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正文內(nèi)容

通州區(qū)休閑旅游策劃旅游形象策劃(編輯修改稿)

2024-10-25 03:15 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 形象和品牌。(二)旅游地聽(tīng)覺(jué)形象設(shè)計(jì)推廣普通話,加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的普通話培訓(xùn)。此外,通過(guò)對(duì)漳州戲曲的深入挖掘,由專(zhuān)業(yè)人員創(chuàng)造出具有漳州特色的歌仔戲表演,木偶戲表演(三)旅游地嗅覺(jué)感知形象利用漳州暖濕亞熱帶的氣候條件,大面積建設(shè)花果生產(chǎn)基地,打造花果之城,綠色之城,宜居之城。(四)旅游地味覺(jué)感知形象通過(guò)各種瓜果,各種海鮮,等漳州各地特色餐飲活動(dòng),樹(shù)立漳州甘美的味覺(jué)感知形象五:旅游地形象傳播與推廣形象廣告宣傳通過(guò)廣告媒體(報(bào)刊、廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等)、室外廣告(廣告牌、空中廣告、交通工具廣告)、印刷品廣告、制作VCD風(fēng)光片、聘請(qǐng)旅游形象大使。節(jié)事活動(dòng)組織舉辦“海洋火山文化節(jié)”,“水仙花節(jié)”“閩南土樓文化節(jié)”等;努力辦好海峽兩岸花博會(huì)、農(nóng)博會(huì)、香蕉節(jié)、蘑菇節(jié)、柚子節(jié)等旅游活動(dòng)和各種節(jié)食活動(dòng),并擴(kuò)大它們的影響范圍。公共關(guān)系傳播積極組織、參加對(duì)林語(yǔ)堂、黃道周等名人的學(xué)術(shù)研討;積極邀請(qǐng)有知名度的媒體、著名作家、歌星、影星等來(lái)漳州參觀旅游,增加名人效應(yīng);積極參加各種與旅游有關(guān)的展覽會(huì)、交流會(huì)、研討會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等公關(guān)活動(dòng);參加贊助,福利等其他公益事業(yè)。網(wǎng)絡(luò)媒介通過(guò)漳州旅游網(wǎng)站的設(shè)計(jì)制作,及時(shí)在網(wǎng)站上發(fā)布漳州旅游的動(dòng)態(tài),做好各種宣傳片的放映,景點(diǎn)的介紹推廣等工作;力爭(zhēng)進(jìn)入各主要網(wǎng)站的搜索引擎,與熱門(mén)網(wǎng)站建立友情鏈接。第四篇:休閑旅游策劃與營(yíng)銷(xiāo)休閑旅游策劃與營(yíng)銷(xiāo)2013年10月1日起,實(shí)施《中華人民共和國(guó)旅游法》人類(lèi)旅游發(fā)展方向:旅游需求個(gè)性化、旅游需求多樣化、旅游需求高檔化近代中國(guó)旅游活動(dòng)始于出境旅游改革開(kāi)放后中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展——出境旅游是我國(guó)最后興起的一個(gè)旅游市場(chǎng)旅游大國(guó)與旅游強(qiáng)國(guó)的區(qū)別旅游大國(guó):靠規(guī)模形成地位和形象,粗放型增長(zhǎng),市場(chǎng)開(kāi)拓的自然性,國(guó)內(nèi)相對(duì)的大企業(yè),區(qū)域發(fā)展的非均衡。旅游強(qiáng)國(guó):國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,集約型增長(zhǎng),市場(chǎng)開(kāi)拓的競(jìng)爭(zhēng)性,跨國(guó)企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng),區(qū)域發(fā)展的同質(zhì)性。旅游大國(guó)和旅游強(qiáng)國(guó)的本質(zhì)都是環(huán)境問(wèn)題旅游強(qiáng)國(guó)的核心競(jìng)爭(zhēng)力:產(chǎn)品差異度、品牌知名度、顧客忠誠(chéng)度、市場(chǎng)美譽(yù)度休閑的概念(1)從時(shí)間的角度解釋休閑滿足了生存需要之后的剩余時(shí)間,可以自由支配的自由時(shí)間,個(gè)人全面發(fā)展的必要時(shí)間(2)從心理狀態(tài)的角度以欣然之態(tài),做心愛(ài)之事。休閑更傾向于追求一種精神的解脫,實(shí)現(xiàn)一種心靈的寄托。(3)從活動(dòng)的角度在自由時(shí)間內(nèi)進(jìn)行的一系列特定的活動(dòng)和體驗(yàn)休閑的參與障礙:結(jié)構(gòu)性障礙:主觀受客觀的限制(滑雪)→成本和收益(沒(méi)時(shí)間)→客服和不能客服(飛行)個(gè)人心理障礙(內(nèi)在心理性障礙):壓抑、焦慮、宗教信仰、朋友的態(tài)度個(gè)性交往障礙:人與人之間的關(guān)系休閑的未來(lái):(1)休閑的中心地位大大加強(qiáng)(2)休閑方式的多樣化(3)標(biāo)準(zhǔn)化和集中化的消失。