x品牌化妝品媒介計(jì)劃書(編輯修改稿)
2025-02-02 05:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 r May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec某年度競爭品牌廣告投放品牌占有率分析 （廣州 電視 +報(bào)紙） 超天美真白霜%玉蘭油營養(yǎng)霜%碧柔歌婷潤膚霜%蘭貴人潤白露%雨水靚膚露%旁氏美白潤膚霜%大寶美容日晚霜%妮維雅柔美潤膚%玉蘭油美白潤膚%鳳凰胎盤保濕霜%大寶SOD蜜%雅黛清爽美白霜%X金莊珍珠膏%鳳凰特胎盤潤膚%某年度競爭品牌廣告投放花費(fèi)分析 （中央電視臺(tái)） 品牌/月份 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 總計(jì) 比率大寶美容日晚霜 3255040 13442620 1451800 1620400 1391800 1181866 2023000 2023400 2127500 4338800 3871000 3191000 17793866 %芭蕾貂油膏 52023 356700 683000 3000 1242900 1056800 1391000 1149000 5934400 %丹芭碧茉莉潤膚 1920903 1764637 2177744 5863284 %奧琪潤白蜜 529200 514600 423000 396000 893300 1016600 3772700 %雨水靚膚露 1930000 1838000 3768000 %可蒙雙色雙效霜 1903000 539000 507000 649000 3598000 %佳雪果酸活膚精華 555900 1664000 687000 2906900 %雅娜淑女養(yǎng)顏膏 235000 976500 815900 804000 2831400 %玉蘭油美白潤膚 885000 138800 3200 636000 98000 616000 2377000 %金利來活性潤膚 1329920 872760 2202680 %X保濕膏 393900 537200 325664 767993 2024757 %艾儂綿羊油 831000 1079000 1910000 %玉蘭油滋潤霜 12876800 380800 48000 20800 1726400 %玉蘭油營養(yǎng)霜 774000 752023 1526000 %X珍珠膏 162023 206300 165000 393985 209057 1136342 %大寶SOD蜜 142023 9600 12800 60800 32023 6400 16000 77000 76000 76000 508600 %X保濕霜 78400 59000 23000 44000 204400 %總計(jì) 6745143 4937697 5346544 2544785 3414577 4045426 3877000 2650800 8152800 9061300 9537664 9770993 70084729 100%比率 % % % % % % % % % % % % 100%98年度化妝品廣告投放季節(jié)性分析 674514353465442650800815280049376972544785341457740454263877000906130097709939537664020230004000000600000080000001000000012023000Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec（中央電視臺(tái)） 223264231885321268996361036179052049910019907004336867321201878300251069824018800500000100000015000002023000250000030000003500000Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec（上海 電視 +報(bào)紙） 從中央臺(tái)和地方（上海）的投放均可得出同樣的規(guī)律， 4月和 8月是年度投放的谷底期 就化妝品而言， 48月的投放期正包含了夏季的化妝品市場季節(jié)，因此，我們考慮把化妝品 48月作為一個(gè)完整的投放周期來進(jìn)行媒體計(jì)劃，余下的時(shí)段用作保健品的投放 0246810121416化妝品保健品化妝品 10 15 10 5 5保健品 5 5 5 4月份 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份化妝品合計(jì)： ， 58% 保健品合計(jì)： ， 42% 江蘇有線臺(tái) 48月的媒體投放大致分配圖 某年度競爭品牌廣告投放品牌占有率分析 （中央電視臺(tái)） 大寶美容日晚霜%芭蕾貂油膏%丹芭碧茉莉潤膚%奧琪潤白蜜%雨水靚膚露%可蒙雙色雙效霜%X金莊珍珠膏%玉蘭油滋潤霜%大寶SOD蜜%佳雪果酸活膚精%金利來活性潤膚%玉蘭油美白潤膚%雅娜淑女養(yǎng)顏膏%X佳雪保濕霜%艾儂綿羊油%玉蘭油營養(yǎng)霜%X深層保濕膏%某年度競爭品牌廣告投放花費(fèi)分析 （二線城市） 品牌/月份 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 總計(jì) 比率大寶美容日晚霜 3255040 13442620 1451800 1620400 1391800 1181866 2023000 2023400 2127500 4338800 3871000 3191000 17793866 %芭蕾貂油膏 52023 356700 68
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