實(shí)體市場與虛擬市場分析(編輯修改稿)
2025-02-11 00:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 波特 》 全球銷量突破了 1億冊 ，總銷售額超過 。 《 哈利 波特與魔法石 》電影不到 5個(gè)月已創(chuàng)下全球 。《 哈利 波特 》 的衍生產(chǎn)品 。 ? 文化體驗(yàn)也是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一種 。 麥當(dāng)勞和肯德基在國外被稱為一無營養(yǎng)二無口味的 “ 垃圾食品 ” 。在中國迅速蔓延 ， 可以滿足很多消費(fèi)者的精神需求 。 ? 北京的麥當(dāng)勞成為被地方化了的 、 中國版的美國文化的一個(gè)代表 。 ? 三、娛樂經(jīng)濟(jì) P61 ? 人們的精神需要日益增強(qiáng)的另一個(gè)重要體現(xiàn)，是出現(xiàn)“娛樂經(jīng)濟(jì)”。 按照《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋，“娛樂”是“使人快樂”或“快樂的活動”。 ? 人的本性是尋求快樂。 童年期，此后，痛苦開始增加。收入水平的上升。溫飽；追求美味和鮮衣亮服，電視；娛樂活動，如旅游、聽音樂。 與收入上升相適應(yīng)，單純的娛樂活動、精神文化消費(fèi)在人們消費(fèi)支出中的比重會逐步上升。 ? 娛樂經(jīng)濟(jì)的一大例證，是成人玩具的無限商機(jī)。 學(xué)習(xí)就是娛樂，工作就是娛樂。 ? 四、個(gè)性化經(jīng)濟(jì) P63 ? 產(chǎn)品和服務(wù)的功能已經(jīng)從單純的實(shí)用性轉(zhuǎn)向個(gè)性化。人們希望能從消費(fèi)中充分體現(xiàn)自己的個(gè)人偏好和個(gè)性特征，并向外界傳遞有關(guān)自己的某些信息。 服裝，染發(fā)，個(gè)性化汽車。 ? 中國，個(gè)性化旅游?！皞€(gè)性化車牌”。 ? 個(gè)性化車牌 P64 ? IAM 007：意為“我是 007”，邦德迷。 ? FBI 001：意為“美國聯(lián)邦調(diào)查局的第一號人物” ? UFO 001：意為“第一個(gè)不明飛行物”，科幻迷。 ? CHN 001：意為“中國第一號”。 ? MAN 001：意為“男人中的第一”。 ? YES 518：意為“沒錯(cuò)，我要發(fā)”。 ? PAT 555： pay attention to的縮寫，意為“注意我”。 ? 163 COM、 263 NET都為網(wǎng)站名。 ? 521 FLY： 寓意“我愛飛翔”。 ? 211 314：意為“愛你一生一世”。 ? SOS 120：求救信號 +求救電話，寓意“救救我”。 ? 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的供給 P65 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的交互性、虛擬性和實(shí)時(shí)性等特征，使供給產(chǎn)生了深刻的變化。 一、產(chǎn)品和服務(wù)界限的模糊 ? 互聯(lián)意味著顧客與廠商緊密聯(lián)系在一起， 洛杰克牌防盜裝置 ，使你的汽車與警察局的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在一起。這種防盜裝置是一種產(chǎn)品，但它又能隨時(shí)提供服務(wù)，其價(jià)格采用產(chǎn)品的定價(jià)方式 —— 一次性買斷。 ? 傳統(tǒng)的服務(wù)也可轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品 。稅收咨詢顧問、投資咨詢顧問、管理咨詢顧問的工作，都可以由相應(yīng)的軟件來代替，并且能完成得相當(dāng)出色。 ? 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品的二重性特征 ? 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的大多數(shù)產(chǎn)品或服務(wù)，都具有二重性特征。特征之一是有形性，即具有產(chǎn)品的特征。特性之二是無形性，即具有服務(wù)的特征。 電子防盜裝置。 ? 少數(shù)產(chǎn)品具有單一的服務(wù)特征，如網(wǎng)上報(bào)刊、網(wǎng)上音樂、網(wǎng)上圖片等。 ? 產(chǎn)品和服務(wù)界限的模糊是由什么因素造成的？ 實(shí)時(shí)性，交互性。 ? 二、供給的新屬性 P67 任何時(shí)間。 任何地點(diǎn)。 及時(shí)調(diào)整。 聯(lián)線：供給通過網(wǎng)絡(luò)而進(jìn)行。 交互：直接與產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生交互作用。 學(xué)習(xí)：供給具有學(xué)習(xí)的能力， 預(yù)測 過濾：從無窮無盡的信息中進(jìn)行選擇。 定制：適合消費(fèi)者的個(gè)人需要進(jìn)行生產(chǎn)。
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