成都雙楠武城項目推廣策劃案153171293(編輯修改稿)
2025-02-13 23:24 本頁面
【文章內容簡介】 ” 形象 推廣策略：導入街區(qū)概念 ， 激發(fā)市場關注 。 推廣角度：以項目案名為切入點 。 推廣媒體：報紙廣告 ?推廣節(jié)奏及策略： 亮相廣告 NP表現(xiàn)一： 《 啤酒篇 》 [有了出口 ， 活力才能沸騰 ] Open， 就是一個開瓶器 ， 讓激情與活力沖出來 ， 生活美得冒泡 ,任沸騰的情緒揮灑在我們的BLOCK街區(qū) 。 亮相廣告 NP表現(xiàn)二： 《 罐頭篇 》 [封閉的生活是冰冷的鐵罐 ] Open， 就是打開更多的精彩 ， 更多的滋味 ， 把色香味俱全的情趣彌散在我們的 BLOCK街區(qū) 。 亮相廣告 NP表現(xiàn)三：《核桃篇》 [再堅硬的外殼都不該是隔閡 ] Open， 就是張開雙臂 ， 擁抱更多的朋友 、 接納更多的快樂 ， 讓和諧與融合的氣息縈繞在我們的 BLOCK街區(qū) 。 第二階段：蓄勢期 推廣目的：解讀 “ BLOCK街區(qū)概念 ” 推廣策略：以街區(qū)生活情景的描述 ， 用形象廣告推出 “ BLOCK街區(qū) ”概念 ， 以全新的居住文化為傳統(tǒng)住宅升級 ， ， 掀起 “ 住在街上 ” 的流行熱潮 ， 給市場新的驚喜與期待 ， 引起高度關注； 推廣角度：以演繹 BLOCK街區(qū)文化概念為切入點 。 推廣媒體：戶外圍墻廣告及道棋。 表現(xiàn)一：邂逅篇 [只愛陌生人 ] 剛在街口與一個拿雨傘當拐杖的人擦肩而過 ， 又在街角咖啡座看一個長頭發(fā)的家伙畫速寫 。下一秒會遇見什么人 ？ 他從哪兒來 ？ 去何處 ？ 干什么 ？ 象一本懸念小說的開頭 ， 驚喜 、 刺激 、 想象無窮 ?? 在 BLOCK街區(qū) ， 期待與陌生人的邂逅 ， 住在街上的妙趣 。 表現(xiàn)二：小店篇 [小店的溫度浸潤了一條街 ] 即使閉上眼 ， 咖啡和面包的香味也會象忠實的導盲犬 ， 牽著你的鼻子回家；藍金色的燈光是音像店 ， 偶爾哼哼快樂小曲的是漁具店老板 ， 聞著 、 聽著 、看著 ， 一切都令人安心 。 在 BLOCK街區(qū) ， 觸摸彩色玻璃上的霧氣 ， 住在街上的暖意 。 表現(xiàn)三：街市篇 [路屬于馬 ， 街屬于人 ] 因為大家喜愛行走 ， 當四輪的機器駛入這條街 ， 也變得馴服 。走路回家吧 ， 花裙子 、 高筒靴 ，時裝店內眼波流轉 ， 新衣服剛套上還沒拉正 ， 老板娘就一個勁夸你身材好 。 在 BLOCK街區(qū) ， 看試穿新裝的美女 ， 住在街上的人氣 。 第三階段：開盤引爆期 推廣目的：深化項目的市場影響 ， 全面引爆項目信息 ， 激起市場共鳴 推廣策略：以產(chǎn)品主線為推廣重點 ， 結合文化主線 ， 除了傳達項目品 質及街區(qū)文化氣質外 ， 還有項目附加值的挖掘提煉 ， 充分 展現(xiàn)項目主題的前瞻性和差異化 。 推廣角度：切入項目
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