中國(guó)聯(lián)通市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析對(duì)比(編輯修改稿)
2025-02-12 17:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 然后升級(jí)為現(xiàn)在的天翼品牌下的 3G網(wǎng)絡(luò)，是由美國(guó)高通公司為主導(dǎo)提出。3G網(wǎng)絡(luò)模式優(yōu)勢(shì)比較WCDMA有較高的擴(kuò)頻增益，發(fā)展空間較大，全球漫游能力最強(qiáng)，技術(shù)成熟性最佳TDSCDMA中國(guó)自由 3G技術(shù)，獲政府支持CDMA2023 可以從原有的 CDMA1X直接升 級(jí)到 3G，建設(shè)成本低廉移動(dòng) 電信聯(lián)通3G三大運(yùn)營(yíng)商品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略期望一改 2G時(shí)代追隨者形象，以全業(yè)務(wù)品牌 “ 沃 ” 殺入市場(chǎng)，并一口氣推出視頻電話、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)搜索、手機(jī)拍照、無(wú)線上網(wǎng)、手機(jī)上網(wǎng)以及手機(jī)電視六大業(yè)務(wù)，力圖奠定強(qiáng)大的品牌號(hào)召力作為 2G時(shí)代絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商，希望在 3G市場(chǎng)承襲 2G的用戶市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)， “ 中國(guó)元素” 的品牌視覺設(shè)計(jì)，則更突出了 TDSCDMA作為自主知識(shí)產(chǎn)權(quán) 3G標(biāo)準(zhǔn)的特性廣告始終突出無(wú)線上網(wǎng)的概念，并以相對(duì)低廉的資費(fèi)吸引用戶，希望建立更廣泛的用戶群聯(lián)通 電信移動(dòng)3G市場(chǎng)，三大運(yùn)營(yíng)商品牌戰(zhàn)聯(lián) 通電 信G3沃天翼 移 動(dòng)運(yùn)營(yíng) TDSCDMA的中國(guó)移動(dòng)，在廣告中突出 “ 中國(guó)元素 ” ，獨(dú)具中國(guó)水墨畫韻味的廣告畫面，告訴用戶，這是中國(guó)的3G標(biāo)準(zhǔn)。 通過(guò) 《 創(chuàng)新，改變世界 》 的企業(yè)形象廣告片做鋪墊，全業(yè)務(wù)品牌廣告片 《 “ 沃 ” 之歌 》 展現(xiàn)了聯(lián)通 WCDMA帶給生活的無(wú)限驚喜。中國(guó)電信在鄧超版 “ 天翼 ” 廣告之后，又推出李開復(fù)、丁磊版天翼 3G廣告，力圖通過(guò)擠占優(yōu)勢(shì)廣告時(shí)段和廣告資源，占據(jù)傳播優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告集錦中國(guó)聯(lián)通競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告集錦 中 國(guó) 移 動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告集錦 中 國(guó) 電 信3G電視廣告投放頻次對(duì)比 三大電信運(yùn)營(yíng)商在湖南地區(qū)的電視廣告投放以移動(dòng)移動(dòng) 的的投放量最大， 3G品牌投入方面則是中國(guó)電信電信 頻次最高，聯(lián)通次之，移動(dòng)在 3G品牌投入方面則明顯較少。3G電視廣告頻道百分比移動(dòng)的 3G領(lǐng)域的電視投放片主要投放媒體集中在湖南衛(wèi)視與湖南娛樂(lè)頻道中國(guó)聯(lián)通 3G品牌 “ 沃 ” 投放媒體選擇較寬泛，選擇湖南經(jīng)視相對(duì)最多中國(guó)電信天翼宣傳最寬泛，其中選擇瀟湘電影頻次最多3G上網(wǎng)速度對(duì)比聯(lián)通優(yōu)點(diǎn)：1）上網(wǎng)速度較快2）按時(shí)長(zhǎng)算，費(fèi)用低缺點(diǎn)：1）存在自動(dòng)斷線問(wèn)題2）產(chǎn)品終端匱乏移動(dòng)優(yōu)點(diǎn)：1）信號(hào)穩(wěn)定2） G3上網(wǎng)本最多缺點(diǎn)：1）上網(wǎng)速度慢2）費(fèi)用較高電信優(yōu)點(diǎn)：1）網(wǎng)速速度最快2）產(chǎn)品終端最豐富缺點(diǎn)：1）網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定2）費(fèi)用較高 根據(jù)三大運(yùn) 營(yíng) 商提交的數(shù)據(jù)，三大運(yùn) 營(yíng) 商上半年合 計(jì)營(yíng)業(yè) 收入6049億 元，共 獲凈利 潤(rùn)約 786億 元。其中中移 動(dòng)營(yíng) 收 3031億 元，超 過(guò)聯(lián) 通和 電信二者 營(yíng) 收的 總 和，中移 動(dòng)凈 利 631億 元，是其他兩家 凈 利 潤(rùn)之和的 4倍多。盡管上半年移 動(dòng) 增 長(zhǎng) 乏力，但中移 動(dòng) 一家獨(dú)大的局面仍未改 變2023年 6月底三大品牌用戶規(guī)模 三大運(yùn)營(yíng)商用戶總數(shù)達(dá)到 ，而 3G用戶數(shù)超過(guò) 。雖然移動(dòng)
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