06sme市場(chǎng)規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-02-10 18:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 典型客戶(hù)案例跟蹤報(bào)道 – 深入報(bào)道，電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)的普及與發(fā)展，突現(xiàn)我們?cè)跇I(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)地位 – 電子商務(wù)基礎(chǔ)套餐升級(jí) 中小企業(yè)踴躍參與 19 Yahoo! Confidential Ｑ３具體執(zhí)行計(jì)劃－廣告 ? 產(chǎn)品廣告投放 – 電梯廣告 ? 時(shí)間：７－９月 ? 目的：加強(qiáng)認(rèn)知滲透性，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi) ? 城市以及發(fā)布量：全國(guó)２０城市主要商業(yè)樓盤(pán) – 平面媒體 ? ４－６月參考消息、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)持續(xù)投放，頻次隔周一次 20 Yahoo! Confidential Q２具體執(zhí)行計(jì)劃－廣告 ? 候車(chē)亭廣告 – 時(shí)間： 3月 29日 4月 29日 – 目的：加強(qiáng)更名后產(chǎn)品影響力，吸引購(gòu)買(mǎi) – 范圍及數(shù)量 ? 北京（２００）、上海（１５０）、廣州（１００）、深圳（３８）、 ? 成都（４０） – 電梯廣告： ? 時(shí)間： 4月下旬 6月底 ? 范圍：全國(guó)重點(diǎn)地區(qū)２ 0城市商業(yè)樓盤(pán) – 平面廣告 ? 《 參考消息 》 全國(guó)，持續(xù)性投放媒體， 1/4版，隔周一次 – 線上廣告 ? 配合網(wǎng)絡(luò)實(shí)名購(gòu)買(mǎi)火爆場(chǎng)景的傳播，在線上購(gòu)買(mǎi)滾動(dòng)播報(bào)專(zhuān)欄等 21 Yahoo! Confidential Q1實(shí)名產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)劃 ? 活動(dòng) – 品牌亮相巡展 ? 時(shí)間： 4月 6月 ? 地點(diǎn)：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、寧波、蘇州青島、石家莊等城市 ? 形式： 客戶(hù)見(jiàn)面會(huì)配合媒體專(zhuān)訪 22 Yahoo! Confidential Q２實(shí)名產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)劃 ? 廣告 – 候車(chē)亭廣告 ? 目的：加強(qiáng)更名后產(chǎn)品影響力，吸引購(gòu)買(mǎi) ? 范圍：北京、上海、廣州、深圳、成都（其他城市由渠道補(bǔ)充） ? 時(shí)間： 3月 29日 4月 29日 – 電梯廣告： ? 時(shí)間： 4月下旬 6月底 ? 范圍：全國(guó)重點(diǎn)地區(qū) 10城市 – 平面廣告 ? 《 參考消息 》 ， 1/4版 全國(guó)，每周一次 – 線上廣告 ? 配合網(wǎng)絡(luò)實(shí)名購(gòu)買(mǎi)火爆場(chǎng)景的傳播，在線上購(gòu)買(mǎi)滾動(dòng)播報(bào)專(zhuān)欄等 23 Yahoo! Confidential Q２具體執(zhí)行計(jì)劃－活動(dòng) ? 品牌亮相巡展 – 時(shí)間： 4月 ５月 – 地點(diǎn)：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、寧波、蘇州青島、石家莊等城市 – 形式： 客戶(hù)見(jiàn)面會(huì) 24 P4P產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)劃 25 Yahoo! Confidential 市場(chǎng)定位 ? 目標(biāo)受眾 – 以對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有初步認(rèn)知的中小企業(yè)客戶(hù)為主 ? 市場(chǎng)定位 – 可控性強(qiáng)、效果導(dǎo)向的專(zhuān)業(yè)服務(wù) ? 花一“點(diǎn)”錢(qián)，收獲海量商機(jī) ? 點(diǎn)不完的商機(jī)，收不完的訂單 ? 主要任務(wù) – 跟隨策略，以窄眾傳播方式，通過(guò)行業(yè)市場(chǎng)推廣搶占已有市場(chǎng)份額 – 以大眾傳播的方式擴(kuò)大產(chǎn)品品牌知名度 – 渠道市場(chǎng)： P4P渠道市場(chǎng)平臺(tái)搭建，加強(qiáng)基礎(chǔ)培訓(xùn) 26 Yahoo! Confidential Key message Q1 ? 如何用好搜索競(jìng)價(jià)產(chǎn)品 Q2 ? 10重點(diǎn)行業(yè)典型案例推廣 ? 商業(yè)焦點(diǎn)搜索榜合作推廣 Q3 ? 10重點(diǎn)城市行業(yè)典型案例推廣 ? 商業(yè)焦點(diǎn)搜索榜合作推廣 ? 年度財(cái)富中小企業(yè)評(píng)選活動(dòng) Q4 ? 老客戶(hù)回饋 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)年終盤(pán)點(diǎn) 核心傳播點(diǎn) 27 Yahoo! Confidential Q1 Q2 Q3 品牌導(dǎo)入期 品牌推薦期 持續(xù)升溫－高潮期 案例傳播 /專(zhuān)欄購(gòu)買(mǎi) Q4 日常傳播 渠道大會(huì) 10行業(yè)推介研討會(huì) 10行業(yè)推介研討會(huì) 年終盤(pán)點(diǎn) 事件傳播 廣告配合 產(chǎn)品廣告（平面） 候車(chē)亭 候車(chē)亭 電梯廣告 線上廣告 線上廣告 市場(chǎng)執(zhí)行規(guī)劃 財(cái)富中小企業(yè)評(píng)選 商業(yè)焦點(diǎn)搜索榜發(fā)布 28 Yahoo! Confidential Q1具體執(zhí)行計(jì)劃－傳播 ? 傳播 – 傳播內(nèi)容： ? 如何用好搜索競(jìng)價(jià) – 競(jìng)價(jià)產(chǎn)品買(mǎi)的是搜索流量、流量不存在互斥性，多品牌組合購(gòu)買(mǎi)會(huì)促進(jìn)最終效果 – 搜索流量的考量方式，質(zhì)量是一個(gè)更重要的指標(biāo)，我們的流量更商業(yè)價(jià)值更高 ? 日常案例傳播
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