【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 gou網(wǎng)絡(luò)電子地圖、旅游定制平臺(tái)（ elong\攜程、芒果） 傳播平臺(tái)： 綜合門(mén)戶新聞、綜合門(mén)戶旅游平臺(tái)、女性、新聞、交友、博客、 社區(qū)； 傳播形式： 網(wǎng)絡(luò) EPR公關(guān)傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)炒作、博客跟蹤報(bào)道 /轉(zhuǎn)訪； 同時(shí)配合地面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的傳播配合； 品質(zhì)思享 5月 6月中 同享探索迷失之旅 6月 9月 活動(dòng) /事情： 尼雅紅酒體驗(yàn)裝贈(zèng)送 根據(jù)紅酒與星座進(jìn)行匹配度，進(jìn)行紅酒體驗(yàn)裝的網(wǎng)絡(luò)定制贈(zèng)送； 傳遞紅酒原生態(tài)的釀造品質(zhì)，聚合用戶分享健康的快樂(lè)； 好友星座定制配送（與自己一起分享快樂(lè)）； 知心愛(ài)人定制配送（與愛(ài)人分享健康）； 好友生日定制配送； 運(yùn)用平臺(tái)： Minisite Web 、娛樂(lè)交友平臺(tái)（開(kāi)心網(wǎng)、嫁我網(wǎng)等） 傳播平臺(tái)： 女性、財(cái)經(jīng)、新聞、交友、博客、社區(qū) 傳播形式： 網(wǎng)絡(luò) EPR、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)炒作、博客評(píng)論 活動(dòng) /事件： 探索尼雅迷失的城堡 Onlie/offline互動(dòng)探索行動(dòng)，依靠網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)尼雅迷失之旅的闖關(guān) 活動(dòng)，征集實(shí)地探索尼雅迷失城堡團(tuán)隊(duì)； 運(yùn)用平臺(tái)： 探索迷失 Minisite Web 傳播平臺(tái)： MSN、 、綜合門(mén)戶、新聞門(mén)戶、社區(qū)門(mén)戶、交友社區(qū)（開(kāi)心 網(wǎng)等等） 傳播形式： 網(wǎng)絡(luò) EPR、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)炒作、博客跟蹤報(bào)道 /專訪； 主打群體 2544歲 的中青年人是葡萄酒的主要飲用者，而在職業(yè)特征上，公司管理人 員、普通白領(lǐng)、及商業(yè)、服務(wù)業(yè)等企業(yè)職工是主要飲用者。 中國(guó)新富（定義是高消費(fèi)、高學(xué)歷、高收入的“三高”人群）群體中，男性、 3034歲 的青年人、企業(yè)中高層管理人員、專業(yè)技術(shù)人員是葡萄酒的主要消 費(fèi)者。 主打群體網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)數(shù)據(jù) Research China White Collar Netizen Research Report 2023年數(shù)據(jù)提供 主打群體網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)數(shù)據(jù) Research China White Collar Netizen Research Report 2023年數(shù)據(jù)提供 主打群體網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)數(shù)據(jù) Research China White Collar Netizen Research Report 2023年數(shù)據(jù)提供 主打群體網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)數(shù)據(jù) Research China White Collar Netizen Research Report 2023年數(shù)據(jù)提供 主打群體網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)數(shù)據(jù) 獲取分享 +口碑 獲取品牌的口碑 獲取產(chǎn)品品牌資訊 獲取產(chǎn)品品牌資訊 獲取產(chǎn)品品牌資訊 查詢品牌（產(chǎn)品） 口碑、資訊、評(píng)測(cè) Research China White Collar Netizen Research Report 2023年數(shù)據(jù)提供 目錄 市場(chǎng)分析 ——國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 ——國(guó)內(nèi)品牌策略分析 ——產(chǎn)品分析 ——消費(fèi)者分析 環(huán)球?qū)κ袌?chǎng)洞察 傳播策略 ——傳播主題 ——行銷(xiāo)節(jié)奏 ——傳播節(jié)奏及節(jié)點(diǎn) ——第一階段：演繹潮流，以新聞熱點(diǎn)告知新品上市 ——第二階段：神秘探險(xiǎn)，以點(diǎn)帶面，獨(dú)創(chuàng)品牌 DNA ——第三階段：品味私享，借勢(shì)提升品牌價(jià)值和線下 SP 傳播效果監(jiān)測(cè) 第一階段：配合產(chǎn)品高調(diào)上市，打造市場(chǎng)氛圍 時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 2023年 5月中旬 —2023年 6月底 階段目標(biāo)：告知產(chǎn)品上市 階段主線：話題炒作 階段核心內(nèi)容：演繹潮流，詮釋全新東方式品酒文化 階段策略：轟炸造勢(shì)，打理念牌 一、演繹潮流原創(chuàng)視頻征集活動(dòng) 《 我的 B型男友 》 片段 活動(dòng)概要 “尼雅”演繹潮流 活動(dòng)目標(biāo)：具象消費(fèi)者 通過(guò)對(duì)視頻的征集，加深受眾對(duì)于尼雅品牌的認(rèn)知 凸顯尼雅葡萄酒文化與競(jìng)品的差異化 通過(guò)征集活動(dòng)創(chuàng)造新聞熱點(diǎn)話題，引起社會(huì)關(guān)注 活動(dòng)意義： 消費(fèi)者角度：視頻的征是集具象消費(fèi)者的一個(gè)過(guò)程，采用別具一格的活動(dòng)宣傳方式， 能夠 讓更多的消費(fèi)者和受眾認(rèn)知尼 雅 。 