肝腎滋品牌營銷傳播策劃(編輯修改稿)
2025-04-15 22:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 擁護(hù)和崇尚 方向：補(bǔ)腎新主張 尊貴、品味 品質(zhì)生活 接觸點(diǎn)：大眾傳媒廣告、軟文廣告 DM、展示物、特殊渠道 SP、直郵、公益活動 ——傳播組合 大眾傳媒 硬性廣告 通過硬性廣告樹立高檔、尊貴形象，營造充滿愛的高品質(zhì)生活氛圍，形成對品牌的崇敬。 軟性廣告 通過軟性廣告，傳播“補(bǔ)腎之道，肝腎雙補(bǔ)”這一獨(dú)特主張，形成在功能上與競品的差異性和權(quán)威性。 ——傳播組合 DM 消費(fèi)者通過品牌傳播的每一個點(diǎn)形成對品牌的認(rèn)識。 一份精美、獨(dú)特的 DM，在傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí)，消費(fèi)者也通過這一小物件，感受品牌的文化和檔次。 ——傳播組合 店頭宣傳 選擇工藝獨(dú)特，形象別致的展示物對品牌形象大有益處。 現(xiàn)場促銷員的形象、服裝、專業(yè)性和品牌形象相呼應(yīng)，讓每一位消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品過程中都感到其品質(zhì)和尊崇。 ——傳播組合 SP SP活動的優(yōu)惠要充分考慮到消費(fèi)者的需求，他們不需要小便宜， 他們更喜歡一些難得的氛圍，高尚的溝通，尊崇的感覺。 ——傳播組合 Club性質(zhì)組織 建立一套完善的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，便與及時(shí)長期的定向溝通。 給他（她）們一個方便咨詢私人問題的渠道，讓他們覺得被受關(guān)注。 上市策略 轟動上市，饑餓療法，營造氣氛，穩(wěn)定上升。 轟動上市 ：高空媒體密集傳播“補(bǔ)腎之道，肝腎雙補(bǔ)”和高品質(zhì)生活，制造新聞話題。 饑餓療法 ：限地點(diǎn)，閑數(shù)量出售，形成急迫心理。 營造氣氛 ：通過每個環(huán)節(jié)的細(xì)微接觸點(diǎn)烘托高品質(zhì)形象，形成 向往和良好口碑。 穩(wěn)定上升 ：先樹品牌，造成強(qiáng)烈心理需求，再求量。 上市策略 第一階段（ 3個月） 空中媒體：以長文案報(bào)紙平面廣告為主，選擇半版或整版面刊出，密集投放。 TV為輔，高頻率集中投放 地面推廣：專業(yè)促銷員店內(nèi)推廣，陳列建議用專柜，獨(dú)特展示物。 SP活動推廣 活動一 主題： 愛，因?yàn)橛胸?zé)任 方式：九折優(yōu)惠卡贈送 贈送渠道：選者兩個高檔服飾品牌店為渠道，凡購 500元以上本服飾，送精美宣傳盒，內(nèi)裝優(yōu)惠卡和 DM折頁。 目的：與消費(fèi)者進(jìn)行心靈溝通，樹立崇高形象。 活動二 主題： 國家中藥保護(hù)品種 ——肝腎滋，降臨本市， 1000位尊貴消費(fèi)者有幸享用 傳播渠道：主流報(bào)媒，長文案平面廣告 目的：形成對產(chǎn)品的向往 SP活動推廣 活動三
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