房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷促銷策略new1(編輯修改稿)
2025-02-11 00:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?公關(guān)的工具：媒介。 27Jan21 25 紹興文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 二、公共關(guān)系的特征 ? 1. 公共關(guān)系是組織與相關(guān)公眾之間的相互關(guān)系。 ? 2. 公共關(guān)系的目標(biāo)是為企業(yè)廣結(jié)良緣，創(chuàng)造良好的企業(yè)形象和社會(huì)聲譽(yù)。 ? 3. 公共關(guān)系活動(dòng)以真誠(chéng)合作、平等互利、共同發(fā)展為基本原則。 ? 4. 公共關(guān)系是一種信息溝通，是創(chuàng)造“人和”的藝術(shù)。 ? 5. 公共關(guān)系是一種長(zhǎng)期活動(dòng)。 27Jan21 26 紹興文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 三、公共關(guān)系的作用 ?公共關(guān)系的本質(zhì)是“內(nèi)求團(tuán)結(jié)，外求發(fā)展”。 ? 搜集信息，監(jiān)測(cè)環(huán)境 ? 咨詢建議，決策參考 ? 輿論宣傳，創(chuàng)造氣氛 ? 交往溝通，協(xié)調(diào)關(guān)系 ? 教育引導(dǎo)，服務(wù)社會(huì) 27Jan21 27 紹興文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 四、公共關(guān)系的活動(dòng)方式 ? 公共關(guān)系的活動(dòng)方式，是指以一定的公關(guān)目標(biāo)和任務(wù)為核心，將若干種公關(guān)媒介與方法有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成一套具有特定公關(guān)職能的工作方法系統(tǒng)。 ? 宣傳性公關(guān) ? 征詢性公關(guān) ? 交際性公關(guān) ? 服務(wù)性公關(guān) ? 社會(huì)性公關(guān) 27Jan21 28 紹興文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 五、公共關(guān)系的程序 27Jan21 29 紹興文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 六、公共關(guān)系的原則 ?從公眾利益出發(fā) ?以維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)，樹(shù)立企業(yè)形象為主要目的 ?重視公共關(guān)系對(duì)象的廣泛性 ?重視公共關(guān)系工作效應(yīng)的滯后性 ?公共關(guān)系實(shí)際上是一種推銷企業(yè)的行為。 27Jan21 30 紹興文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 公共關(guān)系策略的主要工具 ?媒體事件 ?舉辦或參加專題活動(dòng) ?調(diào)研活動(dòng) ?參與社會(huì)公益活動(dòng) ?編寫(xiě)和制作各種宣傳材料和宣傳品 27Jan21 31 紹興文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 案例： ? 公關(guān)活動(dòng)宣戰(zhàn)風(fēng)云錄 廣州奧林匹克花園“陽(yáng)光健身工程” 要點(diǎn) A：目的 發(fā)布共慶祝廠州奧林匹克花園榮獲“陽(yáng)光健身工程”稱號(hào)、樹(shù)立廣州奧林匹克花園良好形象，使奧園的體育概念具體化。 作為軟廣告的高潮表現(xiàn)，引起消費(fèi)者注意力。 為隨后大規(guī)模市場(chǎng)推廣工作做鋪墊，通過(guò)媒體報(bào)道宣傳廣州奧林匹克花園。為開(kāi)盤造勢(shì) 27Jan21 32 紹興文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 ? 內(nèi)容 （－）新聞發(fā)布會(huì) 目的： A、發(fā)布國(guó)家體育總局授予廣州奧林匹克花園“陽(yáng)光健身工程”稱號(hào)的消息。 B、通過(guò)媒體報(bào)道宣傳廣州奧林匹克花園，為開(kāi)盤造勢(shì)。 時(shí)間： 1四 9年 6月 25日星期五下午歷：加一歷：15 地點(diǎn)：人民大會(huì)堂廣東廳 出席的貴賓及工作人員： 總?cè)藬?shù)約 60人，其中廣州方面 19人（合記者），中體領(lǐng)導(dǎo) 5人，工作人員 10人，總局領(lǐng)導(dǎo) 5人，廣州媒體駐京記者與北京媒體共計(jì) 17人左右。 27Jan21 33 紹興文理學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 ? （二）“陽(yáng)光健身工程”稱號(hào)授
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