(工作和休閑的共同節(jié)奏被打破,流行文化的共同趣味越來(lái)越少,政府提供休閑娛樂(lè)設(shè)施的難度)(4)休閑將具有更多的教育和宗教作用(5)休閑與健康的關(guān)系更加受到重視,轉(zhuǎn)向可持續(xù)的生活方式休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)端于歐美,最早可以追溯到文藝復(fù)興之后的意大利宮廷沙龍。1休閑旅游的概念休閑旅游是指以旅游資源為依托,以休閑為主要目的,以旅游設(shè)施為條件,以特定的文化景觀和服務(wù)項(xiàng)目為內(nèi)容,離開(kāi)定居地而到異地逗留一定時(shí)期的游覽、娛樂(lè)、觀光和休息。1休閑旅游發(fā)展的特點(diǎn)(1)物質(zhì)享受和精神享受并重(2)對(duì)創(chuàng)意的需求逐漸超越對(duì)資源的依賴(lài),“無(wú)景點(diǎn)旅游”和“文化旅游項(xiàng)目”(3)旅游行為的經(jīng)常性和休閑活動(dòng)的多樣性(4)對(duì)旅游目的地的綜合環(huán)境要求較高。1日本是“農(nóng)家樂(lè)”旅游的發(fā)源地1我國(guó)休閑旅游的發(fā)展趨勢(shì)(1)國(guó)內(nèi)旅游將成為休閑旅游的主流(2)休閑旅游是家庭旅游的時(shí)尚選擇(3)休閑旅游的客源市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化的趨向(4)休閑旅游多選擇城市郊區(qū)和周邊城市(5)休閑旅游具有明顯的季節(jié)性和時(shí)間性(6)休閑旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品和環(huán)境質(zhì)量有更高的要求1旅游體驗(yàn)的概念旅游體驗(yàn)是指旅游者作為旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者和生產(chǎn)者,在積極與旅游目的地舞臺(tái)互動(dòng)的過(guò)程中所獲得的認(rèn)知和體會(huì)。旅游審美愉悅。旅游世俗愉悅1旅游體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)路徑旅游觀賞、旅游交往、旅游模仿、旅游游戲1旅游發(fā)展規(guī)劃的概念旅游發(fā)展規(guī)劃是根據(jù)旅游業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和市場(chǎng)要素的變化所制定的目標(biāo)體系,以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)體系在特定的發(fā)展條件下對(duì)旅游發(fā)展的要素所做的安排。1旅游策劃的概念P3旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維,整合旅游資源,實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場(chǎng)的優(yōu)化組合,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造性過(guò)程。1旅游策劃與旅游規(guī)劃的異同P3(1)概念差異。旅游規(guī)劃是一個(gè)地域綜合體內(nèi)旅游系統(tǒng)的發(fā)展目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)方式的整體部署過(guò)程。旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維,整合旅游資源,實(shí)現(xiàn)資源、環(huán)境、交通與市場(chǎng)的優(yōu)化組合,實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的創(chuàng)造性過(guò)程。(2)理念差異。規(guī)劃是一套法定的規(guī)范程序,是對(duì)目的地或景區(qū)長(zhǎng)期發(fā)展的綜合平衡、戰(zhàn)略指引與保護(hù)控制,從而使其實(shí)現(xiàn)有序發(fā)展的目標(biāo)。策劃是從創(chuàng)造性思維的角度出發(fā),以資源與市場(chǎng)對(duì)接為目標(biāo),用獨(dú)樹(shù)一幟和鶴立雞群的方法解決旅游吸引力、產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)過(guò)程、營(yíng)銷(xiāo)等方面的獨(dú)特性與操作問(wèn)題;圍繞旅游吸引力、商業(yè)感召力、游憩方式、營(yíng)銷(xiāo)方式、商業(yè)模式等問(wèn)題進(jìn)行解決。旅游策劃必須具有創(chuàng)新性、可操作性。