產(chǎn)品角度：作為紅酒來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不具備競(jìng)爭(zhēng)力，所以我們從電影情節(jié)中提煉創(chuàng)意，不同包裝的理念成為尼雅對(duì) 于紅酒不同于其他品牌的差異， 并且要?jiǎng)?chuàng)造尼雅自己的紅酒文化。 市場(chǎng)角度：對(duì)于整個(gè)紅酒市場(chǎng)，利用利樂(lè)包紅酒來(lái)沖擊紅酒市場(chǎng)傳統(tǒng)的飲用方式，掀起另一場(chǎng)新紅酒運(yùn)動(dòng)。 活動(dòng)內(nèi)容： ? 網(wǎng)民自主上傳視頻，視頻內(nèi)容可以根據(jù)韓劇 《 我的 B型男友 》 中指定片段進(jìn)行改版自創(chuàng)。 ? 倡導(dǎo)新紅酒運(yùn)動(dòng) 二、品質(zhì)思享擴(kuò)大體驗(yàn)新模式 娛樂(lè)互動(dòng)式推廣之成功案例 開(kāi)心網(wǎng) ——針對(duì)白領(lǐng)開(kāi)發(fā)的交友社區(qū)，目前的 廣告商為 MOTO、 LG、亞都加濕器、蒙牛、夢(mèng) 龍、 CASIO品牌，以廣告植入方式，親密接觸 目標(biāo)受眾 校內(nèi)網(wǎng) ——對(duì)國(guó)外 facebook的定制開(kāi)發(fā)，針 對(duì)高校學(xué)生的展示自我的平臺(tái)，目前的廣告商 有 361176。 、雀巢、統(tǒng)一冰紅茶、樂(lè)事等眾多品牌， 以多種方式呈現(xiàn)著與目標(biāo)群體的傳播 SNS正在以一種新的模式受到網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注，圈子文化正在蓬勃，利用圈子中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，聚 合網(wǎng)絡(luò)受眾，以分享方式擴(kuò)大產(chǎn)品的影響范圍 SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)形式 備注： 活動(dòng)可行性研究 ——活動(dòng)采取線上送禮物形式，把僅有的一次送禮物機(jī)會(huì)，給自己，給自己最?lèi)?ài)的人。 增加用戶的分享樂(lè)趣。 分享 ，就成為本次活動(dòng)的主旨。 SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)主題：品質(zhì)思享 活動(dòng)創(chuàng)意：通過(guò)在 SNS社區(qū)如開(kāi)心網(wǎng)，校內(nèi)網(wǎng)上增加尼雅禮物贈(zèng)送的環(huán)節(jié)來(lái)達(dá)到 推廣尼雅的品牌知名度，并且配以線下的試用裝贈(zèng)送活動(dòng)。 活動(dòng)說(shuō)明： 1：開(kāi)心網(wǎng)已經(jīng)成為白領(lǐng)們不可或缺的休閑途徑，尼雅的 25%的受眾 群體與開(kāi)心網(wǎng)用戶契合。 2：在開(kāi)心網(wǎng)禮物贈(zèng)送插件中增加尼雅產(chǎn)品，用戶可以在虛擬網(wǎng)絡(luò)中 把尼雅產(chǎn)品作為禮物送給開(kāi)心網(wǎng)好友。 3：試用裝的贈(zèng)送：每一個(gè)開(kāi)心網(wǎng)用戶都有得到尼雅試用裝的機(jī)會(huì)， 并且每個(gè)用戶只有一次獲贈(zèng)的機(jī)會(huì)，每天限定 50名用戶申請(qǐng)，獲 贈(zèng)的用戶將會(huì)收到尼雅郵寄的試用裝（ 50ml）。 4：試用裝設(shè)計(jì)成 50ml大小的迷你酒瓶，瓶身上掛上精美的掛件，掛 件上體現(xiàn)著產(chǎn)品的信息，尼雅的簡(jiǎn)介。同時(shí)達(dá)到 DM效果。 SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)亮點(diǎn) 把握機(jī)會(huì)，與最?lèi)?ài)的一起分享 只能和自己分享的禮物 備注：增加用戶體驗(yàn)，讓用戶在認(rèn)知產(chǎn)品的情況下， 更廣范圍的分享產(chǎn)品，從而產(chǎn)生品牌印象，進(jìn)而產(chǎn) 生品牌好感 送給朋友的生日禮物 線下快遞尼雅試用裝，并附贈(zèng) DM SNS社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)亮點(diǎn) 尼雅試用裝：以 50ml為包裝標(biāo)準(zhǔn)，外型設(shè)計(jì)成 酒杯狀 ，使用透明塑料材質(zhì)。 創(chuàng)意說(shuō)明：“讓習(xí)慣在這里拐彎”紅酒成為時(shí)尚，品味的象征， 750ml的包裝已經(jīng)成為人們對(duì)于紅酒外 觀的習(xí)慣，為了配合專題活動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)制度，尼雅專門(mén)設(shè)計(jì) 50ml酒杯型便利裝，新紅酒運(yùn)動(dòng)再次沖 擊紅酒市場(chǎng)。新穎的包裝，尼雅給大眾帶來(lái)不同的紅酒習(xí)慣。不同形狀大小的酒杯給受眾帶來(lái)不 一樣的紅酒享受。