婁底市采力文化傳播公司ae服務手冊(編輯修改稿)
2025-08-18 16:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 競爭商品的廣告活動 項 目 公司 品牌 目 的 地 區(qū) 對 象 訴求點 期 間 廣告費 使用媒體廣告費 報紙 雜志 廣播 電視 其他： 6 競爭商品所用媒體極其使用方法與表現(xiàn)上的特點 今后廣告活動 1 廣告主廣告部門人員極其所能 預料的廣告動向 （ 1）關于全盤的廣告活動 a 積極化 □ b 消極化 □ c 不清 □ （ 2）廣告部門之從業(yè)人員 a 預計擴充 □ b 預定裁減 □ c 預定組織化 □ （ 3）公司內(nèi)部處理廣告活動之程度 a 預定擴大到 階段 □ b 預定縮小到 階段 □ c 預定全權委托廣告公司 □ 2 對國內(nèi)市場廣告動向的預測 （ 1）所預料的廣告目的 a 商品廣 告 □ b 企業(yè)廣告 □ c 告之廣告 □ （ 2）主要廣告地區(qū) a 預定向 擴大 □ b 預定向 縮小 □ （ 3）廣告對象 A 預定向 擴大 □ a 業(yè)界 □ b 經(jīng)銷業(yè)者 □ c 消費者 □ B預定集中在 a 業(yè)界 □ b 經(jīng)銷業(yè)者 □ c 消費者 □ 性別 男 女 已婚 未婚 已婚 未婚 □ □ □ □ 其他 年齡階層 歲左右 職業(yè) 生活水平 上□ 中□ 下□ 教育程度 小 中 高 大 □ □ □ □ （ 4）訴求點 （ 5） 廣告期間 A 通過全年時 a 一定 □ b 置重點于（ ）月 □ B 僅特定期間時 a（ ） 月 □ b 僅特定時期（ ） □ （ 6） 年廣告費 （ 7）所用媒體及大致費用 a 報紙 b 雜志 c 電視 d 專業(yè)雜志（報） e DM f 交通廣告 g戶外廣告 h POP廣告 I展示、店鋪裝潢 J印刷關系 k 公關影片 （ 8）今后可能的主要訴求點 a 耐久性 □ b 快樂性 □ c 使用上的難易 □ d形式 □ e魅力性 □ f價 格 □ g感情上的特性 □ h其他 □ （ 9）廣告期間 A 全年時 a 年 間一定 □ b 以（ ）月為重點 □ B 僅特定期間時 a（ ）月 □ b 以特定的時期 □ （ 10）預定年廣告費 （ 11）公司對媒體使用的方針 a 已決定 □ b 未定 □ （ 12）從預算觀點選擇媒體方針 媒體名稱 維持現(xiàn)狀 預定增加 預定減少 報紙 雜志 廣播 電視 業(yè)界雜志（報紙） D M 交通廣告 戶外廣告 POP廣告 展示 店鋪裝飾 印刷關系 月歷 電影廣告幻燈 PR電影 其他事業(yè)關系 3 今后使用各種媒體的方針 （ 1）針對報紙 A訴求對象 B預定使用報紙名稱及其使用方針 報紙名稱 日晚報別 篇 幅 使用版面 段數(shù)契約 每月頻度 C發(fā)稿的季節(jié)變化 D今后的表現(xiàn)策略 以商品為中心 a 強調功能面 □ b 強調使用面 □ c 強調價格面 □ d強調氣氛面 □ e綜合以上各方面 □（綜合的方法） 以企業(yè)為中心 a 以企業(yè)為中心之 PR □ b 商品之 PR □ c 服務之 PR □ d綜合以上各方面 □（綜合的方法） E對今后廣告表現(xiàn)之方針 （ 2）對雜志的方針 A訴求對象 B預定使用雜志及使用方針 雜志名稱 篇幅內(nèi)容 頻 度 周刊 月刊 C 發(fā)稿的季節(jié)變動 D 今后的表現(xiàn)策略 以商品為中心 a 強調功能面 □ b 強調使用面 □ c 強調價格面 □ d強調氣氛面 □ e綜合以上各方面 □（綜合的方法） 以企業(yè)為中心 a 以企業(yè)為中心之 PR □ b 商品之 PR □ c 服務之 PR □ d綜合以上各方面 □（綜合的方法） （ 3）對于廣播 A訴求對象 B提供 內(nèi)容及電臺名稱、時段、收聽率 內(nèi) 容 電臺名稱 星期、時間 收聽率 C目前每次制作費 D 對于 CM CM方針 節(jié) 目 插 播 前 CM 中 CM 后 CM 企業(yè)廣告
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