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2025-01-13 05:50 本頁面
【正文】 媒介策略 ◇ 媒介選擇 —— 媒體選擇 —— 到達率收視率分析 —— 電視臺選擇 ◇ 媒介計劃模式 媒介選擇 —— 媒體 媒體選擇我們將遵循三個原則： 覆蓋面廣 適合產(chǎn)品特點 易于接觸 所以，根據(jù)媒體接觸習(xí)慣分析，我們將選擇：電視和報紙 電視臺選擇 在選擇電視臺時，我們將遵循以下幾項原則： 覆蓋面 收視率 各收視點成本價 收視率與覆蓋面分析 省會有線電視臺 中央電視臺 覆蓋面 省會電視臺 市級電視臺 市級有線電視臺 收視率 電視臺選擇原則： 為了使我們所宣傳的產(chǎn)品在最短的期限內(nèi)，在一定的市場范圍中，達到較好的廣告效應(yīng)我們的電視頻道選擇將遵循以下幾項原則： 較高的收視率 較低的成本 成本 收視率 這將是我們所選擇的目標(biāo) 電視臺組合 —— 上海 01000202330004000新聞 電視劇 綜藝節(jié)目上海電視臺 東方電視臺 有線電視臺0510152025新聞 電視劇 綜藝節(jié)目收視率 收視點 成本價 電視臺組合 —— 北京 收視率 收視點 成本價 051015新聞 電視劇 綜藝節(jié)目01000202330004000新聞 電視劇 綜藝節(jié)目北京電視臺 北京有線臺電視臺組合 —— 廣州 收視率 收視點 成本價 0510152025新聞 電視劇 綜藝節(jié)目050010001500新聞 電視劇 綜藝節(jié)目悲翠臺 廣州電視臺 本港臺電視臺組合 —— 結(jié)論 我們經(jīng)常會產(chǎn)生這樣一個疑問：是否收視率高，廣告收費高一定代表這是一個比較好的電視臺？ 根據(jù)上述的分析我們將得出這樣一個結(jié)論： 不一定 通過對上海、北京、廣州三地的分析，我們將采用這樣一個組合： 上海：上海電視臺 —— 新聞 東方電視臺 —— 電視劇、綜藝節(jié)目 上海有線臺 —— 電視劇 北京：北京電視臺 —— 新聞、電視劇 北京有線臺 —— 電視劇 廣州：悲翠臺 —— 新聞、電視劇、綜藝節(jié)目 廣州電視臺 —— 電視劇 本港臺 —— 電視劇、綜藝節(jié)目 媒介投放量 如果，我們希望有 70%的消費者能看到我們的 廣告三次， 那么，我們需要安排多少的媒介投放 量才能達到這個目的呢？ 到達率與總收視率分析 0102030405060708090100100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000到達率1+ 到達率3+總收視率 到達率（ %） 總收視率： 投放次數(shù)收視率 到達率 3+： 消費者有三次以上看到此廣告 媒介計劃模式 根據(jù)競爭品牌的分析，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn) X品牌與其競爭爭品牌在各地區(qū)有其不同的投放高峰，所以根據(jù)這一特點，我們的廣告投放將適應(yīng)這一特征； 由于 X品牌面霜產(chǎn)品正處于市場成長階段，所以我們的媒介計劃將這樣安排：每一階段的投放初期以 30″ 為主，并且加重投放量，以后階段我們將采用 30 ″+15 ″ 的方式，來增加消費者對此品牌記憶度。 ◇ 綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)，二線城市為 X面霜的主要 市場。 ◇ SRG將全國所有城市分為兩大類：一線城 市 （ 上海 、 北京 、 廣州 ） 與二線城市 。 ◇ 其中一線城市包括電視與報紙的統(tǒng)計數(shù)據(jù) ， 但二線城市只包括電視的統(tǒng)計數(shù)據(jù) 。 ◇ 其主要競爭品牌為玉蘭油和大寶，但玉蘭油的廣告投放 主集中于一線城市和二線城市，而大寶主要集中于中央 電視臺。 并且，根據(jù)上述的地域分類，不同的市場將采用不同的媒介投放量。 擴大產(chǎn)品在市場中份額。 ◇ 相對于一線城市而言，在二線城市中， X面霜所投放 的品更為廣泛，總計有八大類產(chǎn)品。X品牌化妝品媒介計劃書 Exis Media / 卓越媒體 計劃內(nèi)容 ◆ 競爭品牌分析 ◆ 地域分配 ◆ 媒介目標(biāo) ◆ 媒介策略 說明 ◇ 所有競爭品牌數(shù)據(jù)均來自于 SRG。 競爭品牌分析 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 小計 總計 比率電視 333,840 276,800 239,760 245,000 842,000 447,400 381,300 2,766,100報紙 0電視 15,350,070 703,730 125,700 62,100 2,426,600報紙 134,410 35,616 170,026電視 625,700 931,300 873,000 2,430,000報紙 0電視 1,239,716 541,020 1,800 504,300 2,286,836報紙 64,000 35,616 99,616電視 714,800 28,000 742,800報紙 187,500 487,000 151,200 363,000 359,538 1,548,238電視 115,100 226,000 536,600 542,800 4,000 1,424,500報紙 133,246 133,246電視 3
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