優(yōu)衣庫商業(yè)(陳列)分析報告(ppt31頁)(編輯修改稿)
2025-02-12 17:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 我的顏色？ 有沒有我能試穿的尺碼？ 有沒有可以搭配的衣服、配件？ 多少錢？有沒有折扣？ VP+PP PP PP+IP IP PP+IP POP VMD功能策略 ?UNIQLO的 VMD系統(tǒng) 顧客自助購買習慣 關(guān)注 興趣和需求 瀏覽和選擇 試穿 延續(xù)選擇 確認價格 VMD貨架道具系統(tǒng)的設(shè)計原則 UNIQLO貨架道具的設(shè)計特點： 可靈活調(diào)整位置 ——移動式； 可靈活滿足 PP或 IP的陳列需求，隨意調(diào)整產(chǎn)品正掛、側(cè)掛和疊裝的展示形態(tài)； 可靈活拆卸組合，適應不同的銷售空間，方便使用和存儲； 兼具品牌特質(zhì) ——原木和金屬材質(zhì)，簡約設(shè)計，符合休閑家居生活形態(tài)。 VP：視覺提案 PP：重點提案 IP ： 單品提案 櫥窗 +模特 +道具 +燈光 +主題 全身模特 +半模 +正掛 側(cè)掛 +疊裝 VMD的產(chǎn)品出樣形式： ?UNIQLO的店鋪設(shè)計和貨架系統(tǒng) 器架功能： PP/IP重點陳列 展示手法：正掛、側(cè)掛 器架功能： IP單款陳列 展示手法：疊裝 器架功能： PP/IP重點陳列或單款陳列 展示手法：正掛、側(cè)掛 器架功能： POP平面?zhèn)鬟_ 傳達信息：價格、產(chǎn)品介紹 VMD貨架道具系統(tǒng)功能原理說明 ① ① ② ② ② ② ③ ④ ④ UNIQLO’s 店鋪設(shè)計原則 ?UNIQLO的店鋪設(shè)計和貨架系統(tǒng) ?店鋪銷售面積要盡可能地擴大，提高平效； ?控制庫房面積，降低庫房成本； ?與競爭對手比鄰選址，獲得集群效益； ?店鋪燈光照明在科學合理的基礎(chǔ)上，必須要相對溫暖、明亮； ?店鋪貨架道具及固件設(shè)備的設(shè)計，以 VMD和品類空間管理的需求為基礎(chǔ)； ?所有的材料選擇和結(jié)構(gòu)設(shè)計遵守最低成本、最合理功能的原則。 ?店鋪面積至少在 500平米以上，形成一定的規(guī)模效益； POP信息傳達 Point Of Purchase 折扣信息 搭配信息 設(shè)計信息 款色信息 流行信息 品類信息 版型信息 價格信息 VMD系統(tǒng)的 POP信息傳達特點 ?UNIQLO的 VMD系統(tǒng) POP道具設(shè)計 特點： 可安裝在任何器架之上； 可靈活調(diào)整尺寸大??； 可靈活調(diào)整安裝位置； Point Of Purchase ?UNIQLO的 VMD系統(tǒng) 確定市場覆蓋程度 批準保留并使之生效 批準增加并使之生效 審議、確定最后的品類 估計新品類的業(yè)績 將商品品類有效地設(shè)計到貨架上 批準刪除并使之生效 實施/監(jiān)控 設(shè)定市場覆蓋范圍 確認 /生效 /新增 /刪除 /保留 回顧并確定最終分類 量化分類 將分類應用到貨架 數(shù)據(jù)收集 計算分類 品類管理基礎(chǔ) UNIQLO’s 品類空間管理 ?UNIQLO的品類空間管理 建立商品陳列標準和庫存標準 自動將商品分布到不同的空間中 增加生產(chǎn)量，減少成本 商品自動陳列 UNIQLO’s 品類空間管理 ?UNIQLO的品類空間管理 銷售展示標準 商品品項分類 市場數(shù)據(jù) 品類計劃 市場策略 貨區(qū) /貨架分類 ? 將品類管理步驟與空間計劃及品類目標相連接 ? 在整個門店或門店組范圍內(nèi)進行全面的品項排序 ? 自動提出空間分配建議 空間與商品相連接 UNIQLO’s 品類空間管理 商品自動陳列通過用戶定義的商業(yè)規(guī)則， 決定哪些商品將被增加到貨架計劃中 . ?UNIQLO的品類空間管理 UNIQLO’s 品類空間管理 科學合理的產(chǎn)品區(qū)域劃分 符合人體工程學的通道規(guī)劃 符合消費者購買習慣的動線設(shè)計 商品品類空間管理的店鋪運營： 方便顧客按照品類看到所需商品所在的區(qū)域 方便顧客到達需商品所在的區(qū)域 方便客流高效流動 區(qū)域規(guī)劃 +貨架設(shè)計 ?UNIQLO的品類空間管理 外套、襯衣、長褲、短褲、 T 恤、毛衫
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