【文章內(nèi)容簡介】 gou網(wǎng)絡(luò)電子地圖、旅游定制平臺（ elong\攜程、芒果） 傳播平臺： 綜合門戶新聞、綜合門戶旅游平臺、女性、新聞、交友、博客、 社區(qū)； 傳播形式： 網(wǎng)絡(luò) EPR公關(guān)傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)炒作、博客跟蹤報道 /轉(zhuǎn)訪； 同時配合地面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的傳播配合； 品質(zhì)思享 5月 6月中 同享探索迷失之旅 6月 9月 活動 /事情： 尼雅紅酒體驗裝贈送 根據(jù)紅酒與星座進行匹配度，進行紅酒體驗裝的網(wǎng)絡(luò)定制贈送； 傳遞紅酒原生態(tài)的釀造品質(zhì)，聚合用戶分享健康的快樂； 好友星座定制配送（與自己一起分享快樂）； 知心愛人定制配送（與愛人分享健康）； 好友生日定制配送； 運用平臺： Minisite Web 、娛樂交友平臺（開心網(wǎng)、嫁我網(wǎng)等） 傳播平臺： 女性、財經(jīng)、新聞、交友、博客、社區(qū) 傳播形式： 網(wǎng)絡(luò) EPR、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)炒作、博客評論 活動 /事件： 探索尼雅迷失的城堡 Onlie/offline互動探索行動，依靠網(wǎng)絡(luò)展開尼雅迷失之旅的闖關(guān) 活動，征集實地探索尼雅迷失城堡團隊； 運用平臺： 探索迷失 Minisite Web 傳播平臺： MSN、 、綜合門戶、新聞門戶、社區(qū)門戶、交友社區(qū)（開心 網(wǎng)等等） 傳播形式： 網(wǎng)絡(luò) EPR、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)炒作、博客跟蹤報道 /專訪； 主打群體 2544歲 的中青年人是葡萄酒的主要飲用者，而在職業(yè)特征上，公司管理人 員、普通白領(lǐng)、及商業(yè)、服務(wù)業(yè)等企業(yè)職工是主要飲用者。 中國新富（定義是高消費、高學(xué)歷、高收入的“三高”人群）群體中，男性、 3034歲 的青年人、企業(yè)中高層管理人員、專業(yè)技術(shù)人員是葡萄酒的主要消 費者。 主打群體網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)數(shù)據(jù) Research China White Collar Netizen Research Report 2023年數(shù)據(jù)提供 主打群體網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)數(shù)據(jù) Research China White Collar Netizen Research Report 2023年數(shù)據(jù)提供 主打群體網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)數(shù)據(jù) Research China White Collar Netizen Research Report 2023年數(shù)據(jù)提供 主打群體網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)數(shù)據(jù) Research China White Collar Netizen Research Report 2023年數(shù)據(jù)提供 主打群體網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)數(shù)據(jù) 獲取分享 +口碑 獲取品牌的口碑 獲取產(chǎn)品品牌資訊 獲取產(chǎn)品品牌資訊 獲取產(chǎn)品品牌資訊 查詢品牌（產(chǎn)品） 口碑、資訊、評測 Research China White Collar Netizen Research Report 2023年數(shù)據(jù)提供 目錄 市場分析 ——國內(nèi)競爭市場分析 ——國內(nèi)品牌策略分析 ——產(chǎn)品分析 ——消費者分析 環(huán)球?qū)κ袌龆床? 