v20-chap3網(wǎng)絡營銷與管理(編輯修改稿)
2025-02-12 19:12 本頁面
【文章內容簡介】 社 2023版品牌策略網(wǎng)絡品牌有兩個方面的含義：n 通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌n 互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響 網(wǎng)絡品牌即企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的存在23 《 電子商務概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版品牌策略216。按照品牌經營的原則，有的放矢216。有且只有一個獨立、明確的品牌形象216。擴充原有品牌的內涵216。利用網(wǎng)站的交互能力216。借鑒傳統(tǒng)手段宣傳網(wǎng)絡品牌。216。為在網(wǎng)絡中取得競爭優(yōu)勢，傳統(tǒng)企業(yè)進入網(wǎng) 絡經濟環(huán)境后，需制定一些特殊的品牌策略。企業(yè)如何利用網(wǎng)絡創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡品牌24 《 電子商務概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版定價策略 一般來說，網(wǎng)上的價格策略有： 216。成本定價策略216。價格折扣策略216。拍賣競價策略216。特殊商品特殊價格策略25 《 電子商務概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版渠道策略 所謂網(wǎng)絡營銷渠道是指借助于互聯(lián)網(wǎng)，將產品從生產者轉移到消費者的所有中間環(huán)節(jié)。26 《 電子商務概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版渠道策略216。從消費者角度設計渠道216。訂貨系統(tǒng)要簡單明了216。應盡量提供多種結算方式，同時 還要考慮網(wǎng)上結算的安全性216。建立完善的配送系統(tǒng)具體建設網(wǎng)絡營銷渠道時，應考慮：27 《 電子商務概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版促銷策略 網(wǎng)絡促銷是指現(xiàn)代化的網(wǎng)絡技術向虛擬市場傳遞有關商品和服務的信息，以啟發(fā)需要，引起消費者購買欲望和購買行為的各種活動。28 《 電子商務概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版促銷的的形式 216。網(wǎng)絡廣告216。站點推廣 1) 改進網(wǎng)站內容和服務 2) 網(wǎng)絡廣告宣傳 216。銷售促進216。關系營銷29 《 電子商務概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版網(wǎng)絡促銷的策略 216。網(wǎng)絡折價促銷216。網(wǎng)上抽獎促銷216。網(wǎng)上積分促銷216。網(wǎng)上贈品促銷216。網(wǎng)絡文化促銷216。網(wǎng)上聯(lián)合促銷 216。網(wǎng)絡聊天促銷 30 《 電子商務概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版 網(wǎng)站推廣的方法31 《 電子商務概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版搜索引擎注冊 以 yahoo為代表的人工分類的目錄服務網(wǎng)站 32 《 電子商務概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版搜索引擎注冊 以百度 為代表的由程序自動索引網(wǎng)頁的搜索引擎網(wǎng)站 33 《 電子商務概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版搜索引擎注冊在搜索引擎上進行站點的注冊，可以按以下步驟進行 n確定要注冊的頁面n準備材料216。客戶資料：公司名稱，地址，聯(lián)系人，電話，傳真， Email地址。216。注冊材料：要注冊的關鍵網(wǎng)頁的 URL地址，網(wǎng)站所屬的類別，關鍵詞等 n進行注冊。216。手工注冊 216。自動注冊 n重新注冊 。216。超過時間表網(wǎng)站還未被列表216。對已經注冊的效果非常不滿意 34 《 電子商務概論》（第 2版） 邵兵家 主編 高等教育出版社 2023版在線推廣 n 網(wǎng)站鏈接216。與相關網(wǎng)站的鏈接216。與高點擊率網(wǎng)站的鏈接216。免費鏈接與付費鏈接 n 在線廣告推廣216。付費廣告形式216。免費廣告１）旗幟廣告，稱為免費圖標交換；２）文本形式的廣告交換網(wǎng)。35
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