高端樓盤(pán)促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣方案_62p_文案策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 朦朧的別墅群，和那些已經(jīng)步入成功的他們 那是我堅(jiān)信的目標(biāo)，我知道我一定會(huì)出現(xiàn)在他們之中 雖然現(xiàn)在還是一個(gè)夢(mèng)想，但我堅(jiān)信一定會(huì)實(shí)現(xiàn)！ 我要為這片湖水起一個(gè)名字，以寄托我的誓言！ 我給尚清灣的開(kāi)發(fā)商發(fā)了一封電子郵件，沒(méi)想到真的收到回信了！ ? 導(dǎo)入期主題事件營(yíng)銷(xiāo) —— “心靈的湖面”推進(jìn)框架 以一位身在武清區(qū)的中產(chǎn)階級(jí)身份網(wǎng)友發(fā)出聲音，表現(xiàn)出一位有志青年對(duì)美好生活的堅(jiān)定信心， 以心靈寄托的方式引出尚清灣湖面命名征集事件 通過(guò)白領(lǐng)聚集的論壇及知名博客發(fā)出關(guān)于工作、生活、夢(mèng)想的帖子，并以成功人士、中產(chǎn)階級(jí)、工作剛起步人群的不同聲音為話題加溫 聲音投出后，借助網(wǎng)友力量，以呼喚心靈寄托為話題引導(dǎo)，以高額獎(jiǎng)勵(lì)為誘發(fā)動(dòng)力，運(yùn)用病毒營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)主流門(mén)戶網(wǎng)站及論壇、 SNS平臺(tái)將事件大面積擴(kuò)散 引子 聲音 擴(kuò)散 在事件傳播過(guò)程中，尚清灣從官方角度除借助話題發(fā)起征選信息和作品收集電子郵箱外 始終保持低調(diào)靜默 運(yùn)用話題引導(dǎo)方式把控整體事件發(fā)展，最大限度的規(guī)避及修正負(fù)面聲音 事件的發(fā)展可以公益的結(jié)果高調(diào)收官，增加新聞?wù)姹c(diǎn) 同時(shí)穿插“雙城模式”話題并與尚清灣項(xiàng)目融合 人類(lèi)也是大自然的尤物，幾百萬(wàn)年的物競(jìng)天擇，造就并選擇了人類(lèi)作為萬(wàn)物之靈。 尚清灣 —— 活動(dòng)要素 時(shí)間 地點(diǎn) 活動(dòng)形式 參與人員 ? 2023年 8月 ?七夕節(jié)客戶答謝互動(dòng)活動(dòng) ?項(xiàng)目山西巡展 ?天鵝湖度假村 ?項(xiàng)目區(qū)域內(nèi) ?巡展各地 ?目標(biāo)客戶 ?潛在客戶 ?宣傳波及者 ?媒體人士 尚月 前期：定向邀請(qǐng)為主要途徑，配合大量媒體宣傳，廣泛吸納參與者 導(dǎo)入期主題事件營(yíng)銷(xiāo) —— 心靈的湖面 通過(guò)本次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，針對(duì)重點(diǎn)地區(qū)，旨在把營(yíng)銷(xiāo)做的更精準(zhǔn)、更有效，讓企業(yè)與項(xiàng)目近一步走進(jìn)山西財(cái)富精英圈，零距離與當(dāng)?shù)氐呢?cái)富階層接觸，為雙方提供一個(gè)直接的對(duì)話機(jī)會(huì)和交流平臺(tái)。 有夢(mèng)共享 人們?cè)谏星鍨硤A了自己對(duì)房屋的夢(mèng)想，尚清灣可以在后續(xù)活動(dòng)中推出有夢(mèng)共享的理念。 尚清灣：用視覺(jué)將目光定格在尚清灣 （預(yù)算控制在 10萬(wàn)） 尚樂(lè) 59 SLOGAN： LOHAS,尚清的生活態(tài)度。尚清灣 尚樂(lè) 15:12:4015:12:4015:12Tuesday, February 14, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 15:12:4015:12:4015:122/14/2023 3:12:40 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 3時(shí) 12分 40秒 下午 3時(shí) 12分 15:12: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 3時(shí) 12分 :12February 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:12:4015:12:4015:12Tuesday, February 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 14日星期二 下午 3時(shí) 12分 40秒 15:12: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 下午 3時(shí) 12分 :12February 14, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 關(guān)于活動(dòng)公關(guān)公司 2023年 4月 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。尚清灣 尚月 健康棲居 Lohas=lifestyles of health and sustainability,即健康的可持續(xù)的生活方式。 尚清灣 —— 活動(dòng)要素 時(shí)間 地點(diǎn) 活動(dòng)形式 參與人員 ? 2023年 10月 ?家裝設(shè)計(jì)征集活動(dòng) ?電視欄目合作 ?別墅開(kāi)盤(pán) ?項(xiàng)目?jī)?nèi)部 ?目標(biāo)客戶 ?潛在客戶 ?宣傳波及者 ?媒體人士 尚靈 尚清灣 —— 活動(dòng)要素 時(shí)間 地點(diǎn) 活動(dòng)形式 參與人員 ? 2023年 9月 ?捐助武清貧困學(xué)生家庭公益活動(dòng) ?項(xiàng)目?jī)?nèi)區(qū)域 ?目標(biāo)客戶 ?潛在客戶 ?宣傳波及者 ?媒體人士 尚夢(mèng) 山西和津京地區(qū)都屬于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，從物流、資金流各個(gè)方面來(lái)講也是比較方便的，從氣候條件、生活習(xí)慣方方面面都差不多，所以說(shuō)，這些人紛紛把京津作為購(gòu)房、投資的首選之地。 尚清灣：引爆開(kāi)盤(pán) （預(yù)算控制在 40萬(wàn)） 通過(guò)開(kāi)盤(pán)前持續(xù)的事件營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)活動(dòng)，形成號(hào)召力，吸引潛在客戶前往，并最大可能將其轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力。尚清灣 篇 尚享 尚清灣 環(huán)保購(gòu)物袋投放 推介會(huì) DM告知 推介會(huì)（釣魚(yú)活動(dòng)） 湖面征名事件炒作 湖面命名揭曉暨開(kāi)盤(pán)儀式 七夕節(jié)客戶答謝互動(dòng)活動(dòng) 資助貧困學(xué)生責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 加裝設(shè)計(jì)征集暨別墅開(kāi)盤(pán)活動(dòng) 形象代言人評(píng)選及揭曉 山西巡展 新年互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) DM 廣播 網(wǎng)絡(luò) 廣播 網(wǎng)絡(luò) 平面 DM 廣播 網(wǎng)絡(luò) 平面 廣播 網(wǎng)絡(luò) 平面 平面 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò) 平面 DM 廣播 網(wǎng)絡(luò) 馬會(huì)活動(dòng) 高爾夫社交 酒會(huì) 電視欄目合作 魚(yú)回家事件傳播 思路推進(jìn)框架 導(dǎo)入期 引爆期 保溫期 成熟期 尚品 導(dǎo)入期 思路主線 活動(dòng)設(shè)計(jì) 媒體傳播 5月 尚品 活動(dòng)要達(dá)成的目的 ? 一個(gè)核心 在消費(fèi)者心目中塑造尚清灣高端產(chǎn)品形態(tài) ? 三階群體
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