旅游企業(yè)一體化經(jīng)營(yíng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)(編輯修改稿)
2025-02-10 17:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 ●企業(yè)職能內(nèi)部化和企業(yè)分工外部化是相對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模而言 ●發(fā)展初期 不熟悉 不能市場(chǎng)分工 邊干邊學(xué) 內(nèi)部一體化 — 國(guó)內(nèi)需求小 ●成長(zhǎng)期后 — 市場(chǎng)規(guī)模大 — 社會(huì)分工發(fā)達(dá) 事無(wú)具細(xì)劣勢(shì) 專門化 ●演變過(guò)程 :縱向一體化 → 縱向分散化 → 縱向一體化 15 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 （三）旅游企業(yè)縱向一體化形式 通過(guò)資本擴(kuò)張而形成 通過(guò)各種戰(zhàn)略聯(lián)合而形成 ●前向集中 批發(fā)商兼并代理商 ●后向集中 經(jīng)營(yíng)商兼并旅游目的地飯店企業(yè) 混合兼并 不同產(chǎn)業(yè)企業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)之間的兼并 ,多與飯店業(yè)相關(guān) (房地產(chǎn) \財(cái)團(tuán) ) 常發(fā)生在服務(wù)鏈的高層次向低層次之間 ,形成高層次向低層次的前向集中 ●內(nèi)部成長(zhǎng) 利用內(nèi)部資源 ,依靠經(jīng)營(yíng)積累或資本籌集建立分支 ,并與主業(yè)構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈 ,實(shí)現(xiàn)一體化經(jīng)營(yíng) ●外部成長(zhǎng) 通過(guò)兼并 ,收購(gòu)或合并處于鏈條不同層次的其它企業(yè)而成長(zhǎng) 16 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 ●內(nèi)部成長(zhǎng)方式 不具經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì) 發(fā)展新業(yè)務(wù) ,進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)的方式 受市場(chǎng)進(jìn)入壁壘限制 前期投入精力大 (調(diào)查論證 /渠道建立 /信譽(yù)樹立 /工商注冊(cè) /規(guī)模確定 /風(fēng)險(xiǎn)防范 ) ●外部成長(zhǎng)方式 能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì) 兼并和收購(gòu)可形成協(xié)同效應(yīng)和比較收益 協(xié)同效應(yīng)即并購(gòu)后總績(jī)效大于分散企業(yè)績(jī)效的總和 縱向一體化必要條件 比較收益即并購(gòu)績(jī)效大于投資新建績(jī)效 縱向一體化充分條件 17 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 （四）高級(jí)縱向一體化與低級(jí)縱向一體化 ●現(xiàn)行旅行社水平分工體系下的全能旅行社 ●現(xiàn)行飯店的全能飯店 ●具有客觀性 :初期市場(chǎng)容量小 ,不足將相應(yīng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)獨(dú)立形成專業(yè)化 ,產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)全能企業(yè)是客觀必然 ●市場(chǎng)容量發(fā)展到一定程度 ,足以支撐由專業(yè)化企業(yè)來(lái)更有效率進(jìn)行相關(guān)環(huán)節(jié)生產(chǎn) ,企業(yè)內(nèi)部分工則轉(zhuǎn)化為社會(huì)分工 (非核心資源外包現(xiàn)象 ) 討論 :我國(guó)旅行社垂直分工體系建立 18 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)橫向一體化 一、旅游企業(yè)橫向邊界 ，旅游業(yè)內(nèi)各產(chǎn)業(yè) /企業(yè)間形成集中趨勢(shì) — 集中經(jīng)營(yíng) ,減少固定成本在產(chǎn)品或服務(wù)間的分?jǐn)偙壤v向一體化追求協(xié)同效應(yīng)） ,形成產(chǎn)業(yè)集中 ,降低競(jìng)爭(zhēng)程度 :一體化產(chǎn)業(yè)的壟斷力量遠(yuǎn)小于其它產(chǎn)業(yè) ●服務(wù)產(chǎn)品不具有移動(dòng)性與儲(chǔ)存性 不能形成整體壟斷 ,僅是區(qū)域性 ●服務(wù)產(chǎn)品產(chǎn)銷一致性 , 不能進(jìn)行時(shí)間調(diào)整與分配 壟斷僅是時(shí)段性 ●旅游需求高彈性與高替代性 無(wú)法形成壟斷價(jià)格和壟斷利潤(rùn) ●旅游活動(dòng)的異地回歸性流動(dòng) 點(diǎn)線性與板塊式 兩地 /多地橫向一體化 