香奈兒營銷戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-02-12 18:36 本頁面
【文章內容簡介】 華 美的香水瓶里面，唯有香奈 爾 5號香水像一瓶光溜溜的 藥 瓶?？墒?這 一種 簡單 ，形成了－股新的美學力量成功地打 進 了名媛淑女 們 高雅的心房，她 們終 于不必溺 于浮 華 的富 貴 中，而可以在 簡潔 有力的 設計 中 ，找到可 貴 的 質 感。廣告 傳 播：驚人 視覺 始 終 高雅獨特 廣告是品牌形象 樹 立和促 進產(chǎn) 品 銷 售的重要 載 體，任何一家公司都會關注廣告投放、廣告 傳 播，但廣告投放存在著一個效果好壞的問題 ，最 終 反 應 到廣告投放的 優(yōu) 劣方面，如廣告 設計 的效果程度、廣告媒體的 選擇 恰當與否、廣告投放的數(shù)量與周期等。 香 奈兒 5號香水的廣告 傳 播在 這 方面的操作可 謂 是典范。 香奈兒5號香水品牌 對 廣告投放的媒體有著 嚴 格的控制，必 須 是與香奈兒 5號香水目 標 消 費 群密切相關的媒體，如高檔 專業(yè)雜 志、高檔會所 雜志等。 在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒 5號香水是有 計 劃有目 標的投放的，覆蓋面可以不是特 別 廣，但都 強 求廣告 傳 達得及 時 和到位。 香奈兒 5號香水的廣告一方面有著驚人的 視覺 表 現(xiàn) ，如黑色、 紅 色等 純 色背景上 聳 立著一個 碩 大的“5”字，一個極品美女站在正中央，香奈兒 5號香水已從美女的手中 飛 了起來，香水浪漫的在空中漂灑， 給人一種美、一種 強 烈的 視覺 感，另一方面又與其品牌內涵 緊 密的 結 合在一起， 傳 達的是一種高尚、 飄 逸和典雅， 讓 消 費 者可以去欣 賞 ，更可以去品味和回 憶 —— 這 種 設計 表達與廣告 訴 求，無疑把香奈兒 5號香水品牌所要告之、 傳 達 給 目 標 消 費者的 東 西都融于其中了。終 端建 設 ：集中于富甲名流聚集的地方 終 端 銷 售是品牌、 產(chǎn) 品和所有的努力 轉換為 價 值 的最后一關，良好的 終 端建 設 有助于 產(chǎn) 品的展示與 銷 售。香奈兒 5號香水在 終 端建 設 方面非常的重 視 ， 選擇 更是 嚴謹 和準確。 為 了更好的 針對 和吸引目 標 消 費群，更大量的促 進 香奈兒 5號香水的整體 銷 售，特將其 終 端 專 柜、 專 店等開 設 在高檔百 貨 、五星 級 酒店、高 級 會所等富甲名流聚集的地方，而一般的 場 所 則難 以 尋覓 到香奈兒 5號香水的芳蹤。 為 何要 這樣 操作呢？是因 為 香奈兒 5號香水 圍繞 著本品牌的定位、所要 傳 達的品牌核心價 值所 進 行決定和 選擇 的。事 實 上，以品牌 為 中心走特色的、適于自己 發(fā) 展的 終 端建 設 道路能減少企 業(yè) 或品牌的盲目探索，促 進 企 業(yè) 的快速 發(fā) 展，就像香奈兒 5號香水一 樣 。 香奈兒對其品牌資產(chǎn)的管理l 品牌的建立 香奈兒當初為了建立一個屬于女人的品牌，就以自己的名字來命名，建立其香奈兒這個品牌，起初的香奈兒只是一個小小的服裝店的名稱，主要是經(jīng)營服飾l 品牌的加強 在 香奈兒這個品牌成立后，香奈兒設計師不斷創(chuàng)新，給消費者無盡的想象，讓消費者感覺每次有產(chǎn)品推出的時候，總會有驚喜，在消費者的心中，香奈兒這個品牌形象始終代表著創(chuàng)意。l 品牌的復興 香奈兒曾經(jīng)也有過蕭條的時期， 1939年第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，香奈兒這個品牌在世界上的流行率也不要高，直到1953年才由 70歲高齡的香奈兒親自將香奈兒這個國際品牌重新塑造起來。l 品牌的擴展 香奈兒服飾這個母品牌所服務的行業(yè)中，香奈兒進入新的細分市場，在設計春冬裝的同時，還才用新的設計風格為男士設計服裝。 香奈兒在經(jīng)營服飾過后，又開始經(jīng)營香水、化妝品、手表、珠寶等不同領
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