華潤-寧波翡冷翠別墅項目營銷策劃及廣告表現(xiàn)提案(編輯修改稿)
2025-02-11 00:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 爾等故鄉(xiāng) 充滿文藝貴族氣質(zhì) 倡導悠雅生活方式 …… 41 備選案名建議 「華潤 〃 香堤牧歌」 「華潤 〃 佩夏宮」 42 選擇何種形式的 logo來傳達項目主形象？ 【 中原觀點： 一個好的 logo，能通過造型、色彩、結構上充分表現(xiàn)項目的特質(zhì)與檔次，讓目標客戶過目不忘。 】 43 關于 Logo的設想 富有藝術氣質(zhì)的 神秘的 明媚的 原生態(tài)的 絢爛的 優(yōu)雅的 閑情逸致的 質(zhì)樸的 44 關于 logo創(chuàng)意的關鍵詞 自然 人文 藝術 優(yōu)雅 45 Logo設計 46 47 48 49 50 51 到這里，項目的整體輪廓已經(jīng)漸漸清晰， 還需要一句既源于產(chǎn)品，而又蘊涵生活態(tài)度的Slogan，與目標客戶形成心理共鳴。 【 中原觀點： 一句好的 Slogan，立于產(chǎn)品之上，行于精神之上，落于客戶心頭之上。 】 52 關于 Slogan的思考 我們競爭對手的 Slogan 錢湖比華利 大湖至美，大墅至尊 東海觀邸 城市向東，生活向湖 錢湖香頌灣 心閑，身散，碧水邊 中原觀點：或過于直露，缺乏意境；或過于柔美，缺乏層次。 53 主推 Slogan 浩淼東錢湖，凈雅天鵝湖，于湖之上構建生活 起起落落，時緩時急，于坡上構建夢想 經(jīng)歷人生顛峰后的返樸歸真，經(jīng)歷人生璀璨后的心靈皈依，是謂境界之上 「湖上 坡上 境界之上」 54 備選 Slogan 「大象無形，大美無言」 「天地人和，群賢畢至」 55 VI應用 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 品牌總精神 “ 一個階層的復興 ” 69 一個階層 的復興 文化的復興 區(qū)域的復興 生活方式 的復興 建筑的復興 階層的復興 品牌總精神支撐點 70 品牌總精神的深入演繹 「區(qū)域的復興 —— 東錢湖時代的復興」 別人以東錢湖為榮 我們讓東錢湖以“翡冷翠”為榮 71 72 73 74 75 76 77 78 79 品牌總精神的深入演繹 「文化的復興 —— 歐洲文藝復興」 文藝復興是 14至 16世紀歐洲國家在文化和思想上的深刻變革。 所謂復興，并非指古希臘、羅馬文化的簡單復興，而是人們從古希臘、羅馬文化的簡單復興中得到啟發(fā)，重新發(fā)現(xiàn)了人的崇高價值，認識到人有無限的潛力和追求個人幸福的權利。 文藝復興的重大歷史意義在于它促使從以神為中心過渡到以人為中心，在于人的覺醒，在于人們把重點從來世轉移到現(xiàn)世。它喚醒了人們積極進取的精神、創(chuàng)造精神以及科學實驗的精神，從而在精神方面為資本主義制度的勝利和確立開辟了道路。 80 品牌總精神的深入演繹 「文化的復興 —— 歐洲文藝復興」 文藝復興的核心 —— “ 以人為本”，可充分利用文藝復興“以人為本”的概念與翡冷翠的產(chǎn)品設計理念結合，以文藝復興作為切入點，援引出獨特的產(chǎn)品賣點，同時使項目帶有濃郁的藝術、人文氣質(zhì)。 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 品牌總精神的深入演繹 「建筑的復興 ——托斯卡納風情的復興」 重要的不是托斯卡納風情本身， 而是托斯卡納風情元素所帶給目標客群的心靈慰藉 …… 橘紅色坡屋頂、圓拱型入戶門廊、原木花架、 STUCCO抹灰外墻面 毛石外墻面、鐵藝圍欄、棕色百葉窗、陶罐花壇 …… 色彩、材質(zhì)、形態(tài)與自然山水完美相融，流露出低調(diào)的奢華特質(zhì)，于細節(jié)中見真章，于質(zhì)樸中見奢華。 93 品牌總精神的深入演繹 「階層的復興 —— 藍血階層的復興」 94 藍血階層的復興 在這里 沒有金錢，沒有地位，沒有權勢 …… 只有悠雅、藝術、閑情逸致、返樸歸真 …… 95 在這里 沒有 CEO，沒有董事長，沒有總經(jīng)理 …… 只有孫子的爺爺、兒子的爸爸、妻子的丈夫、父親的兒子 …… 藍血階層的復興 96 在這里 沒有敵人、競爭者、對手 …… 只有鄰居、棋友、釣友、球友 …… 藍血階層的復興 97 品牌總精神的深入演繹 「生活方式的復興 —— 悠雅生活的復興」 悠雅生活復興的詮釋： 都市快節(jié)奏生活是一種退步，壓力劇增，人際關系復雜，心態(tài)失恒，權利欲膨脹，金錢欲橫溢 …… ，生活現(xiàn)實與本源越來越背道而馳。 華潤 翡冷翠提倡生活居住歸于本源，事業(yè)與家庭并重，注重生活的原態(tài)，強調(diào)鄰里和睦，營造悠閑、優(yōu)雅的生活氛圍，強調(diào)社區(qū)的藝術人文氣質(zhì)。 我們的目標是：使翡冷翠所倡導的悠雅生活方式成為富豪所追隨的潮流。 98 藍血階層悠雅生活觀 輕松揮桿，輸贏并不重要 重要的超然于物外的心境 99 藍血階層悠雅生活觀 投子從容，輸贏并不重要 重要的超然于物外的心境 100 藍血階層悠雅生活觀 穩(wěn)坐釣魚臺，魚蝦并不重要， 重要的超然于物外的心境 101 藍血階層悠雅生活觀 與三二知己閑聊，內(nèi)容并不重要 重要的超然于物外的心境 102 藍血階層悠雅生活觀 與孩子嬉戲，年齡并不重要 重要的超然于物外的心境 103 藍血階層悠雅生活觀 隨性而為，聽眾并不重要 重要的超然于物外的心境 104 105 106 107 案名 華潤 〃 翡冷翠 客群定位 藍血階層 形象氣質(zhì) 悠雅、閑情逸致、藝術、低調(diào)的奢華 品牌精神 一個階層的復興 品牌訴求 悠雅生活觀
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