【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 上圖中關(guān)于小區(qū)景觀和對(duì)控制重價(jià)的要求如此高的重視度非常值得研究。項(xiàng)目總體定位篇傳統(tǒng)模式普潤(rùn)模式以產(chǎn)定銷以銷定產(chǎn)設(shè)計(jì)并建造產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)較大尋找客戶鎖定目標(biāo)客戶群根據(jù)需求設(shè)計(jì)并建造產(chǎn)品真正做到“適銷對(duì)路 ” 從源頭上保證項(xiàng)目成功運(yùn)作 根據(jù)公司對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)客戶及其需求傾向所做的精確分析，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合項(xiàng)目地塊所處區(qū)域客觀綜合研判，我們認(rèn)為本項(xiàng)目的最終定位應(yīng)是：高檔精品住宅 +產(chǎn)權(quán)式商務(wù)酒店 +特色商業(yè)產(chǎn) 品 定 位 打造高檔精品住宅，即主力面積為 180平方米左右的三房二廳，輔以西向 300平方米左右的四房三廳加保姆房洗衣房的觀景豪宅v 強(qiáng)調(diào)以人為本的居住舒適性，建筑面積的大小并非衡量居住空間豪華的唯一標(biāo)準(zhǔn)。v 強(qiáng)調(diào)人際溝通的便捷性，設(shè)置多重公共交流、活動(dòng)空間。v 強(qiáng)調(diào)業(yè)主生活空間私密性。v 強(qiáng)調(diào)景觀的均好性，力求戶戶臨江面水。v 強(qiáng)調(diào)公共部位的品質(zhì)感與豪華性，立面的石材化 、建材的高檔化都能給予業(yè)主真材實(shí)料、氣派過(guò)人的奢華體驗(yàn)。住宅部分豪宅定位的分析 豪宅的一般定義：建造在具有唯一性、地標(biāo)性地塊上，建筑面積普遍在 400平方米左右，兼具空間的奢華性和功能的多樣性。本項(xiàng)目不具備打造豪宅的理由216。 本區(qū)域的江景優(yōu)勢(shì)并不突出，也沒(méi)有深厚的人文歷史底蘊(yùn)，周邊環(huán)境還有待于進(jìn)一步改善，也不是浦東的地標(biāo)位置，亦非傳統(tǒng)豪宅區(qū)域，所以認(rèn)同度和美譽(yù)度一般，不具備打造頂級(jí)豪宅的基礎(chǔ)；216。 從市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，濱江豪宅的市場(chǎng)存量較為可觀且去化速度普遍較為緩慢，二手市場(chǎng)的換手率很低，租售皆不活躍；216。 豪宅的入住率普遍較低，投資客戶更偏愛(ài)低總價(jià)能快速變現(xiàn)的房地產(chǎn)投資產(chǎn)品，而豪宅的高總價(jià)勢(shì)必會(huì)阻礙大批投資客戶；216。 從產(chǎn)品規(guī)劃來(lái)說(shuō)，住宅、商業(yè)及辦公的混合型物業(yè)不利于塑造項(xiàng)目頂級(jí)豪宅的形象，而且產(chǎn)品本身的客觀條件也不具備打造豪宅的先天條件。 打造 辦公型產(chǎn)權(quán)式商務(wù)酒店 ，即主力面積 50平方米左右的酒店標(biāo)房，輔以 80平方米左右的酒店套房216。 預(yù)計(jì)到 07年前后辦公樓供應(yīng)量將大幅增加，由目前供不應(yīng)求向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，而且塘橋地區(qū)又非傳統(tǒng)意義的辦公聚集區(qū)，單純定位為辦公樓，去化速度難以保證，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差；216。 目前浦東泛陸家嘴地區(qū)的小戶型酒店式物業(yè)銷售形式均較為理想；216。 產(chǎn)權(quán)酒店可完全可實(shí)現(xiàn)辦公功能，并能搶占世博會(huì)的先機(jī)；216。 