某小戶型住宅項目營銷提案(編輯修改稿)
2025-02-10 19:12 本頁面
【文章內容簡介】 安靜得只聽見鳥鳴的林蔭道，這里也看得見寬闊平靜的綿綿江水， 我們于此，仿如走在巴黎新區(qū)的街道上，那種感覺，只有去過歐洲的人才知道 …… 再不用連呼吸都是別人的味道， 開闊、自由、舒緩的心情， 就象水晶一樣透明，像天空一樣湛藍。 項目核心價值 首次為南湖大社區(qū)的小戶生活 注入了舍此無他的藝術與活力 對于競爭的思考： 注入了一種自由多變的空間美學 和一種高性價比的 MINI生活情趣 項目整體產(chǎn)品概念 對于消費者的思考： 這個城市，我們也許生活得很滿足，也許生活得很不滿足， 但我們都存在著對精神本位的尋找， 有些我們知道，有些我們不知道。 城市的另一邊，一種不同的聲音。 找到了一群人，就找到了一種精神的歸宿。 我們要做的是，透視他們的聲音，引導他們的精神走向。 誰， 在俗世的城市森林中尋找那個無拘無束的心靈空間？ 消費者解讀 不等同于巨成龍灣那群人，對藝術沒有太多審美能力，膚淺機巧的中式情結，只代表一小撮人的精神取向； 不等同于渝能國際、七季城那群人，偏安一隅的生活對我來說，丟棄了時尚； 不等同于林蔭大道那群人，過于冷漠的生活顏色，只代表附庸風雅的小資行徑； 誰是我們的消費者？ 理由： ■購買力不一定很強，適合中小戶型的選擇； ■對都市生活配套的依賴性較高，與項目生活環(huán)境指向一致； ■對空間等不可再生資源的完全私人占有欲望極高； ■追求理想與發(fā)展，對藝術尤其是西方藝術有一定審美傾向； ■為理想而不斷選擇的特點符合人生價值夢想的競爭定位。 比較一致的基本意見 —— 走在資訊前沿 剛剛上路的城市中堅代 ■ 25至 38歲為代表，自信，思維活躍，樂于接受新鮮事物，對公共事務有自己的見解，但對自身在社會當中的語境有著較強的界定，對同類人群有著更多的認同。 ■ 職業(yè)構成以中高級白領、自由職業(yè)者為主，是 非體力勞動者，主要金融、貿易、傳媒、演藝界、高科技、咨詢服務業(yè)等行業(yè)的從業(yè)人員。 □ 本地以及外地、區(qū)縣來渝工作的腦力勞動者； □ 大學畢業(yè)后在重慶參加工作，擁有一定的社會資源積累，并適應城市生活與發(fā)展環(huán)境的年輕人； □ 希望離開父母獨立生活的；也有工作單位離家遠，希望在單位附近找房子的單身貴族等 ■ 通常具有大專以上學歷，年收入在 3到 5萬元左右，社會地位在城市社會權利行使中處于邊緣角色，擁有樂觀的生活態(tài)度或對未來有著強烈的信心。 ■ 他們的共同特征還在于，擁有對時尚資訊類同的熟悉度，對活躍在 21世紀政治、經(jīng)濟、文化、娛樂等領域的青年領袖有著強烈的關注。 一般意義而言 為理想而生存，享受社會不斷變幻的資訊帶來的自由。 不一定都是城市先鋒，但一定與之同在一條道路前行。 提純：剛上路的城市中堅代 這群人的骨子里的語境 購房動機洞察 家是個圈子，對自由的共同氣質有一種天生的習慣與包容。暫時的游離，是讓自己有更多機會尋找到屬于自己的精神圈子 兩種需求模式 —— 圈層對于人的價值認同的歸屬感。 家對于人的實際生活價值的包容感。 圈層對于人的價值認同的歸屬感。 家對于人的實際生活價值的包容感。 需要怎樣的語境才能完成項目與消費者這間的對話？ 品牌策略規(guī)劃 通常，案名與品牌主張 以及他們所延伸的形象， 是表達項目個性的重要
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