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正文內(nèi)容

某集團(tuán)品牌整合策路略及方向概述(ppt62頁)(編輯修改稿)

2025-02-12 19:11 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 2023年六月 南京網(wǎng)站設(shè)計(jì) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站互動設(shè)計(jì) 交互 ui設(shè)計(jì) 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 品牌建立決定要素( 1) ? 品牌組合中現(xiàn)有品牌 ? 建立知名度在此領(lǐng)域做霸主 ? 評估現(xiàn)有品牌: ( 1)知名度 ( 2)形象 ( 3)優(yōu)勢與劣勢 ( 4)是否從母公司獲得價(jià)值或使用母公司品牌增值 歷史 公司遠(yuǎn)景 品牌現(xiàn)狀 南京網(wǎng)站設(shè)計(jì) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站互動設(shè)計(jì) 交互 ui設(shè)計(jì) 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團(tuán)品牌整合策路略及方向 2023年六月 南京網(wǎng)站設(shè)計(jì) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站互動設(shè)計(jì) 交互 ui設(shè)計(jì) 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 品牌建立決定因素( 2) ? 公司策略是否需要在一個(gè)類別內(nèi)有多個(gè)品牌針對不同消費(fèi)群 ? 如公司引入一個(gè)新產(chǎn)品類別,公司是否會買進(jìn)一個(gè)現(xiàn)在的品牌或者建立一個(gè)新品牌 ? 或者去嘗試延伸一個(gè)自己的品牌名去覆蓋新產(chǎn)品類別 ? 該品牌名容納下這種延伸嗎 市場因素 南京網(wǎng)站設(shè)計(jì) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站互動設(shè)計(jì) 交互 ui設(shè)計(jì) 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團(tuán)品牌整合策路略及方向 2023年六月 南京網(wǎng)站設(shè)計(jì) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站互動設(shè)計(jì) 交互 ui設(shè)計(jì) 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團(tuán)假設(shè)與建議( 1) 假設(shè)( 1) ? 如保持龍勝仍于現(xiàn)有開關(guān)行業(yè),且所有品牌保持現(xiàn)狀則建議采取“保持現(xiàn)狀”策略。 ? 優(yōu)點(diǎn):不必投入人力財(cái)力。 ? 缺點(diǎn):無法資源共享,企業(yè)發(fā)展較慢。 ? 品牌策略維持獨(dú)立性。 南京網(wǎng)站設(shè)計(jì) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站互動設(shè)計(jì) 交互 ui設(shè)計(jì) 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團(tuán)品牌整合策路略及方向 2023年六月 南京網(wǎng)站設(shè)計(jì) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站互動設(shè)計(jì) 交互 ui設(shè)計(jì) 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團(tuán)假設(shè)與建議( 2) 假設(shè)( 2) ? 龍勝在開關(guān)與衛(wèi)浴等品牌中,加入“龍勝榮譽(yù)出品”。優(yōu)點(diǎn):建立“建筑電器”的專業(yè)形象,充分資源共享。缺點(diǎn):為建立龍勝企業(yè)形象,將投入更多時(shí)間,人力,物力和資金。 ? 品牌策略將由獨(dú)立品牌轉(zhuǎn)為混合品牌 南京網(wǎng)站設(shè)計(jì) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站互動設(shè)計(jì) 交互 ui設(shè)計(jì) 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團(tuán)品牌整合策路略及方向 2023年六月 南京網(wǎng)站設(shè)計(jì) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站互動設(shè)計(jì) 交互 ui設(shè)計(jì) 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團(tuán)假設(shè)與建議( 3) 假設(shè)( 3) ? 龍勝企業(yè)延伸到其他行業(yè)領(lǐng)域中,如排水管,通信。并以獨(dú)立的品牌區(qū)分原由的龍勝。 ? 優(yōu)點(diǎn):跨越延伸于不同行業(yè)中,視獨(dú)立品牌的發(fā)展?fàn)顩r決定其發(fā)展,靈活掌握資金投入缺點(diǎn):獨(dú)立品牌發(fā)展必有風(fēng)險(xiǎn),且將混淆消費(fèi)這對原由企業(yè)形象的認(rèn)知 ? 品牌策略將有獨(dú)立品牌轉(zhuǎn)化為混合品牌,再轉(zhuǎn)為獨(dú)立品牌 南京網(wǎng)站設(shè)計(jì) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站互動設(shè)計(jì) 交互 ui設(shè)計(jì) 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團(tuán)品牌整合策路略及方向 2023年六月 南京網(wǎng)站設(shè)計(jì) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站互動設(shè)計(jì) 交互 ui設(shè)計(jì) 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團(tuán)假設(shè)與建議( 4) 假設(shè)( 4) ? 無論其品牌類別如何,都以龍勝為龍勝集團(tuán)旗艦產(chǎn)品名稱。 ? 優(yōu)點(diǎn):單一的品牌架構(gòu)和單一的行銷溝通,充分發(fā)揮龍勝品牌形象 ? 缺點(diǎn):消費(fèi)者沒有選擇的機(jī)會,龍勝好感度不一定函蓋與各個(gè)品牌類別中 ? 品牌策略將獨(dú)立品牌轉(zhuǎn)化為單一品牌
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