可根據(jù)市場(chǎng)銷售情況及資金壓力靈活決定是變現(xiàn)出售還是作為企業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理；辦公部分 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研分析，本項(xiàng)目商業(yè)具有以下特點(diǎn)：216?？奢椛鋮^(qū)人氣不足；216。 缺乏原生商業(yè)氛圍；216。 將面臨區(qū)域性商業(yè)中心（如 :浦東八百伴等）的強(qiáng)勢(shì)輻射；216。 過(guò)多的商業(yè)將直接影響高檔精品樓盤的檔次。結(jié)論一： 受周邊商業(yè)規(guī)劃情況和項(xiàng)目常住人口、途徑人流量限制，本項(xiàng)目商業(yè)難 以形成區(qū)域性集中商業(yè)規(guī)模；結(jié)論二： 滿足社區(qū)內(nèi)消費(fèi)需求的商業(yè)是必須的；結(jié)論三： 本項(xiàng)目商業(yè)級(jí)別只適合定位為： 酒店及社區(qū)配套商業(yè) ，主要是面向小區(qū) 業(yè)主服務(wù)。商業(yè)部分銷售時(shí)機(jī)與條件篇銷售時(shí)機(jī) :2023年 35月上海樓市今年下半年以來(lái)一直處于下行通道 ,預(yù)計(jì)該趨勢(shì)將持續(xù)至 2023年初 ,而此后樓市有望出現(xiàn)上行拐點(diǎn)理由35月歷來(lái)為房產(chǎn)銷售旺季，順勢(shì)入市將會(huì)帶來(lái)比較好的銷售業(yè)績(jī)根據(jù) “ 體驗(yàn)式營(yíng)銷 ” 所需要的銷售條件， 07年 3~5月是比較現(xiàn)實(shí)的銷售時(shí)點(diǎn)預(yù)計(jì)屆時(shí)項(xiàng)目周邊環(huán)境有望借助 “ 世博 ” 規(guī)劃有所改變，有望給目標(biāo)客戶良好的視覺(jué)感覺(jué)建議具備的銷售條件樣板房裝修布置完畢景觀樣板段及看房通道完工大堂裝修布置完畢空中會(huì)所投入使用售樓處投入使用工程主體結(jié)構(gòu)封頂，外立面開始裝飾 雖然根據(jù)上海市相關(guān)規(guī)定，只要主體工程完成三分之二以上即具備預(yù)售條件。但普潤(rùn)公司建議在具備如下體驗(yàn)式營(yíng)銷的銷售條件之后進(jìn)行銷售，才能以最快的銷售速度實(shí)現(xiàn)最高的銷售利潤(rùn)。產(chǎn)品研究篇房型方案存在的問(wèn)題經(jīng)過(guò)對(duì)項(xiàng)目房型方案初步研究，四種戶型普遍存在以下問(wèn)題：國(guó)際高檔住宅發(fā)展趨勢(shì)建筑設(shè)計(jì)模塊化戶型設(shè)計(jì)人性化臥室設(shè)計(jì)套房化立面設(shè)計(jì)石材化室內(nèi)動(dòng)線合理化住宅設(shè)計(jì)五大趨勢(shì)本案面臨的六大難題 如何解決這六大難題成為本項(xiàng)目建立高檔社區(qū)成敗的關(guān)鍵，在項(xiàng)目先天條件已經(jīng)確定的前提下，我司認(rèn)為可以從 產(chǎn)品定位 與 產(chǎn)品細(xì)部研究 入手，達(dá)到弱化甚至解決這些難題的目的，從而為成功操作本項(xiàng)目掃清障礙。 在以下的篇幅中，我司就產(chǎn)品細(xì)部問(wèn)題提一些初步建議。一、如何體現(xiàn)社區(qū)景觀均好性的問(wèn)題三、如何解決高、低區(qū)住宅價(jià)差可能過(guò)大的問(wèn)題四、如何從細(xì)節(jié)入手打造高檔精品住宅二、如何體現(xiàn)小面寬、大進(jìn)深戶型設(shè)計(jì)人性化、個(gè)性化的問(wèn)題五、如何弱化項(xiàng)目住宅部分與辦公部分相互影響的問(wèn)題六、如何協(xié)調(diào)高檔住宅社區(qū)與商業(yè)相融合的問(wèn)題關(guān)于住宅部分建議 建筑造型研究 建議對(duì)現(xiàn)有建筑單體設(shè)計(jì)方案作小幅調(diào)整，打破平板式布局造型，使每幢建筑呈階梯形平面分布，相鄰兩戶形成小錯(cuò)位布局。如此，不僅可以豐富外立面形式，更能解決使每個(gè)中高層單元戶內(nèi)直接觀賞江景的問(wèn)題，將濱江優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。在建筑面寬、進(jìn)深按現(xiàn)有設(shè)計(jì)方案基本不變的前提下，階梯形平面分布還為戶型優(yōu)化提供了技術(shù)支持。 (右圖為錯(cuò)位式布局示意圖）社區(qū)景觀研究景觀上建議以室外景觀游泳池為中心，以流水、跌水、噴泉、瀑布等活水為脈，以木質(zhì)平臺(tái)、橋、曲折連廊將 “ 景觀游泳池 ” 與 “ 活水系 ” 連為一體，同時(shí)結(jié)合坡地自然景觀，以四季不同全冠花木打造靜逸深幽、私密尊貴的生活氛圍。 （如下示意圖所示）同時(shí)，室外景觀游泳池結(jié)合會(huì)所室內(nèi)恒溫游泳池，打造 “雙重游泳池 ”概念，讓居住者真正感受非同一般的舒適、大氣享受。底層住戶可以通過(guò)室外沿伸平臺(tái)與水親密接觸，充分滿足人的親水本性。室外景觀游泳池示意圖 室外游泳池外圍活水景觀示意圖陽(yáng)臺(tái)與水相臨景觀示意圖將項(xiàng)目現(xiàn)有房型圖存在的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)，得出以下幾點(diǎn)共性：216。 各房型布局不合理，帶套內(nèi)衛(wèi)生間的臥室數(shù)量普遍偏少；216。 各房型人流動(dòng)線不理想，餐廳、客廳以及臥室之間的關(guān)系混亂；216。 房型缺乏特色，特別是廚房、衛(wèi)生間的位置排布有待進(jìn)一步改進(jìn)；216。 A A4豪華房型存在暗衛(wèi)，嚴(yán)重影響了檔次及品味；216。 各房型對(duì)江景以及北面景觀的優(yōu)勢(shì)利用不足；216。 主力房型面積以及每個(gè)層面各房型面積分布有待根據(jù)市場(chǎng)認(rèn)知情況進(jìn)行調(diào)整。針對(duì)以上種種問(wèn)題，我們提出兩種解決方案：216。 方案 A： 在標(biāo)準(zhǔn)層面積分布不變的基礎(chǔ)上，對(duì)每層四種戶型分別進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。以一種戶型設(shè)為一個(gè)單元來(lái)比示， A1單元不動(dòng)，其余 3個(gè)單元依次向北移動(dòng) 1m左右，每棟建筑平面呈階梯形分布（可參照上頁(yè)建筑錯(cuò)位式布局示意圖）。 如此，不僅增強(qiáng)了每個(gè)戶型對(duì)江景以及陸家嘴風(fēng)景的優(yōu)勢(shì)利用，而且可以通過(guò)在建筑北面增加弧形觀景陽(yáng)臺(tái)，大膽將客廳布置在景觀最好的北面，帶套內(nèi)衛(wèi)生間的臥室布置在各戶型南面。在戶型的設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)舒適性、人性化以及個(gè)性化，比如在主臥衛(wèi)生間設(shè)置下沉式浴缸，北面挑空觀景陽(yáng)臺(tái)向內(nèi)延伸 。 （如下圖所示）216。 方案 B： 建議每個(gè)層面分布五套房型，每套面積在 180㎡左右，其中將景觀優(yōu)勢(shì)好的西面一套單獨(dú)設(shè)為一個(gè)單元， 8層以上設(shè)計(jì)成 350㎡左右的豪華復(fù)式戶型，電梯直接入戶；其余 4戶分兩個(gè)電梯廳入戶。以一個(gè)戶型為一個(gè)單元示意， 5個(gè)單元依次向北移動(dòng) 1m左右，建筑平面呈階梯形分布。 各戶型北面增加弧形觀景陽(yáng)臺(tái)，將客廳布置在景觀最好的北面，帶套內(nèi)衛(wèi)生間的兩個(gè)臥室布置在各戶型南面。同時(shí)在各戶型設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)舒適性、個(gè)性化，在主臥套內(nèi)衛(wèi)生間設(shè)置下沉式觀景浴缸以及在局部房間設(shè)置大挑窗以增大景觀視野和采光面等等。圖三：下沉式浴缸大堂建議 對(duì)大堂的處理，建議摒棄傳統(tǒng)一味追求面積與挑高的做法，充分利用底層空間格局與變化，打造出 “ 多重空間 ” 組合的概念，即底層大堂由門廳、公共大廳、單元大堂、電梯廳、過(guò)道五部分相對(duì)獨(dú)立的空間組成。人流動(dòng)線分布圖：室外 門廳 公共大廳 單元大堂 過(guò)道 電梯廳 通過(guò)人工布局打造 “ 雙重大堂 ” ，即 “ 公共大堂 ” 與相對(duì)私密的 “ 單元大堂 ”雙重大堂空間。216。 第一重 “ 公共大堂 ” 追求豪華、氣派，是主人尊貴身份地位的象征，建議公共大