06sme市場規(guī)劃-wenkub.com
2025-01-21 18:24 本頁面
【正文】 2023年 2月 10日星期五 6時 19分 57秒 06:19:5710 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :19:5706:19Feb2310Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 10日星期五 6時 19分 57秒 06:19:5710 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :19:5706:19:57February 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?在用戶層面大力推廣 競爭分析 — 主要競爭對手簡述 4 Yahoo! Confidential 客戶目前的困惑 ? 合并帶來的品牌與產(chǎn)品變動困饒 3721？ 雅虎？ 阿里巴巴？ 搜索競價？ 網(wǎng)絡(luò)實(shí)名？ 網(wǎng)絡(luò)營銷？ 電子商務(wù)？ 5 Yahoo! Confidential 整體傳播方向 ? 延續(xù)并鞏固付費(fèi)搜索與網(wǎng)絡(luò)營銷的對應(yīng)概念 – 雅虎與 3721之前對此概念的傳播已獲得客戶、媒體的認(rèn)同 – 尤其是搜索競價產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其專業(yè) ? 利用電子商務(wù)概念串起 SME旗下產(chǎn)品，突出整合優(yōu)勢 – 電子商務(wù)概念廣泛，可涵蓋我們所有產(chǎn)品 – 解釋阿里巴巴和雅虎搜索產(chǎn)品之間的關(guān)系 – 能突出我們產(chǎn)品全面性的優(yōu)勢 6 實(shí)名產(chǎn)品市場規(guī)劃 7 Yahoo! Confidential 市場定位 ? 目標(biāo)受眾 – 中小企業(yè)主 ? 市場定位 – 根據(jù)中小企業(yè)購買心理以及產(chǎn)品價值點(diǎn)，實(shí)名產(chǎn)品定位于 商機(jī) ? 找商機(jī) 用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名 ? 每分鐘 50000潛在商機(jī)找上門 ? 客戶看到、商機(jī)駕到 （有網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、商機(jī)輕松找上門） ? 重點(diǎn)工作 – 新品牌順利切換，挖掘客戶價值的提升 – 教育市場，擴(kuò)大已有份額 – 渠道市場：以提升渠道市場能力為主，嚴(yán)格培訓(xùn)考核要求 8 Yahoo! Confidential Key message Q1 ? 新品牌發(fā)布價值 ? 強(qiáng)大、完善的渠道體系 Q2 ? 新品牌亮像后對提升客戶價值的具體體現(xiàn) ? 網(wǎng)絡(luò)實(shí)名火爆購買場景的炒作，充分造勢、吸引購買 Q3 ? 地址欄搜索習(xí)慣的培育 ? 電子商務(wù)萬場培訓(xùn)的二次傳播、階段性總結(jié)傳播 Q4 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷年終盤點(diǎn) 核心傳播點(diǎn) 9 Yahoo! Confidential Q1 Q2 Q3 新品牌導(dǎo)入期 品牌推薦期 持續(xù)升溫－高潮期 品牌 發(fā)布會 案例傳播 /專欄購買 Q4 日常傳播 渠道大會 品牌亮相巡展 電 子 商 務(wù) 萬 場 培 訓(xùn) 年終盤點(diǎn) 事件傳播 廣告配合 更名廣告（平面） 產(chǎn)品廣告（平面） 候車亭 候車亭 電梯廣告 線上廣告 線上廣告 市場執(zhí)行規(guī)劃 10 Yahoo! Confidential Q1具體執(zhí)行計劃－傳播 ? 傳播 – 傳播內(nèi)容： ? 新品牌發(fā)布的價值 – 品牌融合：最強(qiáng)的電子商務(wù)品牌和網(wǎng)絡(luò)營銷品牌的融合 – 平臺融合 187。 ?在國內(nèi)市場沒有進(jìn)行大投入 百度 基本狀況： ?中國搜索行業(yè)三大巨頭之一， ?中文搜索具有較強(qiáng)優(yōu)勢，在中國搜 索市場擁有較高知名度。 3 Yahoo! Confidential GOOGLE 基本狀況： ?國際搜索行業(yè)巨頭之一， ?具有較高知名度， ?英文搜索占有絕對優(yōu)勢。 ?產(chǎn)品單一，渠道體系急待完善。 ?產(chǎn)品單一，正在加大渠道體系的構(gòu)建。 雙方技術(shù)平臺空享、促使技術(shù)實(shí)力領(lǐng)先； 187。 06:19:5706:19:5706:192/10/2023 6:19:57 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 10日星期五 上午 6時 19分 57秒 06:19: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 6時 19分 57秒 上午 6時
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