樂百氏水產(chǎn)品廣告方案(編輯修改稿)
2025-02-11 03:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 繼承 產(chǎn)品 繼承 ？ 產(chǎn)品 ？ ? “好”水應具備的益點 ※ 環(huán)境：天然 /生態(tài)概念的具體化。 天然 一詞不可采用；而 生態(tài) 一詞則寓義深刻 … ※ 樂百氏礦物質(zhì)水具備表現(xiàn)以上益點的全部條件！ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 31 ? 樂百氏礦物質(zhì)水推廣主題 — “關(guān)愛、生態(tài)與健康” 2023年礦物質(zhì)水推廣必須是在純凈水概念積累 基礎(chǔ)上超越。純凈水的核心利益點是“ 27層凈化”， 礦物質(zhì)水則是“生態(tài)與健康”，二者結(jié)合點 — 關(guān)愛！ 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 32 ▲ 表現(xiàn) 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 關(guān)愛 健 康 生 態(tài) 27層 33 ▲ 依據(jù) 品牌信賴 人類對環(huán)境（水資源）的 擔憂 人類對健康的 追求 （純凈水難擔此綱） 人類和環(huán)境對關(guān)愛的 渴望 （人類關(guān)愛生態(tài)環(huán)境的健康，就等于關(guān)愛自己 的健康，這是一種博愛。是對健康的的進一 步禪釋，也是樂百氏品牌的責任。） 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 34 ※ 競爭需要：農(nóng)夫山泉一直試圖以其“天然健康”的個 性確立水產(chǎn)品的市場地位。廣告表現(xiàn)、訴求相對到 位，可惜產(chǎn)品力不足；另外至力于產(chǎn)品自身表現(xiàn)概 念，則顯得氣勢不足，對品牌價值的形成和延伸幫 助不大，受到局限。 ※ 2023年樂百氏必須在品牌和產(chǎn)品二方面實現(xiàn)一種超越。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 35 ▲ 樂百氏品牌產(chǎn)品價值傳遞模型 關(guān)愛 廣告（ TV/專題 /報章） 公關(guān) /宣傳 /促銷 健康多一點 產(chǎn)品承諾（礦物質(zhì)水） 品牌承諾（生態(tài)） 獨特性 水資源環(huán)境 你（你的家庭） 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 36 ▲ 品牌承諾 樂百氏品牌旨在倡導人與自然的生態(tài)平衡 生態(tài)健康，把樂百氏對環(huán)境對人類健康的關(guān)愛做為一種責任和一個承諾。相對于一般層面的健康和情愛，這種關(guān)愛博大精深具號召力，這是大品牌的作為 …… ，這種主張可以走十年，以前還沒有一個品牌（水）是這樣做的。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 37 ▲ 產(chǎn)品承諾： 樂百氏礦物質(zhì)水 按天然水質(zhì)標準，加入人體每日必須礦物 質(zhì)，經(jīng)科學配制 … 除保留了純凈水好的滲透性 以外，微量元素補充每日身體所需，易于人體 吸收。這是一種生理的生態(tài)平衡。 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 38 ▲ 彰顯獨特性 ? 名 稱：樂百氏 生態(tài) 礦物質(zhì)水 ? 包 裝：瓶型 （表達天然的生態(tài)環(huán)境） 標簽 （呼應主題，純凈、天然、和諧、健康） ? 廣告表現(xiàn)： ? 整合傳播： 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 39 ? 主題廣告：品牌產(chǎn)品廣告 廣告表現(xiàn) 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 40 宣傳促銷 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 廣告表現(xiàn) 市場態(tài)勢 生活形態(tài) 竟爭者的足跡 危 機 廣告路線 廣告表現(xiàn) 宣傳促銷 整合傳播 41 ? 主題： 環(huán)境好，你好！ ? 產(chǎn)品： 樂百氏生態(tài)礦物質(zhì)水、 純凈水、礦泉水、薄荷水 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 42 ? 目的與表現(xiàn) ▲ 對“生態(tài)”概念的具體闡釋和形象化 描述，旨在確立產(chǎn)品消費者地位。 宣傳 ▲ 豐實品牌價值，提升品牌消費者地 位，確立品牌偏好。 宣傳 /公關(guān) ▲ 提升銷售業(yè)績 促銷 目 的 表 現(xiàn) 樂百氏＆陽紅 新生代廣告 43 ? 宣傳 ▲ 依據(jù) 消費者對水生態(tài)環(huán)境日趨惡化的擔擾 連續(xù)幾年的洪澇災害（ 原因三江上游生態(tài)破壞 ） 政府重視（ 國務院成立“三江辦”，由溫家寶
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