品牌管理姬芮化妝品傳播(編輯修改稿)
2025-03-08 13:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 創(chuàng)造了新的價值?！边@一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識與西方的技術(shù)及商業(yè)實踐相結(jié)合的先鋒。將先進技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。 姬芮 即著名化妝品 Za的中文名稱， Za品牌是由資生堂（日本東京）和卓多姿（紐約）合作創(chuàng)制的。 Za是為滿足所有追求新的價值觀和生活方式的女性而設(shè)的。品牌是全稱“ Zotos Accent”的簡稱，意為滿足積極享受生活的女性需要，充分綻放女性魅力。 Za品牌理念 Za是為追求自信活力之美的女性而創(chuàng)立的化妝品品牌。輕松簡便的護膚步驟與彩妝理念，無需專業(yè)技巧就能締造自然美顏。 Za，令個性時常的你展現(xiàn)更多不一樣的美麗。 Za護膚系列有效提升肌膚自身修護能力，實現(xiàn)健康肌膚宛若天生的美麗。 Za彩妝系列打造卓越妝效，使肌膚呈現(xiàn)自然美麗。 彩妝品牌市場 2023年的彩妝品牌關(guān)注度排行中，美寶蓮紐約最受網(wǎng)民關(guān)注，關(guān)注度為 %，；姬芮排名第二，關(guān)注度為%；卡姿蘭排名第三，關(guān)注度為 %?？梢娂к窃诓蕣y市場的低位 。 Za的洗護系列： 卓能菁菜新生系列、沁漾保濕系列、新能真晳美白系列 T區(qū) 粉刺護理系列、盈潤活膚滋養(yǎng)系列、纖姿纖顏系列 Za的彩妝系列： FACE臉部：美肌無瑕粉底液、美肌無瑕蜜粉、炫亮閃彩液、 新能真晳美白兩用粉餅及粉餅盒、完美修眼霜； LIP唇部： 晶盈膠原唇彩、晶盈膠原唇膏、透明玻璃唇膏； EYE眼部： 瀅彩眼影、純色心動眼影、嬌俏睛炫睫毛膏、恒久完美眼線筆； CHEEKS腮紅：瀅彩腮紅； 產(chǎn)品介紹 策劃目的 本次策劃的目的是樹立品牌的形象，增加姬芮的認(rèn)知度與美譽度，特別是彩妝市場的占有率，糾正顧客對彩妝即“濃妝艷抹”的誤區(qū)，強調(diào)彩妝在化妝品中的重要性，增加消費者對彩妝的購買以及使用。 Za是為滿足所有追求新的價值觀和生活方式的女性而設(shè)的，這一點恰好迎合了現(xiàn)代女性的特點，特別是女大學(xué)生，但從目前來看， Za在校園市場中的普及度并不夠，有必要進行宣傳推廣，提升 Za品牌在校園知名度 ,吸引大學(xué)生消費群體，占領(lǐng)校園市場。 推廣策略 ● 品牌形象塑造 ● 向知名商場、專營店、連鎖店進行推廣 ● 廣告宣傳推廣 ● 市場營銷組合策略 : 產(chǎn)品策略 價格策略
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