計征集暨別墅開盤活動 形象代言人評選及揭曉 新年互動營銷活動 馬會活動 高爾夫社交酒會 電視欄目合作 魚回家事件傳播 費用框架 導入期 引爆期 保溫期 成熟期 30萬 30萬 40萬 15萬 10萬 55萬 10萬 10萬 200萬 導入期主題事件營銷 —— 心靈的湖面 ? 目前繼續(xù)解決活動公司最終確認事務。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :12:4015:12:40February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 14日星期二 3時 12分 40秒 15:12:4014 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :12:4015:12Feb2314Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，
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