王老吉品牌管理章程(發(fā)放版)(編輯修改稿)
2025-02-10 22:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 引發(fā)上火癥狀出現(xiàn)。 上火的認(rèn)知 熬夜 ? 隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，一些年輕人喜歡去網(wǎng)吧通宵上網(wǎng)；深夜光顧酒吧、 KTV等夜場(chǎng)；熬夜看足球比賽；而一些上班族和學(xué)生則是為了工作和學(xué)習(xí)不得已熬夜。一般說(shuō)來(lái)，人的體溫、脈搏、血壓都有晝夜節(jié)律，由此而決定人們夜晚睡覺(jué)，白天工作學(xué)習(xí)的生物鐘。 持續(xù)性地熬夜、加班、學(xué)習(xí)，被稱(chēng)作人體?生物鐘?的節(jié)律就會(huì)被打亂， 自然也就會(huì)出現(xiàn)一些生理上的病癥，中醫(yī)認(rèn)為這是由?心肝血虛，久而郁火?所致。 此外，熬夜者一般會(huì)消耗大量的精力與體力，為了提神或補(bǔ)充能量還要抽煙、喝咖啡、吃油炸快餐等，這些行為更容易導(dǎo)致上火。 上火的認(rèn)知 心火 ? 上火，不僅有外在原因，也有來(lái)自我們?nèi)梭w的內(nèi)在原因。 古人云：?暴怒傷肝，五志化火?，中醫(yī)認(rèn)為，情緒不佳、壓力太大會(huì)導(dǎo)致肝郁氣滯而肝火上升。 表現(xiàn)為頭痛、頭暈、面紅耳赤、口苦咽干、胸悶脅疼。在緊張的現(xiàn)代都市生活中， 在機(jī)場(chǎng)、車(chē)站等被動(dòng)等候的時(shí)間，焦躁不安的心理容易導(dǎo)致心情激動(dòng)而上火?？旃?jié)奏的生活使人休息不好、工作壓力大、工作過(guò)于緊張疲勞、情緒經(jīng)常激動(dòng)亢奮等等都會(huì)引起心理上火，繼而導(dǎo)致身體出現(xiàn)上火癥狀。 目錄 ? 前言 ? 品牌戰(zhàn)略目標(biāo) (中長(zhǎng)期 ) ? 涼茶始祖 ? 上火的認(rèn)知 ? 盡情享受王老吉 —— 產(chǎn)品介紹 ? 品牌定位 —— 預(yù)防上火的飲料 ? 隨時(shí)暢享 —— 消費(fèi)場(chǎng)合引導(dǎo) 盡情享受王老吉 ——產(chǎn)品規(guī)格 盡情享受王老吉 ——產(chǎn)品特點(diǎn) ? 特點(diǎn)一：預(yù)防上火 – 王老吉涼茶依據(jù)傳統(tǒng)配方，采用上等草本材料配制而成，能有效預(yù)防上火。 ? 特點(diǎn)二：口感好 – 滿(mǎn)足了全國(guó)各地不同消費(fèi)者的口感要求，在口感上得到了大眾的喜愛(ài)。 目錄 ? 前言 ? 品牌戰(zhàn)略目標(biāo) (中長(zhǎng)期 ) ? 涼茶始祖 ? 上火的認(rèn)知 ? 盡情享受王老吉 —— 產(chǎn)品介紹 ? 品牌定位 —— 預(yù)防上火的飲料 ? 隨時(shí)暢享 —— 消費(fèi)場(chǎng)合引導(dǎo) 品牌定位 ——目標(biāo)人群 ? 目標(biāo)人群 品牌定位 ——定位闡述 ? 品牌定位：預(yù)防上火的飲料 ? 三層含義： – 產(chǎn)品屬性：王老吉是涼茶，與其他碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料一樣都屬于飲料類(lèi)； – 競(jìng)爭(zhēng)范疇：在飲料的范疇內(nèi)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是飲料大品牌； – 差異化：王老吉有別于普通飲料， 它能有效預(yù)防上火。 品牌定位 ——產(chǎn)品差異性 品牌定位 ——廣告訴求 ? 廣告訴求： – 功能訴求：怕上火，喝王老吉 – 感性訴求：吉慶時(shí)分，當(dāng)然是王老吉 目錄 ? 前言 ? 品牌戰(zhàn)略目標(biāo) (中長(zhǎng)期 ) ? 涼茶始祖 ? 上火的認(rèn)知 ? 盡情享受王老吉 —— 產(chǎn)品介紹 ? 品牌定位 —— 預(yù)防上火的飲料 ? 隨時(shí)暢享 —— 消費(fèi)場(chǎng)合引導(dǎo) 隨時(shí)暢享 ——季節(jié)篇 ? 春
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1