婁底市采力文化傳播公司ae服務(wù)手冊(cè)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 商品的廣告活動(dòng) 項(xiàng) 目 公司 品牌 目 的 地 區(qū) 對(duì) 象 訴求點(diǎn) 期 間 廣告費(fèi) 使用媒體廣告費(fèi) 報(bào)紙 雜志 廣播 電視 其他： 6 競(jìng)爭(zhēng)商品所用媒體極其使用方法與表現(xiàn)上的特點(diǎn) 今后廣告活動(dòng) 1 廣告主廣告部門(mén)人員極其所能 預(yù)料的廣告動(dòng)向 （ 1）關(guān)于全盤(pán)的廣告活動(dòng) a 積極化 □ b 消極化 □ c 不清 □ （ 2）廣告部門(mén)之從業(yè)人員 a 預(yù)計(jì)擴(kuò)充 □ b 預(yù)定裁減 □ c 預(yù)定組織化 □ （ 3）公司內(nèi)部處理廣告活動(dòng)之程度 a 預(yù)定擴(kuò)大到 階段 □ b 預(yù)定縮小到 階段 □ c 預(yù)定全權(quán)委托廣告公司 □ 2 對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣告動(dòng)向的預(yù)測(cè) （ 1）所預(yù)料的廣告目的 a 商品廣 告 □ b 企業(yè)廣告 □ c 告之廣告 □ （ 2）主要廣告地區(qū) a 預(yù)定向 擴(kuò)大 □ b 預(yù)定向 縮小 □ （ 3）廣告對(duì)象 A 預(yù)定向 擴(kuò)大 □ a 業(yè)界 □ b 經(jīng)銷(xiāo)業(yè)者 □ c 消費(fèi)者 □ B預(yù)定集中在 a 業(yè)界 □ b 經(jīng)銷(xiāo)業(yè)者 □ c 消費(fèi)者 □ 性別 男 女 已婚 未婚 已婚 未婚 □ □ □ □ 其他 年齡階層 歲左右 職業(yè) 生活水平 上□ 中□ 下□ 教育程度 小 中 高 大 □ □ □ □ （ 4）訴求點(diǎn) （ 5） 廣告期間 A 通過(guò)全年時(shí) a 一定 □ b 置重點(diǎn)于（ ）月 □ B 僅特定期間時(shí) a（ ） 月 □ b 僅特定時(shí)期（ ） □ （ 6） 年廣告費(fèi) （ 7）所用媒體及大致費(fèi)用 a 報(bào)紙 b 雜志 c 電視 d 專(zhuān)業(yè)雜志（報(bào)） e DM f 交通廣告 g戶外廣告 h POP廣告 I展示、店鋪裝潢 J印刷關(guān)系 k 公關(guān)影片 （ 8）今后可能的主要訴求點(diǎn) a 耐久性 □ b 快樂(lè)性 □ c 使用上的難易 □ d形式 □ e魅力性 □ f價(jià) 格 □ g感情上的特性 □ h其他 □ （ 9）廣告期間 A 全年時(shí) a 年 間一定 □ b 以（ ）月為重點(diǎn) □ B 僅特定期間時(shí) a（ ）月 □ b 以特定的時(shí)期 □ （ 10）預(yù)定年廣告費(fèi) （ 11）公司對(duì)媒體使用的方針 a 已決定 □ b 未定 □ （ 12）從預(yù)算觀點(diǎn)選擇媒體方針 媒體名稱 維持現(xiàn)狀 預(yù)定增加 預(yù)定減少 報(bào)紙 雜志 廣播 電視 業(yè)界雜志（報(bào)紙） D M 交通廣告 戶外廣告 POP廣告 展示 店鋪裝飾 印刷關(guān)系 月歷 電影廣告幻燈 PR電影 其他事業(yè)關(guān)系 3 今后使用各種媒體的方針 （ 1）針對(duì)報(bào)紙 A訴求對(duì)象 B預(yù)定使用報(bào)紙名稱及其使用方針 報(bào)紙名稱 日晚報(bào)別 篇 幅 使用版面 段數(shù)契約 每月頻度 C發(fā)稿的季節(jié)變化 D今后的表現(xiàn)策略 以商品為中心 a 強(qiáng)調(diào)功能面 □ b 強(qiáng)調(diào)使用面 □ c 強(qiáng)調(diào)價(jià)格面 □ d強(qiáng)調(diào)氣氛面 □ e綜合以上各方面 □（綜合的方法） 以企業(yè)為中心 a 以企業(yè)為中心之 PR □ b 商品之 PR □ c 服務(wù)之 PR □ d綜合以上各方面 □（綜合的方法） E對(duì)今后廣告表現(xiàn)之方針 （ 2）對(duì)雜志的方針 A訴求對(duì)象 B預(yù)定使用雜志及使用方針 雜志名稱 篇幅內(nèi)容 頻 度 周刊 月刊 C 發(fā)稿的季節(jié)變動(dòng) D 今后的表現(xiàn)策略 以商品為中心 a 強(qiáng)調(diào)功能面 □ b 強(qiáng)調(diào)使用面 □ c 強(qiáng)調(diào)價(jià)格面 □ d強(qiáng)調(diào)氣氛面 □ e綜合以上各方面 □（綜合的方法） 以企業(yè)為中心 a 以企業(yè)為中心之 PR □ b 商品之 PR □ c 服務(wù)之 PR □ d綜合以上各方面 □（綜合的方法） （ 3）對(duì)于廣播 A訴求對(duì)象 B提供 內(nèi)容及電臺(tái)名稱、時(shí)段、收聽(tīng)率 內(nèi) 容 電臺(tái)名稱 星期、時(shí)間 收聽(tīng)率 C目前每次制作費(fèi) D 對(duì)于 CM CM方針 節(jié) 目 插 播 前 CM 中 CM 后 CM 企業(yè)廣告
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