不足以形成以旅游目的地市場(chǎng)的壟斷 多地點(diǎn)經(jīng)濟(jì)性 ●多地點(diǎn)經(jīng)濟(jì)性指隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)擴(kuò)大 ,市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)空間范圍延伸而產(chǎn)生的單位經(jīng)營(yíng)成本下降和全程經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增加現(xiàn)象 19 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)橫向一體化 ●多地點(diǎn)經(jīng)濟(jì)性是規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)一般理論在旅游產(chǎn)業(yè)中的具體表現(xiàn) 旅游企業(yè)規(guī)模取決于接待人數(shù)規(guī)模和旅游者的到訪次數(shù)（人數(shù)與人次） 人數(shù)與人次與接待天數(shù)或接待頻度相關(guān) 板塊式流動(dòng)：人數(shù)雖小，但對(duì)具體接待設(shè)施而言，接待頻率與天數(shù)有關(guān) 點(diǎn)線式流動(dòng)：在不同地點(diǎn)接受同一飯店企業(yè)服務(wù)，飯店企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模沒擴(kuò)大，但接待規(guī)模卻增加 這種由經(jīng)濟(jì)地點(diǎn)增加所形成的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大而導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)收入增加現(xiàn)象，即是多地點(diǎn)經(jīng)濟(jì)性的具體表現(xiàn) ●規(guī)模經(jīng)濟(jì) 其它條件不變，產(chǎn)量增加比例大于各要素增加比例，即全部生產(chǎn)要素增加量小于產(chǎn)量增加量時(shí)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)才會(huì)出現(xiàn) 工業(yè)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為工廠規(guī)模、產(chǎn)品規(guī)模和企業(yè)規(guī)模，而旅游企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為接待規(guī)模 短期內(nèi)工業(yè)企業(yè)即時(shí)產(chǎn)量可獨(dú)立于即時(shí)的市場(chǎng)需求而形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)；而旅游企業(yè)接待規(guī)模取決于市場(chǎng)需求，企業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)，必須遵循需求規(guī)律，根據(jù)旅游者空間流動(dòng)形式來(lái)增加生產(chǎn)要素，安排企業(yè)接待能力 20 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)橫向一體化 通過(guò)旅游者空間流動(dòng)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì) → 橫向一體化經(jīng)營(yíng)演變?yōu)槎嗟攸c(diǎn)一體化經(jīng)營(yíng) ●橫向邊界是旅游企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的一個(gè)理性界限 ●橫向邊界最大化 :旅游者所及任何旅游目的地 旅游企業(yè)橫向物理邊界 ●企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張形成的邊際收益等于邊際成本是橫向經(jīng)濟(jì)界限 (MR=MC) ●旅游企業(yè)能力也構(gòu)成一個(gè)橫向界限 旅游企業(yè)能力 :能做什么 ,不能做什么 企業(yè)能力要素 :資源 ,流程和價(jià)值觀 資源物質(zhì)基礎(chǔ) ,是企業(yè)人力 ,設(shè)備 ,技術(shù) ,資本等有形物質(zhì)和信息 ,商標(biāo) ,信譽(yù) ,銷售渠道 ,商業(yè)關(guān)系等無(wú)形物質(zhì)的綜合體 流程是資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程中 ,企業(yè)內(nèi)部各層次人員間互動(dòng)協(xié)調(diào) ,信息傳遞和決策的方式 ,即發(fā)現(xiàn)問(wèn)題 ,處理問(wèn)題和戰(zhàn)略決策的程序和方法 ,實(shí)質(zhì)是企業(yè)管理與運(yùn)營(yíng)模式 價(jià)值觀表為對(duì)企業(yè)擴(kuò)張的認(rèn)知 ,對(duì)運(yùn)營(yíng)模式的認(rèn)知 ,對(duì)成本結(jié)構(gòu)
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