某男士化妝品策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-02 09:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 目前， 男士 化妝品的主要使用群體是相對(duì)成功的 男士 ， 30歲～ 40歲的 男士 占整個(gè)消費(fèi)比例的 53%，是絕對(duì)的消費(fèi)主力 ，這部分人月收入在 3000元 ~5000元之間，主要以股份制企業(yè)、國(guó)家公務(wù)員、國(guó)營(yíng)企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)、三資企業(yè)的人員為主。 ? 男性每年用于化妝品方面的 消費(fèi) 主要集中在 1000元以下，占 ％。男性每年花費(fèi)在 3000元以上的僅占 ％ 。 Bossdun波斯頓男士 強(qiáng)效保濕系列 對(duì)品牌的要求 ? 以現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)理念武裝自己，進(jìn)行準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)定位，另辟蹊徑，使巧勁求生存、求發(fā)展，在重重包圍之中殺出一條血路，將是任何一家中國(guó)中小型化妝品企業(yè)必須思考的問(wèn)題。 ? 面對(duì)龐大的目標(biāo)消費(fèi)群，而市場(chǎng)卻沒(méi)有一個(gè)優(yōu)勢(shì)男士品牌，有個(gè)別的品種也只是依附于女性品牌之中，不成體系。不爭(zhēng)的事實(shí)提醒我們，進(jìn)入男士化妝品領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀?，?duì)企業(yè)具有重要意義。 市場(chǎng)產(chǎn)品個(gè)性 趨于“清爽” ? 形容男士我們經(jīng)常會(huì)使用“清清爽爽”的字眼，同樣對(duì)于男士的 護(hù)膚 品，不管是保溫乳液，還是平衡 面霜 ，都可以用清爽來(lái)形容。 ? 男人容不得更多的牽牽絆絆，所以比起女性的護(hù)膚品來(lái)說(shuō)，男士的護(hù)膚品都有滲透吸收快的特點(diǎn)。 ? 幾乎沒(méi)有香味，或香味很淡，更能適合男人的心理。 品牌形象 ? 倡導(dǎo)純凈簡(jiǎn)單實(shí)用是男士化妝品的原則 ? 追求高雅、清新的整體形象 ? 品牌形象樹(shù)立方面 即要樹(shù)立男士品牌的陽(yáng)剛之氣，又要體現(xiàn)融細(xì)膩和粗獷為一體的、柔剛兼?zhèn)涞默F(xiàn)代男性形象 ? 明確男人重視面子問(wèn)題，是他們尊重自己的表現(xiàn)，而追求健康的生活才能提升整體形象的品位。 品牌 LOGO LOGO理念 ? 王子病的流行，讓人們知道 男士也可以有追求美的權(quán)利。以王冠為主的圖形，突出品牌對(duì)于男士產(chǎn)品的高端追求。營(yíng)造王室般高貴的護(hù)膚享受。 ? 品牌以男士的完美生活為主題，突出產(chǎn)品的優(yōu)越性。 ? 利用高雅、簡(jiǎn)潔的褐色和灰色，表達(dá)品牌追求高貴、時(shí)尚的品牌個(gè)性。 產(chǎn)品 營(yíng)銷(xiāo) 超市、商場(chǎng)銷(xiāo)售 ? 超市、商場(chǎng) POP ? 商場(chǎng)是很多男士了解化妝品的第一階段，由于男士護(hù)膚理念在中國(guó)的普及性不高，大多數(shù)男士缺乏的護(hù)膚品的基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)，例如，網(wǎng)上調(diào)查的護(hù)膚品的使用順序認(rèn)知度僅為%。加之，現(xiàn)在中國(guó)男士化妝品品牌推廣力度弱、宣傳渠道狹窄。造成許多男士需要在銷(xiāo)售柜臺(tái)，了解護(hù)膚的基礎(chǔ)知識(shí)和產(chǎn)品功能。 ? 因此，專(zhuān)柜 POP就成為產(chǎn)品銷(xiāo)售的第一步 ? 宣傳冊(cè) ? 首先，宣傳冊(cè)是深入灌輸品牌理念，推銷(xiāo)產(chǎn)品的重要步驟，宣傳冊(cè)信息量大，易于傳播的特點(diǎn)決定了其能較為全面、系統(tǒng)的傳達(dá)銷(xiāo)售者要想法。 ? 其
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