寶通輪胎營銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-10 23:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，生活報已在黑龍江省牢固確定了發(fā)行量最大、影響力最強的“黑龍江第一報”形象。 媒體優(yōu)勢 《生活報》 ?生活報， 汽車專版 招商硬廣 188。版。 ?生活報，汽車專版招商軟文 1000字。 ?企業(yè)宣傳資料發(fā)放。 ? 投放周期： 2個月 ? 投放地區(qū)：黑龍江省 第一階段媒體推薦 ? 目標群體：大眾群體 ? 媒體選擇： 延續(xù)原有報紙媒體。 適當選擇收視率較高的汽車類欄目。如：省臺播出的《汽車時代》 是汽車工作者及愛好者的首選。 選擇龍廣交通臺 —— 全天引領(lǐng)車上收聽高峰。 增加戶外 公交候車亭媒體 。 公交候車亭 是最吸引人眼球的 戶外群體 ， 是開車一族、公交一族，上下班人群不可抗拒的戶外宣傳。 增加高速立柱。承載省內(nèi) 8區(qū) 10縣各大交通樞紐。 第二階段 —— 媒體建議 相關(guān)媒體 黑龍江電視臺都市頻道－《汽車時代》欄目 《汽車時代》以專業(yè)、權(quán)威、親民為宗旨，將掀起龍江又一輪的汽車文化熱潮。 針對百姓選車難的問題 ,力邀業(yè)內(nèi)知名車評家，用專業(yè)視角，平民化的風格，貼近百姓心里，幫助觀眾現(xiàn)場選車，觀眾在節(jié)目中購得愛車，還會獲得節(jié)目提供的大獎。 節(jié)目中每天為觀眾搜羅車壇動態(tài)，提供最新鮮的第一手資料同時每天更 新最新的車型價格。 節(jié)目中穿插《美女倒車大比拼》美女主持傾情參與，娛樂互動帶給觀眾歡樂。 播出時間：周一至周五 首播 22:20— 22:50 重播 07:30— 08:00 數(shù)據(jù)來源： CSM 哈爾濱市網(wǎng) 黑龍江電視臺都市頻道 2023年 1月 22:2022:50 觀眾構(gòu)成 龍廣交通臺－全天引領(lǐng)車上收聽高峰 ? 有車人、開車人、乘車人 ? 龍廣交通臺在全國交通頻率中聽眾平均收聽時長（深度）排名第二，聽眾日均到達率（廣度）排名第一。 ? 城市交通的指揮棒，百姓出行的服務(wù)員 ? 早間段針對上班人群的強制收聽 —— 早間 7： 00－ 8： 00時段，交通廣播對上班一族具有絕對的壟斷優(yōu)勢，此時段也是廣告商的最愛。 ? 全天收聽率均衡，流動人群隨機收聽 —— 龍廣交通臺全天“非黃金段位”的廣告價值優(yōu)勢極其突出。 ? 司機群體的重度收聽 —— 全天鎖定，龍廣交通臺聲音無處不在 —— 客戶媒體策略的助力型媒介，“不間斷聲音提示”貢獻率最高的媒體 . 龍廣交通臺媒體優(yōu)勢 頻道 收聽率 % 觸達率 % 收聽時長 (小時 .分鐘 ) 黑龍江交通廣播 2414010100200300400500600700800黑龍江交通廣播 F M 9 9 . 8觸達人數(shù)( 千)獨有聽眾數(shù)( 千)觸達人數(shù)及獨有聽眾比列高 觸達人數(shù)（千人） ? 能覆蓋市區(qū)內(nèi)繁華街區(qū)， ? 搶占品牌宣傳重要陣地。 ?公交候車亭媒體優(yōu)勢凸顯 公交候車亭媒體 ? 多條街道網(wǎng)絡(luò)式覆蓋， ? 進行大規(guī)模的整體宣傳， ?近距離、高到達率的 廣告?zhèn)鞑ゴ騽酉M者 ，公交候車亭的點位遍及六大分眾區(qū)域：商業(yè)區(qū)、餐飲
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