【汽車營銷】韓泰輪胎(編輯修改稿)
2025-03-16 09:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體－－安全第一、回扣的考慮?貨運車群體－－耐用結(jié)實、質(zhì)量有保證?客運車群體－－?耐磨實用、品質(zhì)有信任度自身產(chǎn)品力：?世界知名輪胎企業(yè)之一?高檔型、運動型、舒適型、 經(jīng)濟型全方位產(chǎn)品三、產(chǎn)品定位DSB四、品牌定位? 一位具國際化的專業(yè)輪胎經(jīng)驗的工程師，三十五歲， 一生致力于輪胎品質(zhì)的提升和對實際運用的開發(fā)，相比之下，他更懂得如何滿足各類車型對輪胎的實際需要，以及中國實際現(xiàn)況，有強烈的事業(yè)心和企圖心，努力追求完美，尊重每位用戶最基本的需求，相信 “實在 ”的品質(zhì)和服務才是用戶信賴的關(guān)鍵。DSBSOV（形象占有率） SOM（市場占有率）目的 增強品牌的價值和信任度目的 贏得更多的試用率方向強化宣傳品牌實力和品質(zhì)之優(yōu)良，運用多種大眾媒體保持視覺占有率和氣勢，為通路推廣造勢。方向在通路上以實惠鼓勵消費者接觸使用產(chǎn)品，力求最大接觸面，在質(zhì)量好而穩(wěn)定的前提下形成口碑效果，進而占領(lǐng)市場。手段?TV?NP?巨型布幅?RD?高架路牌手段?獎勵適用?以舊換新?以新?lián)Q新?實用贈品品質(zhì)承諾，實在到家價值影響 價格影響用韓泰 ,更實在DSB 由于輪胎的購買有很強的消費慣性，好輪胎是用出來的。質(zhì)量感覺越好，口啤影響越大。原消費群穩(wěn)固，新的消費者因口啤等影響加入試用。消費群越大，銷量越大。五、行銷推展中的關(guān)鍵點如何使目標消費群認知韓泰輪胎的獨特形象并參與試用？DSB六、整合傳播策略目前階段廣告需要完成的任務：?以獨特的個性和形象加強與其他品牌的區(qū)別，迅速提升知名度，建立與消費者經(jīng)銷商親和度與信賴關(guān)系；?在 1999年以形象區(qū)隔為主， 2023年在形象建立的基礎(chǔ)上具體訴求功能；?在廣告的呈現(xiàn)上表現(xiàn)企業(yè)的雄厚實力及強烈的進取精神；打高中低形象上與米其林、固特異齊名，以實在的品質(zhì)從回力和雙錢中擴大銷量DSB品質(zhì)承諾，實在到家 空中媒體 戶外媒體 各販賣店 POP 各地服務之家強化品牌形象樹立可信賴感維護視覺可見度，增強刺激頻度增強通路信心制造購買氣氛接近與消費者距離，建立用戶檔案?電視廣告?廣播?報紙 /雜志?汽車欄目 冠名?車體廣告?高架看板?戶外大型 燈箱?樓頂大型 看板等?海報?展板?實用展架?攤頭陳列?促銷活動?發(fā)放贈品?展示產(chǎn)品?司機定期聯(lián)誼?用戶追蹤整合傳播策略DSB韓泰服務之家的影響面及良性循環(huán)時間一長，某種客情關(guān)系就存在于這樣的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)中。韓泰服務之家販賣點的配合意愿的影響對品牌的支持目標消費群零售或集團市場的影響DSB對于注重品牌的大企業(yè)而言，買輪胎更是買服務。服務之家正是對品質(zhì)承諾和服務保證的一種呈現(xiàn)和證明。韓泰有這樣的地點、這樣的服務來實現(xiàn)對大家的承諾。服務之家的裝潢、門面的氣勢。人員的素質(zhì)都是圍繞在品牌和企業(yè)的形象上。同時體現(xiàn)服務人員的技術(shù)熟煉程度，服務的專業(yè)性。在未賣出產(chǎn)品之前，已經(jīng)賣出了信任。 韓泰輪胎服務之家的價值DSB韓泰輪胎服務之家的用途體現(xiàn)企業(yè)實力，展示品牌及產(chǎn)品形象的最好陣地。?在條件成熟的地區(qū)，可以轉(zhuǎn)化成直營所。?拉近廠家與消費者之間的距離，可以有跟蹤服務，使消費 感到一種被照顧的感覺。?增加消費者信賴，處理解決消費者遇到的質(zhì)量問題， 解決抱怨和維護品牌質(zhì)量。?避免假冒商品。?對周邊分銷商產(chǎn)生影響，避免市場價格混亂。?可以直接和廠家取得優(yōu)惠價格，而且廠家的保證可以落實。DSB七、媒介計劃DSB目錄216。 競爭回顧216。 媒介目標216。 媒介策略216。 購買要點216。 媒介計劃草案DSB 競爭品
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