成都雙楠武城項(xiàng)目推廣策劃案153171293(更新版)
【正文】 ， 掀起 “ 住在街上 ” 的流行熱潮 ， 給市場(chǎng)新的驚喜與期待 ， 引起高度關(guān)注； 推廣角度：以演繹 BLOCK街區(qū)文化概念為切入點(diǎn) 。 綜上，上述兩中推廣方向均存在一定問題，為此，我們 大膽提出“整體推廣”的概念，將 A、 B兩個(gè)不同戶型組團(tuán) 作為一個(gè)整體，賦予項(xiàng)目“ BLOCK街區(qū)”概念，尋找目標(biāo) 客戶的共同消費(fèi)習(xí)性，即向往 OPEN的生活方式的居住心 理，同時(shí)運(yùn)用“ BLOCK概念”也將貫穿項(xiàng)目的商業(yè)街巧妙 結(jié)合，成為項(xiàng)目的一大亮點(diǎn)。 BLOCK街區(qū) 推廣核心概念 項(xiàng)目： ?城北 ?Block街區(qū)： 時(shí)尚、休閑、開放 消費(fèi)者： ?生活的便捷性 ?互動(dòng)、交流的生活平臺(tái) 競(jìng)爭(zhēng)層面： ?中高檔樓盤，競(jìng)爭(zhēng)激烈； ?強(qiáng)調(diào)自身社區(qū)優(yōu)勢(shì)； 核心 概念 核心概念 開放（ Open） 對(duì)“ 開放（ Open） ”的理解 ? OPEN是一種狀態(tài) ， 比如在街角的咖啡桌上回憶一段往事 ? OPEN是一種美德 ， 比如讓自己做一天的街區(qū)義工 ? OPEN是一種力量 ， 比如那一場(chǎng)集體的血拼 ? OPEN是一種關(guān)愛 ， 比如街區(qū)里不定時(shí)的義賣 ? OPEN是一種交流，比如 3樓 5號(hào)里周末的看片會(huì) 主題廣告語(yǔ) 生活 圍墻之間的連接，也絕沒有簡(jiǎn)單處理成直角，而是花費(fèi)心思變成了 弧形的交匯，有的轉(zhuǎn)角又會(huì) 開出一片娛樂休閑區(qū) ，讓人產(chǎn)生親切感和交流感的街區(qū)符號(hào)。居 住 進(jìn) 化 論 關(guān)于商業(yè)街的包裝建議 七、商業(yè)街的包裝 制造項(xiàng)目附加值 居住 + 未來配套 + 商業(yè)街 既提供居住，又有豐富的商業(yè)配套，將居住、休閑、娛樂、商務(wù)等組合在一起，創(chuàng)造了一種全新的居住和生活模式。街道之間的交匯能夠精雕出若干個(gè)小巧實(shí)用的 街心公園 ，就成了大家打頭碰臉的好地方。 項(xiàng)目產(chǎn)品定位 蒲田北 優(yōu)勢(shì)：開盤熱銷，資金快速回收 劣勢(shì)：易形成小戶型社區(qū)樓盤印象，一定程度上降低了大戶型購(gòu)買者的關(guān)注度，價(jià)格提升空間狹小。 亮相廣告 NP表現(xiàn)三：《核桃篇》 [再堅(jiān)硬的外殼都不該是隔閡 ] Open， 就是張開雙臂 ， 擁抱更多的朋友 、 接納更多的快樂 ， 讓和諧與融合的氣息縈繞在我們的 BLOCK街區(qū) 。走路回家吧 ， 花裙子 、 高筒靴 ，時(shí)裝店內(nèi)眼波流轉(zhuǎn) ， 新衣服剛套上還沒拉正 ， 老板娘就一個(gè)勁夸你身材好 。 ? 打開了的人群 ， 籃球場(chǎng)延伸到面包房 ，我們的 BLOCK街區(qū) ， 就在內(nèi)雙楠 。 成立 OPEN俱樂部，讓 BLOCK街區(qū)中的每個(gè)業(yè)主和諧共融，讓“時(shí)尚、友好、運(yùn)動(dòng)”成為俱樂部主題，定期舉辦各類活動(dòng)，全面為業(yè)主服務(wù)；如： 集體 SHOPPING 好書鑒賞會(huì) 看片會(huì) 投資理財(cái)講座 瑜伽練習(xí)講座 美容講座 英語(yǔ)培訓(xùn) 法律知識(shí)培
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