旅游企業(yè)一體化經(jīng)營與跨國經(jīng)營(參考版)
2025-01-25 17:14本頁面
【正文】 勢必給飯店內部人 —— 管理者及上級領導、管理部門的主要人員的在職消費帶來不便，傷害了他們個人利益，必然受到這些既得利益者的阻撓 缺乏經(jīng)營戰(zhàn)略 集團化的潛在行為主體只注意個體短期利益獲得，而很少對經(jīng)營進行長期戰(zhàn)略規(guī)劃，一旦規(guī)模擴張，成功者很少（企業(yè)家能力成長缺陷） 23 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 第二節(jié) 旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 主要內容 24 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 一、國際生產(chǎn)折中理論與跨國經(jīng)營 ●旅游跨國貿易 通過旅游者的跨國界流動 ,客源國與目的地國之間建立各種契約 ,建立旅游者組織與接待關系 ,形成國際間的旅游合作 (2023年 :出境地 123個 ),它是旅游貿易的出口與進口的經(jīng)濟現(xiàn)象 ,并不是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 ●契約性技術轉讓 (技術轉讓 ,特許經(jīng)營 ,聯(lián)號 )不是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 ●客源國直接在目的地國投資 ,建立旅游企業(yè)或開辦分支機構 跨國經(jīng)營 比較優(yōu)勢 ●所有權特定優(yōu)勢 (技術 ,鏈條與分支 ) ●旅游企業(yè)市場內部化能力 (本土化動機 ) ●東道國旅游區(qū)位優(yōu)勢 (資源區(qū)位 ,市場區(qū)位 ,政策區(qū)位 ) 25 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 二 .市場不完全理論與跨國經(jīng)營 ,旅游企業(yè)跨國經(jīng)營不具有比較優(yōu)勢 ,容易形成某些壟斷優(yōu)勢 ,為跨國進行提供了條件 ●產(chǎn)品開發(fā) ,性能與差異化程度等高于東道國企業(yè)的比較優(yōu)勢 服務與價格聯(lián)盟 ●客源渠道 ,客源區(qū)位及市場規(guī)模的比較優(yōu)勢 先發(fā)優(yōu)勢 ●規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢 更大的市場空間和經(jīng)營領域 市場不完全性與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)育的不同步性存在導致跨國企業(yè)具有競爭優(yōu)勢 ,壟斷優(yōu)勢和比較優(yōu)勢 ,但這僅是跨國經(jīng)營的一個必要條件 ,而并不是一個充分條件 26 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 三 .內部化理論與跨國經(jīng)營 內部化理論可分析旅游企業(yè)能否將比較優(yōu)勢轉化為跨國經(jīng)營 .理論假設為 : ●外部交易市場是不完全的 ●存在內部化的動力 ●市場內部化超越國界時會產(chǎn)生跨國經(jīng)營 外部交易市場不完全性是內部化形成的主要原因 市場失效導致不完全性 ,企業(yè)通過組織形式組織內部交易減少交易成本 企業(yè)內部組織交易所花費的行政組織成本低于外部市場交易的成本費用時 ,旅游企業(yè)就會選擇由自己來承擔交易的職能使之內部化 是采取市場交易還是直接經(jīng)營取決于跨國經(jīng)營資源配置的內部化成本與市場交易成本間的比較 (中間產(chǎn)品和服務的市場交易行為的客觀性 ) 27 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 四 .旅游者效應與跨國經(jīng)營 ,降低旅游者預期的安全感 地理意義上的更遠的空間距離 人文科學意義上的更遠的心理距離 旅游文化距離與旅游者的收益預期成正比 旅游文化距離與旅游者的安全預期成反比 文化差異導致吸引力增強 ,增大旅游預期收益 文化差異導致旅游者的不安全性 ,尤其是心理安全感知 28 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 一 .旅游活動國際化 ,企業(yè)對市場國際化而不是對某一特定國家市場做出的反應 . ,有意識地進行國際旅游市場經(jīng)營活動的行為 . ●旅游活動的國際化 旅游企業(yè)為國際旅游者提供服務的市場行為 ●旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 旅游企業(yè)跨國直接投資經(jīng)營行為 旅游國際化是相對于國界約束而言的 旅游活動國際化就是旅游者的旅游空間范圍沖破了國界約束 ,國與國之間的旅游聯(lián)系以及由此形成的經(jīng)濟聯(lián)系 ,導致一國旅游市場同國際旅游市場的 融合 ,最終向旅游無國界轉變的過程 旅游活動國際化過程是世界各國社會經(jīng)濟發(fā)展高級階段中所出現(xiàn)的一種文化消費現(xiàn)象 ,既是一個自然發(fā)展過程 ,也是工業(yè)化發(fā)展的過程 ,更是國民意識與人們生活方式轉變的過程 29 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY ●旅游活動國際化是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營的必要條件 ●旅游者國際旅游行為實現(xiàn) :本國旅游企業(yè)的跨國經(jīng)營完成 /所在國旅游企業(yè)與目的地企業(yè)間的市場交易完成 后者并沒有形成跨國經(jīng)營 ,目的地企業(yè)接待旅游者同接待國內旅游者沒有什么差別 ,僅是統(tǒng)計口徑的差異 二 .旅游企業(yè)國際化 ●國內市場的國際化 ,國內市場成為世界旅游投資市場組成部分 本土國際化 ●本國企業(yè)對國際旅游市場的資本參與和擴張 ,表現(xiàn)為國際化了的本國旅游企業(yè) 內引型旅游企業(yè)國際化 (旅游企業(yè)國際化形式 I) 外國企業(yè)通過合資 ,獨資等直接投資方式在本國建立旅游企業(yè) ,主要向投資國旅游者提供到東道國旅游的服務 ,以及向東道國國內旅游者提供服務 30 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學院 JGXY 外推型旅游企業(yè)國際化 (旅游企業(yè)國際化 II) 作為客源地 ,本國企業(yè)向本國旅游者出游選擇的旅游目的地國直接投資 ,建立不不同旅游企業(yè) ,為本國居民提供跨國界的旅游服務 內引型旅游企業(yè)國際化形成了明顯的旅游客源國與目的國間的旅游關系 ,且以旅游客
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