汽車行業(yè)-汽車-眾泰上市方案(正式)(ppt)(編輯修改稿)
2025-03-02 11:02 本頁面
【文章內容簡介】 等物料提前二天運至網點； ? 將售后新車進行野外休閑場景的氣氛布置，如設置草坪、野營工具、帳篷、自行車等物品。 眾泰汽車終端氣氛營造 ?? ? 上市前完成制作的物料 ?企業(yè)及產品宣傳折頁、產品宣傳單頁、終端展廳布置用吊旗和易拉寶 ?車型圖片光盤（來源：廣告拍片） ? 產品專題片 ?主要是對產品進行全方位介紹，突出產品賣點 ?可對公司或工廠進行掠影介紹，主要突出現代化的四大生產工藝 ?可以用于各地方電視臺汽車專欄投放，可用于培訓經銷商業(yè)務人員，可在經銷商店面或展會現場播放，用于對消費者宣傳 ? 上市后制作物料：各地上市活動專題片，發(fā)放給各地經銷商用于展廳播放或當地電視臺新聞刊播 上市宣傳物料準備 ?? 眾泰汽車作為行業(yè)新軍的自主品牌新產品，要想快速切入市場，提升品牌和產品知名度，借助時事熱點和名人效應是最簡捷有效的途徑，針對近期 08年北京奧運吉祥物的熱點關注，建議將眾泰 2023與國內各大體育運動賽事及 08奧運結合起來，并適時選擇體育明星作為品牌代言人，以強化眾泰 2023品牌形象。 ?方案一：選擇業(yè)已有些名氣但并不是特紅大腕的體育新秀，且已被列入 08奧運參加名單，潛力股費用低，有 08奧運奪冠走紅帶動品牌的可能性 ?方案二：選擇當前走紅體育名星，費用高但現實傳播效果強 ?要求形象代言人青春活力，沒有不良負面丑聞 ?盡量選擇浙江籍貫的體育名星 形象代言人策略（參考） ?? 第三部分 眾泰 2023上市及傳播策略 ?? ? 以快樂作為眾泰汽車的宣傳元素，傳播素材要吻合品牌形象，為品牌形象的樹立做貢獻； ? 力求傳播和推廣方式推陳出新，吸引媒體主動炒作； ? 軟硬結合，以軟為主，硬性廣告訴求上市產品信息； ? 媒體立體集中轟炸，地面活動配合，確保一炮走紅，實現終端良好的銷售； ? 活動必須與政府、媒體、經銷商及消費者互動起來，確保傳播的有效性； ? 終端媒體化，作好展示體驗宣傳，將產品盡可能的推到消費者面前。 上市傳播原則 ?? ? 媒體 ? 政府 ? 經銷服務商 ? 消費者 上市傳播對象 ?? 天時 ：根據中華民族的傳統(tǒng)習慣，選擇宜開市的黃道吉日吉時 ? 2023年 12月 7日 下午 35點；農歷 11月初七 ? 2023年 12月 8日 下午 13點；農歷 11月初八 ? 2023年 12月 13日 上午 911點 ， 下午 35點；農歷 11月 13 ? 2023年 12月 16日 上午 911點；農歷 11月 16 ? 2023年 12月 19日 上午 911點；農歷 11月 19 眾泰 2023上市活動日期選擇參考 ?? ?眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式（永康生產基地） ? 重點區(qū)域專營店開業(yè)暨眾泰 2023投放活動 ?廣東三城市投放 ?山東、云南、河南等重點區(qū)域陸續(xù)投放活動 ? 重點區(qū)域上市后期銷售促進 眾泰 2023上市活動具體事項 ?? 1．時間： 12月 16日－ 12月 31日 2．宣傳目的： 在眾泰汽車上市前制造新聞點，引起消費者關注，造成話題，為新車上市造勢。同時炒作全新小型多功能休閑車概念，提前在消費者頭腦里植入產品概念，引導消費者的需求，讓產品上市前消費者產生購買欲望。 3．預熱方式 ： 眾泰控股集團根據實際狀況陸續(xù)選擇關系主流媒體對產品進行宣傳報道，適時導入眾泰 2023與消費者的聯(lián)系。 預熱宣傳 ?? 活動時間： 12月 16日 12月 31日 活動地點：眾泰 2023永康生產基地 活動目的：向媒體和消費者展示眾泰 2023生產企業(yè)雄厚的實力和現代化的生產工藝，增強市場的公信力，也更能引起政府的重視和支持； 邀請對象： ? 政府 510人 ? 當地經銷商 1015人 ? 中央及地方主流媒體 60家 75人（含眾泰公司推薦媒體）： 眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式 ?? 邀請對象（續(xù)）： ? 中央及地方主流媒體 60家 75人（續(xù)）： ? 中央級媒體： SINA、 SOHU、騰訊 、 CCTV中國汽車報、中國經營報、中國商報、 21世紀經濟報道、中國青年報、新華通訊社、汽車之友、汽車族等 20家25人； ? 華東：錢江晚報、都市快報、溫州都市報、永康日報、金華晚報、揚子晚報、新民晚報；浙江新車族、東方衛(wèi)視《車 世界》、金華電視臺、永康電視臺；轎車情報；浙江交通之聲等 20人； ? 華北：北青報、精品購物指南、娛樂信報、齊魯晚報、半島都市報、大河報；北京我愛我車、山東車行天下；中國汽車畫報刊等 9人； ? 華南：廣州日報、羊城晚報、南方都市報、深圳特區(qū)報；太平洋汽車網；汽車與你；廣東衛(wèi)視《車 世界》 、南方電視臺《非常汽車》等 12人； ? 西南：成都商報、華西都市報、重慶晨報、春城晚報、貴州都市報；四川輕車熟路、昆明電視臺等 9人。 眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式 ?? 流程安排： （按 12月 16日上市考慮，具體日期待定、類推） ? 15日全天永康 /明珠賓館大廳報道入?。? ? 16日上午九點半召開上市發(fā)車儀式新聞發(fā)布會 ? 下午二點媒體長途試車奔赴景點（在五十公里內，如武義、仙都、縉云一帶） ? 下午三點入住景點賓館，媒體自駕游及重點媒體專訪 ? 下午六點半招待晚宴，結合當地景點特色 ? 17日安排媒體返程及部分媒體專訪 眾泰 2023上市暨發(fā)車儀式 ?? 物料準備： ? 資料及禮品套裝； ? 場景布置：舞臺、空飄、拱門、刀旗、易拉
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