傳播策略 ——傳播主題 ——行銷節(jié)奏 ——傳播節(jié)奏及節(jié)點 ——第一階段：演繹潮流，以新聞熱點告知新品上市 ——第二階段：神秘探險，以點帶面，獨創(chuàng)品牌 DNA ——第三階段：品味私享，借勢提升品牌價值和線下 SP 傳播效果監(jiān)測 第一階段：配合產(chǎn)品高調(diào)上市，打造市場氛圍 時間節(jié)點： 2023年 5月中旬 —2023年 6月底 階段目標(biāo)：告知產(chǎn)品上市 階段主線：話題炒作 階段核心內(nèi)容：演繹潮流，詮釋全新東方式品酒文化 階段策略：轟炸造勢，打理念牌 一、演繹潮流原創(chuàng)視頻征集活動 《 我的 B型男友 》 片段 活動概要 “尼雅”演繹潮流 活動目標(biāo)：具象消費者 通過對視頻的征集，加深受眾對于尼雅品牌的認(rèn)知 凸顯尼雅葡萄酒文化與競品的差異化 通過征集活動創(chuàng)造新聞熱點話題，引起社會關(guān)注 活動意義： 消費者角度：視頻的征是集具象消費者的一個過程，采用別具一格的活動宣傳方式， 能夠 讓更多的消費者和受眾認(rèn)知尼 雅 。 產(chǎn)品角度：作為紅酒來說，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不具備競爭力，所以我們從電影情節(jié)中提煉創(chuàng)意，不同包裝的理念成為尼雅對 于紅酒不同于其他品牌的差異， 并且要創(chuàng)造尼雅自己的紅酒文化。 市場角度：對于整個紅酒市場，利用利樂包紅酒來沖擊紅酒市場傳統(tǒng)的飲用方式，掀起另一場新紅酒運動。 活動內(nèi)容： ? 網(wǎng)民自主上傳視頻，視頻內(nèi)容可以根據(jù)韓劇 《 我的 B型男友 》 中指定片段進行改版自創(chuàng)。 ? 倡導(dǎo)新紅酒運動 二、品質(zhì)思享擴大體驗新模式 娛樂互動式推廣之成功案例 開心網(wǎng) ——針對白領(lǐng)開發(fā)的交友社區(qū)，目前的 廣告商為 MOTO、 LG、亞都加濕器、蒙牛、夢 龍、 CASIO品牌，以廣告植入方式，親密接觸 目標(biāo)受眾 校內(nèi)網(wǎng) ——對國外 facebook的定制開發(fā)，針 對高校學(xué)生的展示自我的平臺，目前的廣告商 有 361176。 、雀巢、統(tǒng)一冰紅茶、樂事等眾多品牌， 以多種方式呈現(xiàn)著與目標(biāo)群體的傳播 SNS正在以一種新的模式受到網(wǎng)絡(luò)受眾的關(guān)注，圈子文化正在蓬勃，利用圈子中的意見領(lǐng)袖，聚 合網(wǎng)絡(luò)受眾，以分享方式擴大產(chǎn)品的影響范圍 SNS社區(qū)營銷活動形式 備注： 活動可行性研究 ——活動采取線上送禮物形式，把僅有的一次送禮物機會，給自己，給自己最愛的人。 增加用戶的分享樂趣。 分享 ，就成為本次活動的主旨。 SNS社區(qū)營銷 活動主題：品質(zhì)思享 活動創(chuàng)意：通過在 SNS社區(qū)如開心網(wǎng)，校內(nèi)網(wǎng)上增加尼雅禮物贈送的環(huán)節(jié)來達到 推廣尼雅的品牌知名度，并且配以線下的試用裝贈送活動。 活動說明： 1：開心網(wǎng)已經(jīng)成為白領(lǐng)們不可或缺的休閑途徑，尼雅的 25%的受眾 群體與開心網(wǎng)用戶契合。 2：在開心網(wǎng)禮物贈送插件中增加尼雅產(chǎn)品，用戶可以在虛擬網(wǎng)絡(luò)中 把尼雅產(chǎn)品作為禮物送給開心網(wǎng)好友。 3：試用裝的贈送：每一個開心網(wǎng)用戶都有得到尼雅試用裝的機會， 并且每個用戶只有一次獲贈的機會，每天限定 50名用戶申請，獲 贈的用戶將會收到尼雅郵寄的試用裝（ 50ml）。 4：試用裝設(shè)計成 50ml大小的迷你酒瓶，瓶身上掛上精美的掛件，掛 件上體現(xiàn)著產(chǎn)品的信息，尼雅的簡介。同時達到 DM效果。 SNS社區(qū)營銷活動亮點 把握機會，與最愛的一起分享 只能和自己分享的禮物 備注：增加用戶體驗，讓用戶在認(rèn)知產(chǎn)品的情況下， 更廣范圍的分享產(chǎn)品，從而產(chǎn)生品牌印象，進而產(chǎn) 生品牌好感 送給朋友的生日禮物 線下快遞尼雅試用裝，并附贈 DM SNS社區(qū)營銷活動亮點 尼雅試用裝：以 50ml為包裝標(biāo)準(zhǔn)，外型設(shè)計成 酒杯狀 ，使用透明塑料材質(zhì)。 創(chuàng)意說明：“讓習(xí)慣在這里拐彎”紅酒成為時尚，品味的象征， 750ml的包裝已經(jīng)成為人們對于紅酒外 觀的習(xí)慣，為了配合專題活動的獎勵制度，尼雅專門設(shè)計 50ml酒杯型便利裝，新紅酒運動再次沖 擊紅酒市場。新穎的包裝，尼雅給大眾帶來不同的紅酒習(xí)慣。不同形狀大小的酒杯給受眾帶來不 一樣的紅酒享受。