武漢民生銀行大廈整合行銷傳播策略提案報告63ppt(編輯修改稿)
2025-02-12 16:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一極 市場定位 為頂級企業(yè)量身制造的寫字樓 （備選：華中商務聚核體 ） 由此，我們得出了 產(chǎn)品定位 ○ 民生銀行大廈 —— 華中商務聚核體，矗立于華中經(jīng)濟樞 紐，代表中國商務的又一個極核。 ○ 類同于上海、深圳、廣州等城市的商務地標，對于區(qū)域經(jīng) 濟發(fā)展而言，具有同樣的高效高端聚合功能。 ○ 武漢是華中的商務樞紐，民生銀行大廈是武漢的 CBD核心 地標建筑，是地理位置上的標志，更是現(xiàn)代商務經(jīng)濟制高 點的標志。 ○ 與國際接軌的專業(yè)寫字樓，屹立華中，輻射中國，聯(lián)動全球 。 詮釋： 我們的廣告任務 第一步：讓目標客群認知到 ： 民生銀行大廈，具有怎樣的“高度”？ （項目形象，塑造核心競爭力 ） 第二步：讓 目標客群 認知到 ： 民生銀行大廈，具有哪些地位優(yōu)勢？ （觀念溝通、客戶洞察） 第三步：讓 目標客群 認知到： 民生銀行大廈，具體好在哪里？ （賣點放大，解構(gòu)產(chǎn)品） 民生銀行大廈，項目形象 “高度”塑造，從以下幾個方面入手： 世界 的高度 中國 的高度 中國商務 的高度 第 1步： 從以下幾個方面入手，進行客戶心理洞察和觀念溝通： 資源 優(yōu)勢 地位 優(yōu)勢 位置 優(yōu)勢 第 2步： ?? 民生銀行大廈的產(chǎn)品賣點解構(gòu)，從以下幾個方面入手： 地標 建筑 科技 建筑 視野 頂級 第 3步： ?? 我們的推廣策略 推廣核心（廣告語） 商務樞紐，連動全球 主題：只有香頌灣 ○ 第一階段：形象樹立期 （ 07/1112） ○ 第二階段：開盤造勢期 （ 08/12） ○ 第三階段：火爆招租期 （ 08/208/12） ○ 第四階段：持續(xù)推廣期 （ 09/1后） 推廣階段劃分 第一階段 11月 12月 2月 08/1月 第二階段 第三階段 形象樹立 產(chǎn)品價值溝通 線 A 線 B 09/1月 第四階段 形象樹立期 開盤造勢期 火爆招租商期 持續(xù)推廣期 觀念溝通 春節(jié) 線 c 0708年度推廣主線 軟文線 物料線 報廣線 影視線 網(wǎng)絡線 公關(guān)線 11月 12月 08/1月 2月 09/1月 第一階段 第二階段 第三階段 第四階段 形象報廣 3篇 開盤公告 1篇 媒體渠道 階段
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