(3)任務(wù)差異。旅游規(guī)劃的基本任務(wù)是:通過(guò)確定發(fā)展目標(biāo),提高吸引力,綜合平衡游歷體系、支持體系和保障體系的關(guān)系,拓展旅游內(nèi)容的廣度與深度,優(yōu)化旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),保護(hù)旅游賴(lài)以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境,保證旅游地獲得良好的效益并促進(jìn)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。策劃的基本任務(wù)是:針對(duì)明確而具體的目標(biāo),通過(guò)各種創(chuàng)造性思維和操作性安排,形成游憩方式、產(chǎn)品內(nèi)容、主題品牌、商業(yè)模式,從而形成獨(dú)特的旅游產(chǎn)品,或全面提升和延續(xù)老旅游產(chǎn)品的生命力,或建構(gòu)有效的營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)方案,并促使旅游地在近期內(nèi)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。旅游策劃的原則P5實(shí)用性與可操作性原則、獨(dú)特性原則、信息性原則、特色原則、可持續(xù)發(fā)展原則、彈性原則2旅游策劃的操作步程序P7接受委托→明確目標(biāo)→實(shí)地考察→搜集資料→創(chuàng)意形成→確定方案→修改完善→反饋調(diào)試2珍珠串聯(lián)法:主題串聯(lián)法、空間串聯(lián)法、時(shí)間串聯(lián)法P82旅游營(yíng)銷(xiāo)的含義:P11通過(guò)分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個(gè)過(guò)程來(lái)以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向。協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng),從而實(shí)現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù),使游客滿意。使企業(yè)獲利的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo)。2旅游營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展階段P11(1)生產(chǎn)觀念導(dǎo)向:生產(chǎn)什么,賣(mài)什么(2)產(chǎn)品觀念導(dǎo)向:想什么,賣(mài)什么(3)推銷(xiāo)觀念導(dǎo)向:推什么,賣(mài)什么(4)營(yíng)銷(xiāo)觀念導(dǎo)向:要什么賣(mài)什么(5)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念:in什么,賣(mài)什么2旅游營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新P12(1)從跟隨營(yíng)銷(xiāo)到創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo):“跟著市場(chǎng)走”到“牽著市場(chǎng)走”(2)從單一營(yíng)銷(xiāo)到整合營(yíng)銷(xiāo):手段由單一向綜合發(fā)展(3)從“渾濁”營(yíng)銷(xiāo)到綠色營(yíng)銷(xiāo):企業(yè)利益和其他利益相關(guān)者(4)從有形營(yíng)銷(xiāo)到形象營(yíng)銷(xiāo):產(chǎn)品與形象(5)從對(duì)抗?fàn)I銷(xiāo)到合作營(yíng)銷(xiāo):2未來(lái)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)P15(1)中國(guó)旅游業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題需要全面整合全(2)大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新(3)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)需要緊密結(jié)合好:新舊結(jié)合2旅游線路按距離可分為:短程旅游線路(區(qū)內(nèi))、中程旅游線路(省內(nèi))、遠(yuǎn)程旅游線路(省外、國(guó)內(nèi)、國(guó)際、洲際)P252團(tuán)隊(duì)旅游線路策劃的原則P28(1)市場(chǎng)需求原則(2)符合旅游者意愿和行為原則(A旅游體驗(yàn)效
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