區(qū)域旅游形象策劃和發(fā)展戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-01-25 14:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 借助合力向外擴(kuò)張、輻射、穿透， 發(fā)揮一加一大于二的系統(tǒng)功效。 伊春的形象定位策略分析 （一）口號(hào)設(shè)計(jì)的方法： 對(duì)旅游資源現(xiàn)象的提煉 ， 具有直觀 、 具體 的景觀指稱(chēng)的主題口號(hào) 。 在景觀指稱(chēng)的基礎(chǔ)上 ， 提升出抽象映象 ， 既 具有一定的物質(zhì)形象 ， 又體現(xiàn)一定的抽象理 念的口號(hào)設(shè)計(jì)方法 。 最高層次的口號(hào)設(shè)計(jì)是純抽象的設(shè)計(jì) ， 表面上 與當(dāng)?shù)氐奈镔|(zhì)景象毫無(wú)關(guān)系 ， 但卻能深刻體現(xiàn) 當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn) 。 北京市的旅游宣傳口號(hào)： 蘇州市的旅游宣傳口號(hào)： 視旅游地視覺(jué)符號(hào)體系包括： l旅游地標(biāo)徽 l旅游地標(biāo)準(zhǔn)字體 l旅游地象征性吉祥物 l旅游地戶(hù)外廣告 l旅游地交通工具 l旅游地紀(jì)念品等 三、區(qū)域旅游地視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì) 旅游地標(biāo)徽設(shè)計(jì) 一般來(lái)說(shuō) ， 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計(jì)可以從以下幾個(gè)方面考慮： （ 1） 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計(jì)圖案可考慮采用特征性 地理風(fēng)景 ， 從具象 、 簡(jiǎn)象到抽象的處理都 會(huì)產(chǎn)生不同的形象力 。 該標(biāo)徽以 天壇和長(zhǎng)城 為基本素材，其中天壇圖案為 “北京 ”二字上下疊寫(xiě)的藝術(shù)形式，其下的長(zhǎng)城城堞則由 “旅游 ”二字漢語(yǔ)拼音第一個(gè)字母 “LY”組成。標(biāo)徽整體形狀呈正方形，具有首都城市莊嚴(yán)、端正的風(fēng)格，此圖案設(shè)計(jì)及文化涵義以簡(jiǎn)潔、明快的符號(hào)傳遞給旅游者較清晰的意象。 旅游地標(biāo)徽設(shè)計(jì) 一般來(lái)說(shuō) ， 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計(jì)可以從以下幾個(gè)方面考慮： （ 1） 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計(jì)圖案可考慮采用特征性 地理風(fēng)景 ， 從具象 、 簡(jiǎn)象到抽象的處理都 會(huì)產(chǎn)生不同的形象力 。 （ 2） 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計(jì)也可采用特征性實(shí)物圖案 。 1983年 10月 5日，國(guó)家旅游局發(fā)出通知，以 “馬超龍雀 ”作為中國(guó)旅游圖形標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志的藍(lán)本，是 1969年甘肅武威縣雷臺(tái)出土的東漢青銅雕塑。 中國(guó)旅游標(biāo)志 世界遺產(chǎn)公約的標(biāo)志 ,它象征著文化遺產(chǎn)與自然遺產(chǎn)之間相互依存的關(guān)系。中央的正方形是人類(lèi)創(chuàng)造的形狀，圓圈代表大自然，兩者密切相連。這個(gè)標(biāo)志呈圓形，既象征全世界，也象征著要進(jìn)行保護(hù)。 標(biāo)志由藍(lán)色線條勾勒出的代表大自然的圓形與人類(lèi)創(chuàng)造的形狀方形相系相連的圖案及 “ 世界遺產(chǎn) ” 的中英文字樣構(gòu)成。 旅游地標(biāo)徽設(shè)計(jì) 一般來(lái)說(shuō) ， 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計(jì)可以從以下幾個(gè)方面考慮： （ 1） 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計(jì)圖案可考慮采用特征性 地理風(fēng)景 ， 從具象 、 簡(jiǎn)象到抽象的處理都 會(huì)產(chǎn)生不同的形象力 。 （ 2） 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計(jì)也可采用特征性實(shí)物圖案 。 （ 3） 旅游地標(biāo)徽的設(shè)計(jì)還可使用人為設(shè)計(jì)的圖案 。 旅游地標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)字體可采用人為設(shè)計(jì)，也可直接采用名人題字。 2023年中國(guó)北京第二十九屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 l 會(huì)徽的字體設(shè)計(jì)采用了中國(guó)毛筆字漢簡(jiǎn)的風(fēng)格，設(shè)計(jì)獨(dú)特。 會(huì)徽作品 “中國(guó)印 舞動(dòng)的北京 ”的字體采用了漢簡(jiǎn)（漢代竹簡(jiǎn)文字）的風(fēng)格，將漢簡(jiǎn)中的筆劃和韻味有機(jī)的融入到 “BEIJING 2023”字體之中，自然、簡(jiǎn)潔、流暢，與會(huì)徽?qǐng)D形和奧運(yùn)五環(huán)渾然一體 ,字體不僅符合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)目的，同時(shí)與標(biāo)志主體圖案風(fēng)格相協(xié)調(diào)。 1998年美國(guó)亞特蘭大第二十六屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物—“伊奇 ” 旅游地象征性吉祥物設(shè)計(jì) 2023年雅典第二十八屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物 ——“雅典娜 ”、 “費(fèi)沃斯 ” 旅游地象征性吉祥物設(shè)計(jì) 如果請(qǐng)你設(shè)計(jì)黑龍江省旅游吉祥物，你認(rèn)為以哪一種小動(dòng)物為原型比較合適？ 請(qǐng)同學(xué)們?cè)贋楸本┰O(shè)計(jì)一個(gè)旅游吉祥物，你認(rèn)為以哪一種小動(dòng)物為原型比較合適？ 旅游地戶(hù)外廣告 戶(hù)外廣告因其散布于旅游地各處而成為旅游地景觀的一部分，一般來(lái)說(shuō)，旅游地的戶(hù)外廣告包括招牌、旗幟、標(biāo)識(shí)牌或路牌廣告、方向牌、燈柱廣告、模型廣告、氣球廣告、氣模廣告、條幅、導(dǎo)游圖等等，它們不僅構(gòu)成旅游地形象的一部分，也具有為旅游者提供實(shí)地旅游的向?qū)Ш托畔⒔忉尩墓δ? 。 旅游地戶(hù)外廣告 戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)首先要考慮到與周?chē)坝^的和諧搭配： 而現(xiàn)代主題公園以及娛樂(lè)康體設(shè)施的戶(hù)外廣告則不必拘泥于形式，聲、光、電等多種手段均可使用，色調(diào)完全可以五彩繽紛 對(duì)于古建筑群內(nèi)的戶(hù)外廣告，形式要求古樸，色調(diào)要求凝重，以更好地符合原有風(fēng)貌； 在自然景區(qū)內(nèi)，應(yīng)當(dāng)選用自然材料如木材、石料等，形式上要趨近自然形態(tài)； 旅游地交通工具 長(zhǎng)江天使號(hào)、皇家公主號(hào)、昭君號(hào) 請(qǐng)你根據(jù)黑龍江省的旅游風(fēng)格設(shè)計(jì)出相應(yīng)的特色交通工具？ 旅游地紀(jì)念品 傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品通常包括 紀(jì)念章（幣）、明信片、導(dǎo)游地圖、旅游畫(huà)冊(cè)、景點(diǎn)門(mén)票、地方手工制品等等 旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)： 首先應(yīng)該體現(xiàn)旅游地的地方特色 ， 地方性越濃厚 、越獨(dú)特 ， 形象的傳播力就越強(qiáng) 。 其次 ， 還要注意迎合旅游者的購(gòu)物心理 ， 品位高 ，質(zhì)量好 ， 高檔的適于收藏 ， 中低檔的與實(shí)用性相結(jié)合 。 請(qǐng)同學(xué)們課后做這樣一道思考題：你所了解的黑龍江省旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀如何，還應(yīng)做那些工作？下一節(jié)課我們課上討論。 第五章 區(qū)域旅游形象策劃和發(fā)展戰(zhàn)略 第一節(jié) 區(qū)域旅游形象策劃的概述 第二節(jié) 區(qū)域旅游形象策劃的內(nèi)容與方法 第三節(jié) 區(qū)域旅游形象策劃案例分析 黃山山徽 : 云繞松石 主體部分是黃山峰襯托下的迎客松形象，環(huán)繞周?chē)陌咨?S”喻為抽象的云；峰、云、松相互依托貫通在一個(gè)紫灰色
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1