某男士化妝品策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-02 09:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 目前， 男士 化妝品的主要使用群體是相對成功的 男士 ， 30歲～ 40歲的 男士 占整個消費比例的 53%，是絕對的消費主力 ，這部分人月收入在 3000元 ~5000元之間，主要以股份制企業(yè)、國家公務(wù)員、國營企業(yè)、私營企業(yè)、三資企業(yè)的人員為主。 ? 男性每年用于化妝品方面的 消費 主要集中在 1000元以下，占 ％。男性每年花費在 3000元以上的僅占 ％ 。 Bossdun波斯頓男士 強效保濕系列 對品牌的要求 ? 以現(xiàn)代的營銷理念武裝自己，進(jìn)行準(zhǔn)確的目標(biāo)市場定位，另辟蹊徑，使巧勁求生存、求發(fā)展，在重重包圍之中殺出一條血路，將是任何一家中國中小型化妝品企業(yè)必須思考的問題。 ? 面對龐大的目標(biāo)消費群，而市場卻沒有一個優(yōu)勢男士品牌，有個別的品種也只是依附于女性品牌之中，不成體系。不爭的事實提醒我們，進(jìn)入男士化妝品領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀?，對企業(yè)具有重要意義。 市場產(chǎn)品個性 趨于“清爽” ? 形容男士我們經(jīng)常會使用“清清爽爽”的字眼，同樣對于男士的 護(hù)膚 品，不管是保溫乳液，還是平衡 面霜 ，都可以用清爽來形容。 ? 男人容不得更多的牽牽絆絆，所以比起女性的護(hù)膚品來說，男士的護(hù)膚品都有滲透吸收快的特點。 ? 幾乎沒有香味，或香味很淡，更能適合男人的心理。 品牌形象 ? 倡導(dǎo)純凈簡單實用是男士化妝品的原則 ? 追求高雅、清新的整體形象 ? 品牌形象樹立方面 即要樹立男士品牌的陽剛之氣，又要體現(xiàn)融細(xì)膩和粗獷為一體的、柔剛兼?zhèn)涞默F(xiàn)代男性形象 ? 明確男人重視面子問題，是他們尊重自己的表現(xiàn)，而追求健康的生活才能提升整體形象的品位。 品牌 LOGO LOGO理念 ? 王子病的流行，讓人們知道 男士也可以有追求美的權(quán)利。以王冠為主的圖形，突出品牌對于男士產(chǎn)品的高端追求。營造王室般高貴的護(hù)膚享受。 ? 品牌以男士的完美生活為主題，突出產(chǎn)品的優(yōu)越性。 ? 利用高雅、簡潔的褐色和灰色，表達(dá)品牌追求高貴、時尚的品牌個性。 產(chǎn)品 營銷 超市、商場銷售 ? 超市、商場 POP ? 商場是很多男士了解化妝品的第一階段，由于男士護(hù)膚理念在中國的普及性不高，大多數(shù)男士缺乏的護(hù)膚品的基礎(chǔ)認(rèn)識，例如，網(wǎng)上調(diào)查的護(hù)膚品的使用順序認(rèn)知度僅為%。加之，現(xiàn)在中國男士化妝品品牌推廣力度弱、宣傳渠道狹窄。造成許多男士需要在銷售柜臺，了解護(hù)膚的基礎(chǔ)知識和產(chǎn)品功能。 ? 因此，專柜 POP就成為產(chǎn)品銷售的第一步 ? 宣傳冊 ? 首先，宣傳冊是深入灌輸品牌理念，推銷產(chǎn)品的重要步驟，宣傳冊信息量大，易于傳播的特點決定了其能較為全面、系統(tǒng)的傳達(dá)銷售者要想法。 ? 其
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