某男士化妝品策劃方案-在線瀏覽
2025-03-16 09:58本頁面
【正文】 男士控油勁爽保濕水市場價： 125ml/48元 ? 男士 活力潔面乳 市場價： 100ml/25元 ? 曼秀雷敦 (MENTHOLATUM) ? 男士修護(hù)潤膚乳 市場價 ： 80g/ ? 男士水份潤膚液 市場價： 50ml/33元 ? 高水份保濕啫喱 市場價： 50g/39元 ? 活膚緊致精華素 市場價： 30g/70元 ? 水份潤膚液 spf19市場價： 50g/25元 ? 男士能量爽膚水 市場價： 120ml/33元 ? 男士冰爽活炭潔面乳 市場價： 150ml/33 廣告案例 ? 2023年歐萊雅起用演員吳彥祖拍攝旗下男性護(hù)膚品廣告。 ? 旁氏、碧歐泉以活力為線索，把男士的生命活力和產(chǎn)品內(nèi)容相聯(lián)系，將主要消費(fèi)對象定位為有事業(yè)、生活節(jié)奏緊張的高收入群體。 消費(fèi)者現(xiàn)狀調(diào)查 ? 目前， 男士 化妝品的主要使用群體是相對成功的 男士 ， 30歲～ 40歲的 男士 占整個消費(fèi)比例的 53%，是絕對的消費(fèi)主力 ，這部分人月收入在 3000元 ~5000元之間，主要以股份制企業(yè)、國家公務(wù)員、國營企業(yè)、私營企業(yè)、三資企業(yè)的人員為主。男性每年花費(fèi)在 3000元以上的僅占 ％ 。 ? 面對龐大的目標(biāo)消費(fèi)群，而市場卻沒有一個優(yōu)勢男士品牌，有個別的品種也只是依附于女性品牌之中，不成體系。 市場產(chǎn)品個性 趨于“清爽” ? 形容男士我們經(jīng)常會使用“清清爽爽”的字眼，同樣對于男士的 護(hù)膚 品，不管是保溫乳液，還是平衡 面霜 ，都可以用清爽來形容。 ? 幾乎沒有香味，或香味很淡，更能適合男人的心理。 品牌 LOGO LOGO理念 ? 王子病的流行，讓人們知道 男士也可以有追求美的權(quán)利。營造王室般高貴的護(hù)膚享受。 ? 利用高雅、簡潔的褐色和灰色，表達(dá)品牌追求高貴、時尚的品牌個性。加之，現(xiàn)在中國男士化妝品品牌推廣力度弱、宣傳渠道狹窄。 ? 因此，專柜 POP就成為產(chǎn)品銷售的第一步 ? 宣傳冊 ? 首先，宣傳冊是深入灌輸品牌理念，推銷產(chǎn)品的重要步驟，宣傳冊信息量大，易于傳播的特點(diǎn)決定了其能較為全面、系統(tǒng)的傳達(dá)銷售者要想法。 再次，化妝品由于其產(chǎn)品具有長期、針對性強(qiáng)的特性，大多數(shù)品牌都會為消費(fèi)者提供試用裝，宣傳冊也可以為試用裝提供載體和詳細(xì)介紹，方便消費(fèi)者的領(lǐng)取、了解和之后的購買。 ? 在雜志的選擇上，應(yīng)以時尚，品味型為主如《時尚先生》、 ? 官方網(wǎng)站 ? 品牌網(wǎng)站的設(shè)立可以滿足年輕群體的涉獵習(xí)慣，直接打通品牌，產(chǎn)品，消費(fèi)者的溝通渠道。 ? 可以進(jìn)行商品的網(wǎng)絡(luò)銷售，拓寬銷售渠道。 海報(bào)設(shè)計(jì)
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