成都雙楠武城項(xiàng)目推廣策劃案153171293-全文預(yù)覽
【正文】 場(chǎng)； 推廣策略：此階段是對(duì)前期推廣主題的進(jìn)一步升華 ， 在配合項(xiàng)目主題賣點(diǎn)訴求的同時(shí)輔以社區(qū)活動(dòng) ， 通過(guò)滿足已購(gòu)業(yè)主的榮譽(yù)感和滿足感 ，利用口碑效應(yīng)提高項(xiàng)目品質(zhì)感和美譽(yù)度 ， 以配合項(xiàng)目的旺銷 。 80cm的超寬飄窗，把我的午休延伸到街上，我們的BLOCK街區(qū)，就在內(nèi)雙楠。 在 BLOCK街區(qū) ， 看試穿新裝的美女 ， 住在街上的人氣 。 表現(xiàn)二：小店篇 [小店的溫度浸潤(rùn)了一條街 ] 即使閉上眼 ， 咖啡和面包的香味也會(huì)象忠實(shí)的導(dǎo)盲犬 ， 牽著你的鼻子回家；藍(lán)金色的燈光是音像店 ， 偶爾哼哼快樂(lè)小曲的是漁具店老板 ， 聞著 、 聽著 、看著 ， 一切都令人安心 。 第二階段：蓄勢(shì)期 推廣目的：解讀 “ BLOCK街區(qū)概念 ” 推廣策略：以街區(qū)生活情景的描述 ， 用形象廣告推出 “ BLOCK街區(qū) ”概念 ， 以全新的居住文化為傳統(tǒng)住宅升級(jí) ， ， 掀起 “ 住在街上 ” 的流行熱潮 ， 給市場(chǎng)新的驚喜與期待 ， 引起高度關(guān)注； 推廣角度：以演繹 BLOCK街區(qū)文化概念為切入點(diǎn) 。 推廣角度：以項(xiàng)目案名為切入點(diǎn) 。 綜上，上述兩中推廣方向均存在一定問(wèn)題，為此，我們 大膽提出“整體推廣”的概念，將 A、 B兩個(gè)不同戶型組團(tuán) 作為一個(gè)整體，賦予項(xiàng)目“ BLOCK街區(qū)”概念，尋找目標(biāo) 客戶的共同消費(fèi)習(xí)性，即向往 OPEN的生活方式的居住心 理，同時(shí)運(yùn)用“ BLOCK概念”也將貫穿項(xiàng)目的商業(yè)街巧妙 結(jié)合，成為項(xiàng)目的一大亮點(diǎn)。 OPENING ”的理解 BLOCK街區(qū) 莆田北 BLOCK街區(qū) 推廣核心概念 項(xiàng)目： ?城北 ?Block街區(qū)： 時(shí)尚、休閑、開放 消費(fèi)者： ?生活的便捷性 ?互動(dòng)、交流的生活平臺(tái) 競(jìng)爭(zhēng)層面： ?中高檔樓盤，競(jìng)爭(zhēng)激烈； ?強(qiáng)調(diào)自身社區(qū)優(yōu)勢(shì)； 核心 概念 核心概念 開放（ Open） 對(duì)“ 開放（ Open） ”的理解 ? OPEN是一種狀態(tài) ， 比如在街角的咖啡桌上回憶一段往事 ? OPEN是一種美德 ， 比如讓自己做一天的街區(qū)義工 ? OPEN是一種力量 ， 比如那一場(chǎng)集體的血拼 ? OPEN是一種關(guān)愛 ， 比如街區(qū)里不定時(shí)的義賣 ? OPEN是一種交流，比如 3樓 5號(hào)里周末的看片會(huì) 主題廣告語(yǔ) 生活 BLOCK街區(qū)成功案例 小結(jié) Block街區(qū)生活，體現(xiàn)了居住與環(huán)境新的結(jié)合關(guān)系，把人們從傳統(tǒng)的封閉圍合式居家中引導(dǎo)出來(lái)，極大豐富了人們對(duì)新型居住的需要，最大限度地使住宅居住功能便捷化。圍墻之間的連接，也絕沒(méi)有簡(jiǎn)單處理成直角，而是花費(fèi)心思變成了 弧形的交匯，有的轉(zhuǎn)角又會(huì) 開出一片娛樂(lè)休閑區(qū) ，讓人產(chǎn)生親切感和交流感的街區(qū)符號(hào)。 中國(guó)城市住宅現(xiàn)在及未來(lái)的居住發(fā)展趨勢(shì)！ BLOCK街區(qū)的價(jià)值 具有城市
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