某化妝品品牌及市場規(guī)劃培訓(xùn)課程(編輯修改稿)
2025-01-24 23:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 美麗不是神話 產(chǎn)品系列： 花之雨美白、防曬系列 （美膚沐浴露、活效嫩白潔面乳） 重點(diǎn)市場 ： 上海、北京、江蘇、湖北、廣東 競爭壓力： 形象撥高，價(jià)格走低，逐步擴(kuò)大市場 品牌廣告語 ： 締造自然美白之光彩 產(chǎn)品系列： 美白系列、面容一洗白、防曬精華霜、 1800凈白霜 重點(diǎn)市場： 上海、江蘇、湖北、廣東、湖南、河北 競爭壓力：功能訴求，廣泛落地，分化我市場份額 品牌廣告語 ： 要想皮膚好 早晚用大寶 產(chǎn)品系列： 日霜晚霜、 SOD蜜、防曬系列 重點(diǎn)市場 ： 北京、上海、江蘇、廣東、寧夏 大寶 競爭壓力：保持穩(wěn)健步伐，鞏固現(xiàn)有市場 品牌廣告語 ： 緊實(shí)肌膚 青春無皺 產(chǎn)品系列： 青春無皺眼霜、精華霜、珍珠霜、銀耳霜 絲挑凝水活膚系列 重點(diǎn)市場： 上海、廣東、廣西 競爭壓力：老牌產(chǎn)品，技術(shù)和開發(fā)取勝 競爭產(chǎn)品價(jià)格呈下降趨勢 每 100克洗面奶價(jià)格比較表 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 美加凈 丁家宜 東洋之花 隆力奇 大寶 價(jià)格 RMB 競爭分析結(jié)論 媒體競爭加劇 2023年上半年化妝品投放 創(chuàng)記錄地達(dá)到 34億 各品牌各有競爭優(yōu)勢 價(jià)格優(yōu)勢 終端優(yōu)勢 產(chǎn)品優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢 隆力奇化妝品 綜合分析（ SWOT） 優(yōu)勢 ? 中低端市場成熟完善的銷售網(wǎng)絡(luò) ? 蛇原料的獨(dú)特價(jià)值 ? 完整的產(chǎn)品線 ? 價(jià)格的相對優(yōu)勢 ? 化妝品品牌形象不明確 ? 化妝品品牌知名度、美譽(yù)度較低 ? 目前主打產(chǎn)品在中檔市場不具競爭力 ? 中高端市場的
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