優(yōu)衣庫商業(yè)經(jīng)營模式(編輯修改稿)
2025-02-26 14:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 取的區(qū)域提供完整的貨品；?在不方便拿取的區(qū)域進行儲存規(guī)劃。案例分析UNIQLO’s VMD系統(tǒng)VMD如何實現(xiàn)顧客自助購買？顧客消費常規(guī)障礙因素：這是哪個牌子？它主要賣什么？我是不是可以進去看看？這里有沒有我喜歡的類別和款式？有沒有我喜歡的、適合我的顏色？有沒有我能試穿的尺碼？有沒有可以搭配的衣服、配件？多少錢？有沒有折扣？VP+PPPPPP+IPIPPP+IPPOPVMD功能策略?UNIQLO的 VMD系統(tǒng)顧客自助購買習(xí)慣關(guān)注興趣和需求瀏覽和選擇試穿延續(xù)選擇確認價格VMD貨架道具系統(tǒng)的設(shè)計原則UNIQLO貨架道具的設(shè)計特點：可靈活調(diào)整位置 —— 移動式；可靈活滿足 PP或 IP的陳列需求，隨意調(diào)整產(chǎn)品正掛、側(cè)掛和疊裝的展示形態(tài)；可靈活拆卸組合，適應(yīng)不同的銷售空間，方便使用和存儲；兼具品牌特質(zhì) —— 原木和金屬材質(zhì)，簡約設(shè)計，符合休閑家居生活形態(tài)。VP：視覺提案PP：重點提案IP ： 單品提案櫥窗 +模特 +道具 +燈光 +主題全身模特 +半模 +正掛側(cè)掛 +疊裝VMD的產(chǎn)品出樣形式：的產(chǎn)品出樣形式：?UNIQLO的店鋪設(shè)計和貨架系統(tǒng)器架功能： PP/IP重點陳列展示手法：正掛、側(cè)掛器架功能： IP單款陳列展示手法：疊裝器架功能： PP/IP重點陳列或單款陳列展示手法：正掛、側(cè)掛器架功能： POP平面?zhèn)鬟_傳達信息：價格、產(chǎn)品介紹VMD貨架道具系統(tǒng)功能原理說明①①②②②②③④ ④UNIQLO’s 店鋪設(shè)計原則?UNIQLO的店鋪設(shè)計和貨架系統(tǒng)?店鋪銷售面積要盡可能地擴大，提高平效；?控制庫房面積，降低庫房成本；?與競爭對手比鄰選址，獲得集群效益；?店鋪燈光照明在科學(xué)合理的基礎(chǔ)上，必須要相對溫暖、明亮；?店鋪貨架道具及固件設(shè)備的設(shè)計，以 VMD和品類空間管理的需求為基礎(chǔ)；?所有的材料選擇和結(jié)構(gòu)設(shè)計遵守最低成本、最合理功能的原則。?店鋪面積至少在 500平米以上，形成一定的規(guī)模效益；POP信息傳達Point Of Purchase折扣信息搭配信息設(shè)計信息款色信息流行信息品類信息版型信息 價格信息VMD系統(tǒng)的 POP信息傳達特點?UNIQLO的 VMD系統(tǒng)POP道具設(shè)計特點：可安裝在任何器架之上；可靈活調(diào)整尺寸大??；可靈活調(diào)整安裝位置；Point Of Purchase?UNIQLO的 VMD系統(tǒng)確定市場覆蓋程度批準保留并使之生效批準增加并使之生效審議、確定最后的品類估計新品類的業(yè)績將商品品類有效地設(shè)計到貨架上批準刪除并使之生效實施/監(jiān)控設(shè)定市場覆蓋范圍確認 /生效 /新增 /刪除 /保留回顧并確定最終分類量化分類將分類應(yīng)用到貨架數(shù)據(jù)收集計算分類品類管理基礎(chǔ) UNIQLO’s 品類空間管理品類空間管理?UNIQLO的品類空間管理建立商品陳列標準和庫存標準自動將商品分布到不同的空間中增加生產(chǎn)量，減少成本商品自動陳列UNIQLO’s 品類空間管理品類空間管理?UNIQLO的品類空間管理銷售展示標準商品品項分類市場數(shù)據(jù)品類計劃市場策略貨區(qū) /貨架分類? 將品類管理步驟與空間計劃及品類目標相連接? 在整個門店或門店組范圍內(nèi)進行全面的品項排序? 自動提出空間分配建議空間與商品相連接UNIQLO’s 品類空間管理品類空間管理商品自動陳列通過用戶定義的商業(yè)規(guī)則，決定哪些商品將被增加到貨架計劃中 .?UNIQLO的品類空間管理UNIQLO’s 品類空間管理品類空間管理科學(xué)合理的產(chǎn)品區(qū)域劃分符合人體工程學(xué)的通道規(guī)劃符合消費者購買習(xí)慣的動線設(shè)計商品品類空間管理的店鋪運營：商品品類空
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