x品牌化妝品媒介計(jì)劃書(已修改)
2025-01-23 05:50 本頁面
【正文】 X品牌化妝品媒介計(jì)劃書 Exis Media / 卓越媒體 計(jì)劃內(nèi)容 ◆ 競爭品牌分析 ◆ 地域分配 ◆ 媒介目標(biāo) ◆ 媒介策略 說明 ◇ 所有競爭品牌數(shù)據(jù)均來自于 SRG。 ◇ SRG將全國所有城市分為兩大類：一線城 市 （ 上海 、 北京 、 廣州 ） 與二線城市 。 ◇ 其中一線城市包括電視與報(bào)紙的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ， 但二線城市只包括電視的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 。 競爭品牌分析 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 小計(jì) 總計(jì) 比率電視 333,840 276,800 239,760 245,000 842,000 447,400 381,300 2,766,100報(bào)紙 0電視 15,350,070 703,730 125,700 62,100 2,426,600報(bào)紙 134,410 35,616 170,026電視 625,700 931,300 873,000 2,430,000報(bào)紙 0電視 1,239,716 541,020 1,800 504,300 2,286,836報(bào)紙 64,000 35,616 99,616電視 714,800 28,000 742,800報(bào)紙 187,500 487,000 151,200 363,000 359,538 1,548,238電視 115,100 226,000 536,600 542,800 4,000 1,424,500報(bào)紙 133,246 133,246電視 37,320 1,253,920 189,320 1,480,560報(bào)紙 0電視 26,920 25,770 67,000 431,500 343,800 2,000 896,990報(bào)紙 5,400 5,400電視 240,600 99,000 186,200 525,800報(bào)紙 0電視 119,000 309,300 62,400 490,700報(bào)紙 0電視 188,880 174,324 103,320 466,524報(bào)紙 0電視 240,000 186,200 426,200報(bào)紙 0電視 145,686 56,160 98,400 59,640 359,886報(bào)紙 0電視 0報(bào)紙 109,200 161,448 46,080 20,160 336,888電視 271,300 271,300報(bào)紙 02,232,642 3,188,532 1,268,996 433,686 361,036 1,790,520 732,120 499,100 1,878,300 1,990,700 2,401,880 2,510,698 19,288,210 100%% % % % % % % % % % % % 100%總計(jì)比率%336,888花牌護(hù)膚系列%271,300鳳凰胎盤保濕霜%426,200大寶SOD蜜%359,886雅黛清爽美白霜%490,700鳳凰特胎盤潤膚%466,524雅倩金莊珍珠膏%902,390妮維雅柔美潤膚%525,800大寶美容日晚霜%1,557,746雨水靚膚露%1,480,560旁氏美白潤膚霜%2,386,452碧柔歌婷潤膚霜%2,291,038蘭貴人潤白露%2,596,626超天美真白霜%2,430,000玉蘭油營養(yǎng)霜品牌/月份%2,766,100玉蘭油美白潤膚某年度競爭品牌廣告投放花費(fèi)分析 （上海 電視 +報(bào)紙） 某年度競爭品牌廣告投放季節(jié)性分析 （上海 電視 +報(bào)紙） 某年度競爭品牌廣告投放品牌占有率分析 超天美真白霜%玉蘭油營養(yǎng)霜%碧柔歌婷潤膚霜%蘭貴人潤白露%雨水靚膚露%旁氏美白潤膚霜%大寶美容日晚霜%妮維雅柔美潤膚%玉蘭油美白潤膚%鳳凰胎盤保濕霜%大寶SOD蜜%雅黛清爽美白霜%X金莊珍珠膏%鳳凰特胎盤潤膚%某年度競爭品牌廣告投放花費(fèi)分析 （北京 電視 +報(bào)紙） Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 小計(jì) 總計(jì) 比率電視 333,840 276,800 239,760 245,000 842,000 447,400 381,300 2,766,100報(bào)紙 0電視 15,350,070 703,730 125,700 62,100 2,426,600報(bào)紙 134,410 35,616 170,026電視 625,700 931,300 873,000 2,430,000報(bào)紙 0電視 1,239,716 541,020 1,800 504,300 2,286,836報(bào)紙 64,000 35,616 99,616電視 714,800 28,000 742,800報(bào)紙 187,500 487,000 151,200 363,000 359,538 1,548,238電視 115,100 226,000 536,600 542,800 4,000 1,424,500報(bào)紙 133,246 133,246電視 37,320 1,253,920 189,320 1,480,560報(bào)紙 0電視 26,920 25,770 67,000 431,500 343,800 2,000 896,990報(bào)紙 5,400 5,400電視 240,600 99,000 186,200 525,800報(bào)紙 0電視 119,000 309,300 62,400 490,700報(bào)紙 0電視 188,880 174,324 103,320 466,524報(bào)紙 0電視 240,000 186
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