旅游企業(yè)一體化經營與跨國經營-展示頁
2025-01-29 17:14本頁面
【正文】 過各種戰(zhàn)略聯(lián)合而形成 ●前向集中 批發(fā)商兼并代理商 ●后向集中 經營商兼并旅游目的地飯店企業(yè) 混合兼并 不同產業(yè)企業(yè)與旅游產業(yè)企業(yè)之間的兼并 ,多與飯店業(yè)相關 (房地產 \財團 ) 常發(fā)生在服務鏈的高層次向低層次之間 ,形成高層次向低層次的前向集中 ●內部成長 利用內部資源 ,依靠經營積累或資本籌集建立分支 ,并與主業(yè)構成產業(yè)鏈 ,實現(xiàn)一體化經營 ●外部成長 通過兼并 ,收購或合并處于鏈條不同層次的其它企業(yè)而成長 16 蓬勃發(fā)展的經濟與管理學院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 ●內部成長方式 不具經濟優(yōu)勢 發(fā)展新業(yè)務 ,進入新產業(yè)的方式 受市場進入壁壘限制 前期投入精力大 (調查論證 /渠道建立 /信譽樹立 /工商注冊 /規(guī)模確定 /風險防范 ) ●外部成長方式 能實現(xiàn)經濟優(yōu)勢 兼并和收購可形成協(xié)同效應和比較收益 協(xié)同效應即并購后總績效大于分散企業(yè)績效的總和 縱向一體化必要條件 比較收益即并購績效大于投資新建績效 縱向一體化充分條件 17 蓬勃發(fā)展的經濟與管理學院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 （四）高級縱向一體化與低級縱向一體化 ●現(xiàn)行旅行社水平分工體系下的全能旅行社 ●現(xiàn)行飯店的全能飯店 ●具有客觀性 :初期市場容量小 ,不足將相應生產環(huán)節(jié)獨立形成專業(yè)化 ,產業(yè)內出現(xiàn)全能企業(yè)是客觀必然 ●市場容量發(fā)展到一定程度 ,足以支撐由專業(yè)化企業(yè)來更有效率進行相關環(huán)節(jié)生產 ,企業(yè)內部分工則轉化為社會分工 (非核心資源外包現(xiàn)象 ) 討論 :我國旅行社垂直分工體系建立 18 蓬勃發(fā)展的經濟與管理學院 JGXY 旅游企業(yè)橫向一體化 一、旅游企業(yè)橫向邊界 ，旅游業(yè)內各產業(yè) /企業(yè)間形成集中趨勢 — 集中經營 ,減少固定成本在產品或服務間的分攤比例（縱向一體化追求協(xié)同效應） ,形成產業(yè)集中 ,降低競爭程度 :一體化產業(yè)的壟斷力量遠小于其它產業(yè) ●服務產品不具有移動性與儲存性 不能形成整體壟斷 ,僅是區(qū)域性 ●服務產品產銷一致性 , 不能進行時間調整與分配 壟斷僅是時段性 ●旅游需求高彈性與高替代性 無法形成壟斷價格和壟斷利潤 ●旅游活動的異地回歸性流動 點線性與板塊式 兩地 /多地橫向一體化 不足以形成以旅游目的地市場的壟斷 多地點經濟性 ●多地點經濟性指隨著企業(yè)經營地點擴大 ,市場經營空間范圍延伸而產生的單位經營成本下降和全程經營利潤增加現(xiàn)象 19 蓬勃發(fā)展的經濟與管理學院 JGXY 旅游企業(yè)橫向一體化 ●多地點經濟性是規(guī)模經濟與范圍經濟一般理論在旅游產業(yè)中的具體表現(xiàn) 旅游企業(yè)規(guī)模取決于接待人數規(guī)模和旅游者的到訪次數（人數與人次） 人數與人次與接待天數或接待頻度相關 板塊式流動：人數雖小，但對具體接待設施而言，接待頻率與天數有關 點線式流動：在不同地點接受同一飯店企業(yè)服務，飯店企業(yè)市場規(guī)模沒擴大，但接待規(guī)模卻增加 這種由經濟地點增加所形成的市場規(guī)模擴大而導致的經營收入增加現(xiàn)象，即是多地點經濟性的具體表現(xiàn) ●規(guī)模經濟 其它條件不變，產量增加比例大于各要素增加比例，即全部生產要素增加量小于產量增加量時，規(guī)模經濟才會出現(xiàn) 工業(yè)企業(yè)規(guī)模經濟表現(xiàn)為工廠規(guī)模、產品規(guī)模和企業(yè)規(guī)模，而旅游企業(yè)規(guī)模經濟表現(xiàn)為接待規(guī)模 短期內工業(yè)企業(yè)即時產量可獨立于即時的市場需求而形成規(guī)模經濟；而旅游企業(yè)接待規(guī)模取決于市場需求，企業(yè)追求規(guī)模經濟時，必須遵循需求規(guī)律，根據旅游者空間流動形式來增加生產要素，安排企業(yè)接待能力 20 蓬勃發(fā)展的經濟與管理學院 JGXY 旅游企業(yè)橫向一體化 通過旅游者空間流動追求規(guī)模經濟 → 橫向一體化經營演變?yōu)槎嗟攸c一體化經營 ●橫向邊界是旅游企業(yè)規(guī)模擴張的一個理性界限 ●橫向邊界最大化 :旅游者所及任何旅游目的地 旅游企業(yè)橫向物理邊界 ●企業(yè)規(guī)模擴張形成的邊際收益等于邊際成本是橫向經濟界限 (MR=MC) ●旅游企業(yè)能力也構成一個橫向界限 旅游企業(yè)能力 :能做什么 ,不能做什么 企業(yè)能力要素 :資源 ,流程和價值觀 資源物質基礎 ,是企業(yè)人力 ,設備 ,技術 ,資本等有形物質和信息 ,商標 ,信譽 ,銷售渠道 ,商業(yè)關系等無形物質的綜合體 流程是資源轉化為產品或服務的過程中 ,企業(yè)內部各層次人員間互動協(xié)調 ,信息傳遞和決策的方式 ,即發(fā)現(xiàn)問題 ,處理問題和戰(zhàn)略決策的程序和方法 ,實質是企業(yè)管理與運營模式 價值觀表為對企業(yè)擴張的認知 ,對運營模式的認知 ,對成本結構和利潤構成的認知和對商業(yè)機會的認知 ,是決定企業(yè)能力的核心 21 蓬勃發(fā)展的經濟與管理學院 JGXY 旅游企業(yè)橫向一體化 二 .旅游企業(yè)橫向一體化現(xiàn)象 ,這在旅行社內非常活躍 ●進程緩慢 。 P批發(fā)商價格 ,即零售商邊際成本 。銷售價 P1。蓬勃發(fā)展的經濟與管理學院 JGXY 第七章 旅游企業(yè)一體化經營與跨國經營 一、教學目的與要求 掌握旅游企業(yè)一體化經營與跨國經營的相關概
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