旅游形象策劃及營(yíng)銷方案(編輯修改稿)
2025-02-11 00:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的生態(tài)， 呼吸大自然的氣息 華安的休閑旅游 休閑娛樂(lè) 娛宅這里，樂(lè)不思返 漳州及其周邊居民、 學(xué)生市場(chǎng)、家庭市場(chǎng) 通過(guò)森林保健和休閑， 觀看民俗風(fēng)情表演，九 龍江水上娛樂(lè)，農(nóng)家樂(lè) 趣，溫泉療養(yǎng)的項(xiàng)目來(lái) 達(dá)到娛樂(lè)休閑的目的 主題 口號(hào) 主要目標(biāo)市場(chǎng) 內(nèi)容 華安的特色旅游 A B C D 華安特色之旅 主題 主要目標(biāo)市場(chǎng) 內(nèi)容 口號(hào) 品味華安特色，享受食色之旅 華安旅游愛(ài)好者 品鑒華安的美食美味 ，購(gòu)買華安的特色特產(chǎn) 華安的寓教于樂(lè)旅游 主題：芊芊學(xué)子，一日成長(zhǎng)之路 口號(hào)：文化、科普、學(xué)習(xí)、 成長(zhǎng)就在這里起飛 主要目標(biāo)市場(chǎng)：學(xué)生市場(chǎng) 華安的寓教于樂(lè)旅游 內(nèi)容：通過(guò)校企的合作，減低華安 的導(dǎo)游成本，同時(shí)也為國(guó)家培養(yǎng)優(yōu) 質(zhì)的導(dǎo)游人才。 產(chǎn)品的價(jià)格 1 推出“集農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光、度假休閑和文化旅游的綜合型旅游區(qū)”的旅游形象 2 3 在保證高質(zhì)量的前提下，企業(yè)追求收入最大化，華安追求實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化 。 定價(jià)目標(biāo) 提高對(duì)漳州及其周邊地區(qū)觀光、休閑產(chǎn)品的市場(chǎng)份額；確立土樓文化的優(yōu)勢(shì)地位，以及高山族文化在華安旅游產(chǎn)品中的襲斷地位。 定價(jià)策略 原則：以需求為導(dǎo)向，以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以成本為依據(jù)，以競(jìng)爭(zhēng)為手段，保持連貫、提倡穩(wěn)定、適度靈活 定價(jià)策略 目的：針化的定價(jià)策對(duì)不同的產(chǎn)品組合所制定的差異略 宣傳策略 ? ，樹(shù)立 “集農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光、度假休閑和文化旅游的綜合型旅游區(qū) ”的旅游形象 ? ，特別使高山族同胞及臺(tái)灣游客知道華安高山族 ? 、導(dǎo)游冊(cè)、地圖、旅游指南等宣傳材料 ? ，及時(shí)把市場(chǎng)最新的信息反饋回來(lái)，以作出及時(shí)的反應(yīng)。 ? ，增加娛樂(lè)休閑的項(xiàng)目，提升游客逗留的時(shí)間。不要追求游客的絕對(duì)數(shù)量，而是最求游客的消費(fèi)值。 ? ，提高知名度 ? （如竹制品） 宣傳方案 宣傳方案 文化 +景點(diǎn) 商家聯(lián)盟 廣告 宣傳 文化宣傳 在旅游、文化專欄的電視節(jié)目上進(jìn)行宣傳，邀請(qǐng)記者實(shí)地考察，通過(guò)間接地廣告形式擴(kuò)大華安土樓文化的影響。 組織高山族文化風(fēng)俗采風(fēng)團(tuán)，以藝術(shù)、文化形式進(jìn)行宣傳促銷。 每年可以舉行一次全國(guó)性的活動(dòng)（學(xué)術(shù)報(bào)告、媽祖文化節(jié)等），提高華安在文化上的檔次 景點(diǎn)宣傳 景點(diǎn)宣傳 B E C D A 在廈門國(guó)際展銷會(huì) 上，展示華安玉和 土樓，將形象延伸 向國(guó)際 。 在進(jìn)入華安的主道 路兩旁，懸掛宣傳 彩旗，宣傳城市形 象海報(bào)等 制作專用促銷的材料，如專題 片，景點(diǎn)介紹光盤等 可以邀請(qǐng)一些娛樂(lè) 節(jié)目來(lái)華安進(jìn)行現(xiàn) 場(chǎng)活動(dòng)（如“勇往直 前”“快樂(lè)女聲海選”等） 互聯(lián)網(wǎng)華安城 市旅游主頁(yè) 廣告宣傳 加強(qiáng)在漳州周邊地市的宣傳活動(dòng) 在市場(chǎng)定位和宣傳方面，要結(jié) 合產(chǎn)品組合，將口號(hào)打響 在收視率比較高的媒體上播放華安的城市 美景。在網(wǎng)民點(diǎn)擊率比較高的網(wǎng)站發(fā)表華 安旅游品論文章。以后還可以將這些東西整 合成冊(cè)發(fā)行出版，增加廣告效應(yīng)。 廣告宣傳 商家聯(lián)盟 1 與省旅游局加強(qiáng)合作，在旅游局對(duì)外進(jìn)行宣傳的時(shí)候，講華安也列入宣傳地之一 2 3 加強(qiáng)同旅行社的合作。 可在旅行社的帽子、 扇子、袋子、紙巾等 物品上印制華安宣傳語(yǔ)。 通過(guò)校企合作，提升華安在學(xué)生群體中的知名度，吸引更多的學(xué)生請(qǐng)來(lái)觀光和實(shí)習(xí)。 效果評(píng)估： 評(píng)估方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查法 實(shí)地調(diào)查法 媒介效果監(jiān)測(cè) 意見(jiàn)反饋法 通過(guò)連續(xù)科學(xué)的高強(qiáng)度集中宣傳，使得人們對(duì)華
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