品牌傳播策劃教材(編輯修改稿)
2025-02-10 21:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牌的形象，增加姬芮的認(rèn)知度與美譽(yù)度，特別是彩妝市場的占有率，糾正顧客對彩妝即“濃妝艷抹”的誤區(qū)，強(qiáng)調(diào)彩妝在化妝品中的重要性，增加消費(fèi)者對彩妝的購買以及使用。 Za是為滿足所有追求新的價值觀和生活方式的女性而設(shè)的，這一點(diǎn)恰好迎合了現(xiàn)代女性的特點(diǎn)，特別是女大學(xué)生，但從目前來看， Za在校園市場中的普及度并不夠，有必要進(jìn)行宣傳推廣，提升 Za品牌在校園知名度 ,吸引大學(xué)生消費(fèi)群體，占領(lǐng)校園市場。 資生堂 姬芮 化妝品 品牌 推廣 策劃 Color what happen 色彩，如你所見 推廣策略 ● 品牌形象塑造 ● 向知名商場、專營店、連鎖店進(jìn)行推廣 ● 廣告宣傳推廣 ● 市場營銷組合策略 : 產(chǎn)品策略 價格策略 渠道策略 促銷策略 ● 獨(dú)特的校園推廣 ● 建立專制的推廣機(jī)構(gòu) ● 加大慈善事業(yè)贊助和環(huán)保公益事業(yè)贊助 資生堂 姬芮 化妝品 品牌 推廣 策劃 Color what happen 色彩，如你所見 品牌形象塑造 資生堂 姬芮 化妝品 品牌 推廣 策劃 Color what happen 色彩，如你所見 個性化產(chǎn)品 資生堂 姬芮 化妝品 品牌 推廣 策劃 Color what happen 色彩，如你所見 商場、專營店、連鎖店駐入 資生堂 姬芮 化妝品 品牌 推廣 策劃 Color what happen 色彩，如你所見 資生堂 姬芮 化妝品 品牌 推廣 策劃 Color what happen 色彩，如你所見 娛樂活動宣傳 資生堂 姬芮 化妝品 品牌 推廣 策劃 Color what happen 色彩，如你所見 資生堂 姬芮 化妝品 品牌 推廣 策劃 Color what happen 色彩，如你所見 促銷、試用策略 資生堂 姬芮 化妝品 品牌 推廣 策劃 Color what happen 色彩，如你所見 ● 一線市場增長放緩，競爭日趨激烈，需要尋找一個新的增長點(diǎn)； ● 中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升了二三線市場的購買力，消費(fèi)者對國際知名品牌的需求變得現(xiàn)實(shí)與迫切，采取渠道下沉策略得以適時變化； ● 彩妝市場的不飽和狀態(tài)以及人們對彩妝的認(rèn)知度不夠； ● 及時搶占競爭良機(jī)，狙擊競爭對手； ● 水貨的泛濫極大地?fù)p害了資生堂的品牌美譽(yù)度，正品應(yīng)該最廣泛地分布于二三線市場，將有效維護(hù)資生堂的品牌； ● 強(qiáng)勢的市場推廣； 突破點(diǎn)： 資生堂 姬芮 化妝品 品牌 推廣 策劃 Color what happen 色彩，如你所見 項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃 時間 進(jìn)度 階段性工作 廣告宣傳 網(wǎng)絡(luò)推廣（視頻廣告、網(wǎng)頁廣告、微博廣告）雜志推廣 （昕薇、知音、瑞麗等） 化妝品加盟 店面 ZA 統(tǒng)一推廣、入駐 化妝用品連鎖店（屈臣氏、千色店、萬寧、絲芙蘭等）穩(wěn)站高檔百貨商店專柜 印發(fā)傳單 校園營銷 針對商業(yè)區(qū)，購物中心，特別是校園印發(fā)傳單，舉辦美容化妝講座加大宣傳 實(shí)施活動，免費(fèi)體驗(yàn) 特別是彩妝的體驗(yàn) 慈善與環(huán)保公益事業(yè)贊助 資生堂 姬芮 化妝品 品牌 推廣 策劃 Color what happen 色彩，如你所見 人員分工 人員分配 ： 對各省份的所有市區(qū)分派 12名營銷經(jīng)理； 經(jīng)理根據(jù)各地區(qū)加盟店的具體
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