醫(yī)藥產(chǎn)品組合和價(jià)格管理概述(編輯修改稿)
2025-02-12 15:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 多，說(shuō)明產(chǎn)品組合越深；反之越淺。衡量一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品組合的深度，一般用產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的平均數(shù)來(lái)表示。 3．產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指企業(yè)所有產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。 產(chǎn)品組合的相關(guān)性也叫產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度，是指企業(yè)產(chǎn)品組合中各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其它方面的相互關(guān)聯(lián)的程度。 （三）醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略 醫(yī)藥企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)情況，考慮企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和企業(yè)實(shí)力，對(duì)產(chǎn)品組合的寬度、深度和關(guān)聯(lián)度實(shí)行不同的有機(jī)組合，做出最佳決策，稱為產(chǎn)品組合策略。 二、新產(chǎn)品策略 （一）新產(chǎn)品的概念 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，只要產(chǎn)品整體概念中的任何一個(gè)層次出現(xiàn)全部或局部的變化，使產(chǎn)品有了新的結(jié)構(gòu)、新的功能、新的性能甚至增設(shè)新的服務(wù)項(xiàng)目，能夠給消費(fèi)者帶來(lái)新的利益或服務(wù)，就是新產(chǎn)品。 新產(chǎn)品一般分為以下四類 1. （二）開(kāi)發(fā)醫(yī)藥新產(chǎn)品的 意義 (1)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)生存和發(fā)展的需要 (2)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是適應(yīng)市場(chǎng)需求不斷變化的需要 （ 3）開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品是醫(yī)藥企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的需要 (4)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品有利于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng) （三）技術(shù)創(chuàng)新概念、特點(diǎn)和作用 （ 1）技術(shù)創(chuàng)新的概念： 企業(yè)家實(shí)行對(duì)生產(chǎn)要素的新的組合 。 （ 2）技術(shù)創(chuàng)新的特點(diǎn) ① 高風(fēng)險(xiǎn)。 ② 高回報(bào)。 ③ 創(chuàng)造性或先進(jìn)性。④ 信息化。主要是指技術(shù)創(chuàng)新對(duì)信息和信息技術(shù)的依賴程度。 ⑤ 多學(xué)科性。 （ 3）技術(shù)創(chuàng)新的作用 ① 技術(shù)創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本動(dòng)力。 ② 技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)的生命力。 ③ 技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的必由之路。 （四）新藥的概念及特點(diǎn) 新藥的特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面： （五）醫(yī)藥新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則 （ 1) 市場(chǎng) (2) 特色 (3) 生產(chǎn)能力 (4) 經(jīng)濟(jì)效益 （六）新藥研發(fā)模式
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