企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本要素(編輯修改稿)
2025-02-11 02:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 5/15/2023 11 ?“萬寶路” 這個(gè)名字也是針對(duì)當(dāng)時(shí)的社會(huì)風(fēng)氣而定的?！?MARLBORO”其實(shí)是“ Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only”的縮寫，意為“男人們總是忘不了女人的愛”。其廣告口號(hào)是“像五月的天氣一樣溫和”。用意在于爭(zhēng)當(dāng)女性煙民的“紅顏知己”。 ?然而幾個(gè)星期過去，幾個(gè)月過去，幾年過去了，萬寶路期待的銷售熱潮始終沒有出現(xiàn)。 5/15/2023 12 ? 菲利普 莫里斯公司開始考慮重塑形象： 一個(gè)嶄新大膽的改造 “萬寶路 ”香煙形象的計(jì)劃產(chǎn)生了。產(chǎn)品品質(zhì)不變，包裝采用當(dāng)時(shí)首創(chuàng)的平開式盒蓋技術(shù)，并將名稱的標(biāo)準(zhǔn)字（ MARLBORO）尖角化，使之更富有男性的剛強(qiáng)，并以紅色作為外盒主要色彩。 廣告的重大變化是：“‘萬寶路’的廣告不再以婦女為主要對(duì)象， 而是用硬錚錚的男子漢 美國牛仔 ”。 ? 現(xiàn)在，“萬寶路”每年在世界上銷售香煙 3000億支，用 5000架波音 707飛機(jī)才能裝完。世界上每抽掉 4支煙，其中就有一支是“萬寶路”。 5/15/2023 13 企業(yè)形象的表現(xiàn) ?企業(yè)形象定位可通過三方面體現(xiàn)出來： ?理念識(shí)別 MIS 企業(yè)之 ? 心 ? Mind 靈魂 原動(dòng)力 群體價(jià)值 ?視覺識(shí)別 VIS 企業(yè)之 ? 臉 ? Vision ?行為識(shí)別 BIS 企業(yè)之 ? 手 ? Behavior 動(dòng)態(tài)識(shí)別 群體行為 5/15/2023 14 企業(yè)形象與企業(yè)業(yè)績(jī) ? 良好的企業(yè)形象是企業(yè)的寶貴財(cái)富，提升企業(yè)形象有助于提高經(jīng)營業(yè)績(jī)，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。從 IBM到麥當(dāng)勞，從馬自達(dá)到富士，從臺(tái)塑到統(tǒng)一，從太陽神到海爾，世界各國的實(shí)踐都證明了提升企業(yè)形象給企業(yè)帶來的是市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大和經(jīng)營額度的上升。企業(yè)紛紛意識(shí)到塑造良好企業(yè)形象的重要性，并將之提高到戰(zhàn)略的高度加以對(duì)待。據(jù)美國統(tǒng)計(jì)，導(dǎo)入門的投入與產(chǎn)出之比為 1： 227。 5/15/2023 15 物質(zhì)設(shè)備 管理人員 推銷員 產(chǎn)品 價(jià)格 顧客服務(wù) 廣告 公
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