某小戶型住宅項(xiàng)目營銷提案(編輯修改稿)
2025-02-10 19:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 安靜得只聽見鳥鳴的林蔭道，這里也看得見寬闊平靜的綿綿江水， 我們于此，仿如走在巴黎新區(qū)的街道上，那種感覺，只有去過歐洲的人才知道 …… 再不用連呼吸都是別人的味道， 開闊、自由、舒緩的心情， 就象水晶一樣透明，像天空一樣湛藍(lán)。 項(xiàng)目核心價(jià)值 首次為南湖大社區(qū)的小戶生活 注入了舍此無他的藝術(shù)與活力 對(duì)于競爭的思考： 注入了一種自由多變的空間美學(xué) 和一種高性價(jià)比的 MINI生活情趣 項(xiàng)目整體產(chǎn)品概念 對(duì)于消費(fèi)者的思考： 這個(gè)城市，我們也許生活得很滿足，也許生活得很不滿足， 但我們都存在著對(duì)精神本位的尋找， 有些我們知道，有些我們不知道。 城市的另一邊，一種不同的聲音。 找到了一群人，就找到了一種精神的歸宿。 我們要做的是，透視他們的聲音，引導(dǎo)他們的精神走向。 誰， 在俗世的城市森林中尋找那個(gè)無拘無束的心靈空間？ 消費(fèi)者解讀 不等同于巨成龍灣那群人，對(duì)藝術(shù)沒有太多審美能力，膚淺機(jī)巧的中式情結(jié)，只代表一小撮人的精神取向； 不等同于渝能國際、七季城那群人，偏安一隅的生活對(duì)我來說，丟棄了時(shí)尚； 不等同于林蔭大道那群人，過于冷漠的生活顏色，只代表附庸風(fēng)雅的小資行徑； 誰是我們的消費(fèi)者？ 理由： ■購買力不一定很強(qiáng)，適合中小戶型的選擇； ■對(duì)都市生活配套的依賴性較高，與項(xiàng)目生活環(huán)境指向一致； ■對(duì)空間等不可再生資源的完全私人占有欲望極高； ■追求理想與發(fā)展，對(duì)藝術(shù)尤其是西方藝術(shù)有一定審美傾向； ■為理想而不斷選擇的特點(diǎn)符合人生價(jià)值夢(mèng)想的競爭定位。 比較一致的基本意見 —— 走在資訊前沿 剛剛上路的城市中堅(jiān)代 ■ 25至 38歲為代表，自信，思維活躍，樂于接受新鮮事物，對(duì)公共事務(wù)有自己的見解，但對(duì)自身在社會(huì)當(dāng)中的語境有著較強(qiáng)的界定，對(duì)同類人群有著更多的認(rèn)同。 ■ 職業(yè)構(gòu)成以中高級(jí)白領(lǐng)、自由職業(yè)者為主，是 非體力勞動(dòng)者，主要金融、貿(mào)易、傳媒、演藝界、高科技、咨詢服務(wù)業(yè)等行業(yè)的從業(yè)人員。 □ 本地以及外地、區(qū)縣來渝工作的腦力勞動(dòng)者； □ 大學(xué)畢業(yè)后在重慶參加工作，擁有一定的社會(huì)資源積累，并適應(yīng)城市生活與發(fā)展環(huán)境的年輕人； □ 希望離開父母獨(dú)立生活的；也有工作單位離家遠(yuǎn)，希望在單位附近找房子的單身貴族等 ■ 通常具有大專以上學(xué)歷，年收入在 3到 5萬元左右，社會(huì)地位在城市社會(huì)權(quán)利行使中處于邊緣角色，擁有樂觀的生活態(tài)度或?qū)ξ磥碛兄鴱?qiáng)烈的信心。 ■ 他們的共同特征還在于，擁有對(duì)時(shí)尚資訊類同的熟悉度，對(duì)活躍在 21世紀(jì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等領(lǐng)域的青年領(lǐng)袖有著強(qiáng)烈的關(guān)注。 一般意義而言 為理想而生存，享受社會(huì)不斷變幻的資訊帶來的自由。 不一定都是城市先鋒，但一定與之同在一條道路前行。 提純：剛上路的城市中堅(jiān)代 這群人的骨子里的語境 購房動(dòng)機(jī)洞察 家是個(gè)圈子，對(duì)自由的共同氣質(zhì)有一種天生的習(xí)慣與包容。暫時(shí)的游離，是讓自己有更多機(jī)會(huì)尋找到屬于自己的精神圈子 兩種需求模式 —— 圈層對(duì)于人的價(jià)值認(rèn)同的歸屬感。 家對(duì)于人的實(shí)際生活價(jià)值的包容感。 圈層對(duì)于人的價(jià)值認(rèn)同的歸屬感。 家對(duì)于人的實(shí)際生活價(jià)值的包容感。 需要怎樣的語境才能完成項(xiàng)目與消費(fèi)者這間的對(duì)話？ 品牌策略規(guī)劃 通常，案名與品牌主張 以及他們所延伸的形象， 是表達(dá)項(xiàng)目個(gè)性的重要
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