房地產(chǎn)市場分析推廣策略方案(編輯修改稿)
2025-02-11 00:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ？ 其實(shí) ， 你也可以過上真正的 “ 小資 ” 生活 ！ 入主東湖名居 ， 真實(shí)跨入 “ 小資生活 ” ！ 視覺傳達(dá)上則要表現(xiàn)出一種優(yōu)雅 、 精致 、 細(xì)膩 、 高貴的生活追求與品味 。 我們的廣告推廣切入點(diǎn) 結(jié)合受眾目標(biāo)群分析 表 達(dá) 原 則 表 達(dá) 原 則 充分挖掘樓盤優(yōu)勢，表現(xiàn)樓盤整體格局所支撐出的品味，并將二者與 “ 小資 ” 這一概念緊密結(jié)合，進(jìn)行主題性的促銷及公關(guān)活動，以促進(jìn)樓盤銷售、打造企業(yè)形象。 （促銷活動后文另有案排） 我們的廣告推廣切入點(diǎn) 結(jié)合受眾目標(biāo)群分析 第二部分 具 體 推 廣 策 略 主要內(nèi)容： ＊不同階段的推廣主題 ＊媒體投放策略 ＊ SP的開展建議 ＊現(xiàn)場包裝及其他 思路： 要想在有限的時(shí)間里讓人關(guān)注并熟識一個(gè)品牌， 首先要塑 造品牌與眾不同的形象與消費(fèi)概念 ， 然后在概念形成的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)其品牌形象的建立，并將品牌形象深入化。 廣告推廣的原則與思路 原則： 務(wù)實(shí)、實(shí)效、節(jié)約 ? 引導(dǎo)期 （ 樓盤正式發(fā)售前 ） 小資概念的闡述與引導(dǎo)： ? 你心中的小資生活是怎樣 ？ ? 你離小資有多遠(yuǎn) ？ ? 公開期 （ 樓盤正式發(fā)售前期 ） 小資生活的構(gòu)想與憧憬： ? 小資生活何處尋 ？ ? 強(qiáng)銷期 （ 樓盤銷售中期 ） 小資生活的強(qiáng)效植入： ? 東湖名居 ， 實(shí)現(xiàn)真正的小資生活 ！ ? 持續(xù)期 （ 樓盤銷售后期 ） 概念的深化與加強(qiáng)： ? 東湖名居 ， 體驗(yàn)純正小資生活 ， 感受不同生存意境 ！ 各階段的廣告推廣主題 引 導(dǎo) 期 主題：你心中的小資生活是怎樣 （概念引導(dǎo)） 目 標(biāo)：通過概念引導(dǎo)，引起受眾關(guān)注，打造樓盤形象 主力媒介：報(bào)紙 、 網(wǎng)絡(luò) 、 活動 、 戶外 訴求重點(diǎn) ： 樓盤的形象概念 ， 營造小資氣氛 、 吸引受眾關(guān)注 主要內(nèi)容： 報(bào)刊有獎?wù)魑模?“ 你心中的小資代表人物 ” 、 “ 你心中的小資生活概念 ” 等系列征文，為概念的熱炒營造氣氛，打下前提基礎(chǔ)。 引 導(dǎo) 期 主題：你心中的小資生活是怎樣 戶外： 在樓盤自身周圍與部分交通路口或路面發(fā)布路牌廣告，以簡潔、 精彩的語言與極具沖擊力的平面設(shè)計(jì)吸此受眾關(guān)注。 —— 報(bào)紙 /雜志 、 特色媒體 、 現(xiàn)場包裝 、 車體廣告 訴求重點(diǎn) ： 樓盤小資概念的獨(dú)特意境與內(nèi)涵 （ 優(yōu)雅 、 浪漫 、 尊貴 、 有品味 、 有情調(diào) 、 享受生活 …… ） 主要內(nèi)容： 在報(bào)紙投放廣告并進(jìn)行軟文炒作 —— 內(nèi)容為對小資生活的暢意想象與深層闡述 廣告牌等戶外媒體 、 特色媒體上的概念提示 公 開 期 主 題：廣告主題宣傳的訴求表達(dá)， 結(jié)合樓盤獨(dú)有特點(diǎn) 強(qiáng) 銷 期： 主題：東湖名居 ， 實(shí)現(xiàn)真正的小資生活 目標(biāo) ：展示小資生活的方方面面，積聚人氣， 創(chuàng)造銷售高峰 媒介組合 ：報(bào)紙大版面 ， 雜志專題版面 ， 樓書 ， 網(wǎng)絡(luò) ， 樣板房 ， 特色媒體等 訴求重點(diǎn)：從樓盤各部分特點(diǎn)出發(fā) ， 熱炒概念 ， 放 大樓盤優(yōu)勢 ， 使之轉(zhuǎn)化成具體賣點(diǎn) 。 主要內(nèi)容 ： —— 報(bào)紙 /雜志：小資生活的創(chuàng)意性闡述 —— 樓書：小資生活的意境與內(nèi)容 —— 網(wǎng)絡(luò)： “ 小資生活面面觀 、 小
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