房地產(chǎn)市場(chǎng)分析推廣策略方案-文庫吧在線文庫
【正文】 售樓處 、 樣板間用植物進(jìn)行裝飾 ， 以星星點(diǎn)點(diǎn)的花草作點(diǎn)綴；室內(nèi)裝飾盡可能地運(yùn)用自然元素 ， 如綠色盆栽 、 水仙花 、 木和石等天然材質(zhì)用品；在室內(nèi)外播放歡快地鳥叫 、 蟲鳴聲 ．．．． 總之 ， 全方位體現(xiàn)綠色的環(huán)境 、 健康的小資情調(diào)； 樣板房包裝 ? 樣板房包裝 : ? 布置則注重營造溫馨、個(gè)人化特點(diǎn)，可從細(xì)部著手，如窗簾可選擇點(diǎn)、線、方塊類的圖案，墻壁上懸掛個(gè)性裝飾物，天頂上用細(xì)的線條進(jìn)行空間分割。 :21:5712:21:57February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :21:5712:21Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 21分 57秒 12:21:5710 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 10日星期五 12時(shí) 21分 57秒 12:21:5710 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 廣告推廣的原則與思路 原則： 務(wù)實(shí)、實(shí)效、節(jié)約 ? 引導(dǎo)期 （ 樓盤正式發(fā)售前 ） 小資概念的闡述與引導(dǎo)： ? 你心中的小資生活是怎樣 ？ ? 你離小資有多遠(yuǎn) ？ ? 公開期 （ 樓盤正式發(fā)售前期 ） 小資生活的構(gòu)想與憧憬： ? 小資生活何處尋 ？ ? 強(qiáng)銷期 （ 樓盤銷售中期 ） 小資生活的強(qiáng)效植入： ? 東湖名居 ， 實(shí)現(xiàn)真正的小資生活 ！ ? 持續(xù)期 （ 樓盤銷售后期 ） 概念的深化與加強(qiáng)： ? 東湖名居 ， 體驗(yàn)純正小資生活 ， 感受不同生存意境 ！ 各階段的廣告推廣主題 引 導(dǎo) 期 主題：你心中的小資生活是怎樣 （概念引導(dǎo)） 目 標(biāo)：通過概念引導(dǎo)，引起受眾關(guān)注，打造樓盤形象 主力媒介：報(bào)紙 、 網(wǎng)絡(luò) 、 活動(dòng) 、 戶外 訴求重點(diǎn) ： 樓盤的形象概念 ， 營造小資氣氛 、 吸引受眾關(guān)注 主要內(nèi)容： 報(bào)刊有獎(jiǎng)?wù)魑模?“ 你心中的小資代表人物 ” 、 “ 你心中的小資生活概念 ” 等系列征文，為概念的熱炒營造氣氛，打下前提基礎(chǔ)。 ? 全面植入小資的概念，讓受眾認(rèn)為住進(jìn)東湖名居就是成功與追求的象征，就是品味與優(yōu)雅的見證。 東湖名居近水 ， 具備了突出賣點(diǎn)；樓盤既然近水 ， 其環(huán)境優(yōu)勢(shì)便盡在不言 ， 自然景觀 ， 清新空氣全都擁用了 。 地處東湖邊緣 ? 167。 所處之處有一個(gè)較大的排污口，環(huán)境較差 項(xiàng)目所處現(xiàn)狀 ?小結(jié) ? 通過對(duì)項(xiàng)目的詳細(xì)分析，可以確定 ? *東湖名居所處地理位置極具優(yōu)勢(shì) ? *親水是其一大賣點(diǎn) ? *相對(duì)于其價(jià)位 ， 東湖名居物超所值 本項(xiàng)目推廣切入點(diǎn) 本項(xiàng)目要如何推廣才能吸引受眾視線 ， 進(jìn)而促成樓盤銷售 ？ 我們需要一個(gè)能夠引起受眾關(guān)注 ， 并最終打動(dòng)受眾 ，激發(fā)其購買欲望的推廣切入點(diǎn) 。 ∮ 小資作為一種剛剛興起的意識(shí)形態(tài) ， 在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天已有了一定的承接條件 ， 但仍未進(jìn)入房產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域；因此我們引領(lǐng)這種消費(fèi)意識(shí) ， 意在培植自己忠實(shí)的消費(fèi)群 。 ? ? 如何讓受眾認(rèn)為東湖名居是一個(gè)高品味，高意境、高品質(zhì)的象征。 引 導(dǎo) 期 主題：你心中的小資生活是怎樣 戶外： 在樓盤自身周圍與部分交通路口或路面發(fā)布路牌廣告，以簡(jiǎn)潔、 精彩的語言與極具沖擊力的平面設(shè)計(jì)吸此受眾關(guān)注。 12:21:5712:21:5712:212/10/2023 12:21:57 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 12時(shí) 21分 57秒 下午 12時(shí) 21分 12:21:
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